一家之言

　　在“找罵式行銷”的生存土壤中，有制度環境的誘因。如果突破底線的廣告得到應有制裁，行銷界人才定不敢費盡心機想辦法不斷突破底線。

　　曾經有部喜劇電影叫《求求你，表揚我》，那時候，表揚是奢侈品，人們求之不得；現在好像變了，正變成“求求你，罵罵我”—— “找罵”的人越來越多了。某專車那組石破天驚的“打黑車”廣告發出之後，不出意料被罵得很慘，連累那幾個明星和微網志意見領袖的名聲也受到損傷。然而雨過天還未晴，有“高人”對著眾人作清醒狀：“罵爽了是吧，你罵爽了，人家賺翻了，你以為你把人家打趴下了，其實你們都是人家的棋子。”

　　有文章稱：“據悉某專車此次事件獲得超過500萬單日下載量，相關策劃人員每人獎勵一輛20萬以上的汽車五年使用權……”對這些數據的真實性，已有人提出質疑，但文章的核心意思很明白：“不要根據個人的好惡去評價商業模式。”我來翻譯一下：找罵是一種商業模式，鋪天蓋地的罵聲是成功的標誌，罵聲如潮好過沒人搭理。“越罵越火”似乎已經成了網路時代成功的不二之道。

　　用這樣的思路來理解某專車的“作死式”行銷廣告，確實別開生面。一切都在計劃中，要的就是這效果。甚至那個低級筆誤“怪蜀黎”都可以很好地解釋，這是人家故意賣的破綻啊。

　　網際網路上確實存在這樣的傳播規律，嚴謹認真的文章乏人傳播，反而有明顯漏洞的文章容易火，因為每個人都能在罵它嘲笑它的過程中獲得優越感。這就導致一個畸形的現象，一些精明的作者為了讓作品廣為傳播，故意犯一些低級錯誤，人為製造把柄。

　　當“找罵行銷學”大行其道，正直的人們一定對這樣的情境無所適從。正如作家楊葵所説，“身敗名裂”這詞兒可以從詞典裏刪除了，當下社會沒這事兒了。其實不刪也可以，換個定義就行了——“身敗名裂”新釋：在網際網路上意為一種低成本獲得成功的技能，擅長此技能者可以通過有意暴露自己在道德、品位等方面的欠缺，成為公眾集中謾罵的對象，最終獲得巨大的利益。

　　最讓人崩潰的是，“找罵行銷學”的踐行者確實屢次獲得成功。而“成功者的人生不需要解釋”是這個社會通行的另一套邏輯。找罵—有人罵我—接近成功—所有人罵我—巨大成功。然後反擊，“罵我的都是loser，你們想讓別人罵別人還不罵呢”。這鏈條簡直無懈可擊。有人呼喚“體面”，有人卻在問“體面多少錢一斤，能當飯吃？”現實如此，不能只怪受眾太好欺負。

　　至少在“找罵式行銷”的生存土壤中，有制度環境的誘因。如果突破底線的廣告得到應有的制裁，行銷界人才定不敢費盡心機想辦法不斷突破底線。

　　當然，雖自知無力我也要勸告一下圍觀的人們：堅決地用腳投票吧，在朋友圈做出的誓言，不要輕易被幾張優惠券收買。沒有肌肉的善良等同於懦弱。讓“找罵行銷學”失去生存空間，需要每個消費者的自覺。

　　□西坡（媒體人）