年貨市場一派新氣象，折射出新常態下我國消費轉型升級的新變化。順應消費新常態新變化，充分釋放潛在的消費能量，對我國經濟來説是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策，對企業來説則是值得重視的難得商機

　　剛剛過去的羊年春節年貨市場紅紅火火、看點多多：“土得掉渣”的土雞、土豬等“農家貨”和“洋味十足”的牛排、紅酒等“進口貨”走俏，年貨銷售出現“土洋兩頭熱”；網際網路元素大行其道，網路紅包給節日消費注入新活力、新動力；高檔煙酒、禮盒銷售大幅降溫，以往靠送禮交易支撐的消費市場悄然發生逆轉……

　　年貨市場一派新氣象，折射出綠色消費、網路消費、大眾消費、個性化消費正在成為主流，我國加快步入消費轉型升級的新常態。

　　綠色消費是絕對的“大明星”。與前幾年僅屬於“小眾”消費不同，隨著城鄉居民收入水準的提高，過年“吃個健康、吃個放心”已變為共識，土雞、土豬等純天然的綠色食品，成了城鄉年貨市場上都買不著的稀罕貨，“留著自家吃，再高的價錢都不賣”現象在農村大量出現。與此同時，新能源汽車、空氣凈化器等與“綠色”沾邊的産品，成為近一年多來的消費熱點。據監測，2014年上半年以“環保”為主要賣點的新能源汽車銷售量同比增長220%。

　　網路消費則是消費市場的另一個熱詞。春節期間，不少人都退出到商超購買年貨的行列，轉戰“線上”，範圍從新衣新帽新鞋新襪到各式電器，從各地土特産到海外名牌産品。國家統計局數據顯示，2014年全國網上零售額同比增長49.7%，快遞業務量增長51.9%。

　　大眾消費回暖勢頭也格外明顯。每逢過年，送禮走動、表達一些感情，曾是很多人的選擇。這導致有些商品一“出生”就是為了送禮，往年那些天價煙、天價酒大抵如此。這兩年，隨著“反四風”的推進，消費有明顯向大眾消費回歸的趨勢，“家常味”成為羊年市場的主打和新常態。在各大商超百貨年貨專區裏，已鮮見“送禮首選”的字樣，商品説明開始側重性價比高、品質好等賣點。

　　與此同時，私人定制的個性化消費也漸漸多了起來，文化消費更是爆發出驚人潛力。據統計，正月初一至初五，我國電影市場總票房近15億元，比去年同期增長36%。

　　消費需求是最根本的需求。順應消費新常態變化趨勢，採取正確的消費對策，充分釋放新消費的潛在能量，對我國經濟來説是惠當前利長遠的“一石二鳥”之策，對企業來説則是值得重視的難得商機。令人欣喜的是，眼下已有不少行業企業行動起來。比如，今年過年，一些電商迎合網路消費新風尚，聯合不少商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額數十億元的卡券紅包，將禮券、産品和消費者“綁定”，實現消費者娛樂休閒與購物消費雙促進。又如，有的商家打“文化牌”，推出全民打年糕、殺年豬、開酒窖、腌臘腸等傳統過年方式，消費融入了過年的文化記憶，附加值和吸引力直線上升。“早起的鳥兒有蟲吃”是商界成功的一條“鐵律”，期待越來越多這樣的“鳥兒”出現，期待我國消費市場越來越紅火。（本文來源：經濟日報 作者：吳 鋒）