年貨新氣象折射消費新變化
- 發佈時間:2015-02-26 05:20:09 來源:經濟日報 責任編輯:羅伯特
年貨市場一派新氣象,折射出新常態下我國消費轉型升級的新變化。順應消費新常態新變化,充分釋放潛在的消費能量,對我國經濟來説是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策,對企業來説則是值得重視的難得商機
剛剛過去的羊年春節年貨市場紅紅火火、看點多多:“土得掉渣”的土雞、土豬等“農家貨”和“洋味十足”的牛排、紅酒等“進口貨”走俏,年貨銷售出現“土洋兩頭熱”;網際網路元素大行其道,網路紅包給節日消費注入新活力、新動力;高檔煙酒、禮盒銷售大幅降溫,以往靠送禮交易支撐的消費市場悄然發生逆轉……
年貨市場一派新氣象,折射出綠色消費、網路消費、大眾消費、個性化消費正在成為主流,我國加快步入消費轉型升級的新常態。
綠色消費是絕對的“大明星”。與前幾年僅屬於“小眾”消費不同,隨著城鄉居民收入水準的提高,過年“吃個健康、吃個放心”已變為共識,土雞、土豬等純天然的綠色食品,成了城鄉年貨市場上都買不著的稀罕貨,“留著自家吃,再高的價錢都不賣”現象在農村大量出現。與此同時,新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的産品,成為近一年多來的消費熱點。據監測,2014年上半年以“環保”為主要賣點的新能源汽車銷售量同比增長220%。
網路消費則是消費市場的另一個熱詞。春節期間,不少人都退出到商超購買年貨的行列,轉戰“線上”,範圍從新衣新帽新鞋新襪到各式電器,從各地土特産到海外名牌産品。國家統計局數據顯示,2014年全國網上零售額同比增長49.7%,快遞業務量增長51.9%。
大眾消費回暖勢頭也格外明顯。每逢過年,送禮走動、表達一些感情,曾是很多人的選擇。這導致有些商品一“出生”就是為了送禮,往年那些天價煙、天價酒大抵如此。這兩年,隨著“反四風”的推進,消費有明顯向大眾消費回歸的趨勢,“家常味”成為羊年市場的主打和新常態。在各大商超百貨年貨專區裏,已鮮見“送禮首選”的字樣,商品説明開始側重性價比高、品質好等賣點。
與此同時,私人定制的個性化消費也漸漸多了起來,文化消費更是爆發出驚人潛力。據統計,正月初一至初五,我國電影市場總票房近15億元,比去年同期增長36%。
消費需求是最根本的需求。順應消費新常態變化趨勢,採取正確的消費對策,充分釋放新消費的潛在能量,對我國經濟來説是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策,對企業來説則是值得重視的難得商機。令人欣喜的是,眼下已有不少行業企業行動起來。比如,今年過年,一些電商迎合網路消費新風尚,聯合不少商家推出春節“搖紅包”活動,送出金額數十億元的卡券紅包,將禮券、産品和消費者“綁定”,實現消費者娛樂休閒與購物消費雙促進。又如,有的商家打“文化牌”,推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統過年方式,消費融入了過年的文化記憶,附加值和吸引力直線上升。“早起的鳥兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”,期待越來越多這樣的“鳥兒”出現,期待我國消費市場越來越紅火。
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