從“一枝獨秀”到“百花齊放”
- 發佈時間：2015-06-19 05:32:01 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
今年的“618”電商促銷各種“新玩法”，折射出的正是經濟新常態下的消費新亮點。
從商品品類上來看，從“一枝獨秀”變成了“百花齊放”。往年的“618”，數位産品和大家電在各家電商平臺的促銷宣傳中佔據著最大字號。因為這些商品屬於標準品，線上線下購買差異不大，更容易突破消費者網購的“心理防線”。今年電商平臺們的“618”主打産品，從房産、汽車到生鮮和海淘，種類繁多。
在消費者這邊，購買熱度最高的品類也變成了鞋帽服裝、家居用品和戶外産品，手機和電腦等在榜單上排名靠後。其原因在於，消費者的網購習慣已經建立起來，消費心態也日趨成熟。網購領域正經歷著從模倣型排浪式消費階段向個性化多樣化消費階段的轉化。
傳統品牌的大舉進軍也為各行業的消費品生産企業上了一課，網購可以為解決低端過剩、高端短缺、高品質自主産品供給不足提供有效的渠道。在消費品企業轉型升級的過程中，也應該更加重視網際網路作為銷售途徑的推動作用，從而真正拉高“微笑曲線”的兩個嘴角。
此外，從金融、物流配送等消費支撐環節的新服務可以看出，伴隨著消費升級的進一步深化，創新的增值服務將成為網購品類拓展消費體驗提升的“新引擎”，從而為培養消費信心，創造新的消費需求作出貢獻。
網購的變化和網購平臺對於諸多變化的應對，體現出的是人們消費觀念和消費行為的變化。只有適應這些變化，提供新的解決方案，才能為經濟增長尋找到新的內生動力。
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