酒類品牌搶鮮網際網路行銷
- 發佈時間：2015-06-17 07:16:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
“網際網路+”概念的興起，給予低迷的國內酒業一片廣闊的想像空間。人頭馬、洋河股份先後試水了微信朋友圈的廣告推送；澳洲天鵝莊在朋友圈創下“大金羊”銷售紀錄；五糧液德古拉也即將拉開網際網路行銷的序幕。傳統酒企紛紛擁抱網際網路，嘗試新的行銷模式，期待觸網能夠助力酒業發展，帶領酒企走上一條創新之路。
隨著網際網路的高速發展，傳統酒企與網際網路的結合度越來越深。去年底，澳洲天鵝莊的“大金羊”産品通過朋友圈推廣，創下了三天銷售5.6萬瓶的紀錄。而剛剛上線的一號幹紅同樣是利用了網際網路思維，將天鵝莊旗下的經銷商、員工等微信作為移動端的第一入口，打造全方位的行銷模式。
不可否認的是，網際網路行銷的成長度毋庸置疑，未來或會深度改革酒業的發展模式。
其中微信朋友圈的文字+視頻+音樂的全方面呈現方式讓傳統的廣告變得立體豐富，精準投放則瞄準了企業的消費人群，觸發二維碼即可瞬間完成品牌與消費者的無縫對接。它作為移動端的入口，其用戶基礎大、活動度高，成為了傳統酒企涉水網際網路行銷的第一步。
今年3月，洋酒品牌人頭馬在微信朋友圈中投放廣告，據悉，此次投放微信朋友圈人頭馬投放費用高達上百萬元，效果非常明顯，在投放後的兩天裏，人頭馬官方微信的粉絲數激增了5倍。
無獨有偶，今年6月初，傳統白酒企業洋河股份的微分子酒以“微你而生”的主題廣告在微信朋友圈投放，同時它也成為了第一個投放朋友圈廣告的國內白酒企業，引起了業內的多方關注，完成了一次成功的網際網路推廣嘗試。事實上，其他傳統企業也在躍躍欲試，據北京商報記者了解到，五糧液旗下的德古拉預調雞尾酒也即將推出以“網際網路+”為基礎的行銷模式，依存于企業自身的大數據庫，通過朋友之間的相互推薦提高銷售業績，不失為採用網際網路思維的一次有益嘗試。
業內人士指出，網際網路行銷將著重于精準投放、互動呈現，其方式也會更靈活、豐富。未來網際網路行銷方式將與品牌深度融合，為用戶與品牌之間全面打通提供最直接渠道。
北京商報記者 劉一博 朱欣悅
