近日，大數據公司Talking Data和世界O2O組織（WOO）聯合對外發佈了《2015年度O2O移動應用行業白皮書》。據白皮書分析，中國O2O行業在經過了2008年—2012年的萌芽期、2012年—2015年的初步發展期後，目前已進入高速發展期，越來越多的傳統行業開展O2O，資源、用戶、數據等都在影響著O2O的發展。

　　O2O移動應用中騰訊係佈局較廣

　　目前O2O行業已基本囊括衣食住行、居家理財、結婚育子等人們生活的各個方面，為用戶生活提供不同程度的便利。在O2O移動應用覆蓋率Top30的應用中，BAT應用佔主流，騰訊係應用的佈局較廣。

　　根據2015年5月安卓平臺的應用覆蓋率，阿裏係應用支付寶錢包、美團團購佔據第一名、第二名的位置，騰訊係應用滴滴打車、京東、大眾點評分別位列第3名至第5名。

　　而在活躍率Top30的應用中，前6位均被BAT（百度、騰訊和阿里巴巴的簡稱）應用佔據，依次為支付寶錢包、滴滴打車、美團團購、京東、大眾點評和去哪兒。

　　金融餐飲零售行業覆蓋率相對較高

　　在O2O移動應用細分行業中，金融、餐飲、出行和零售O2O應用的覆蓋率相對較高，熱度也較高。

　　金融O2O包括支付類、理財類和眾籌類，支付類以支付寶錢包為代表，覆蓋率佔35.53%，佔據金融O2O移動應用用戶覆蓋率排行第1位。理財類以閃銀為代表，包括網際網路投資理財和P2P網貸等，熱度較高。

　　餐飲類O2O的快速發展，滿足了用戶從吃什麼到吃完分享的各種需求。每一個細分領域都有對應商家提供服務，類型囊括了外賣、團購、菜譜、預訂、點評、美食社交和到府服務等。5月安卓平臺餐飲O2O移動應用覆蓋率和活躍率前三名為美團團購、大眾點評和百度糯米。

　　出行類應用包含打車、租車、專車、拼車等不同服務模式，滴滴與快的用戶覆蓋最廣。專車類應用在2015年異軍突起，國外的Uber、國內的一號專車等競爭激烈。

　　零售O2O可分為綜合類、服飾類、酒類、商城超市類和生鮮電商類，京東、蘇寧易購和1號店居覆蓋率和活躍率前三甲，其中京東覆蓋率為10%。

　　出行類醫療類移動應用升溫

　　數據顯示，近一個月內，多家O2O企業獲得高額融資，各個細分行業的資本熱潮依然在持續，教育、出行、金融和醫療等行業的熱度增幅很大，用戶覆蓋率大幅度增加。

　　出行類O2O産業鏈已經趨於完善，從打車、專車、拼車、租車到代駕都有相應的應用，整體來看，出行市場熱度持續增溫。

　　截至2015年4月，移動醫療用戶規模為0.9億，對比我國約70億的全年醫療衛生機構總診療人次，未來尚有較大增長空間。除了丁香醫生、杏樹林等PC端醫療垂直企業向移動端延伸外，春雨醫生等移動端應用近年不斷涌現，傳統醫藥企業也開始移動端的業務佈局，BAT巨頭紛紛試水。

　　在金融O2O領域，P2P網貸行業利率回歸理性化，問題平臺數量激增，待監管政策出臺，行業或將大洗牌。P2P向移動端快速滲透，移動端成未來發展重點。

　　如何讓用戶信任O2O企業，通過標準感知到企業所提供的服務？

　　深圳消費者委員會秘書長馮念文在夏季世界O2O博覽會上表示，深圳消委會“想在標準領域先行先試”，以最高的標準在深圳率先讓消費者對標準可感知、可識別、可受益、可監督。

　　“我們願意在深圳做試點，由深圳消委會和WOO（世界O2O組織）合作，在深圳地區選擇一些符合消費者心理標準的O2O項目讓消費者先行體驗。”

　　南方日報記者 劉芳宇