線上線下年中大促硝煙起
- 發佈時間：2015-06-16 07:37:10 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
本報訊6月18日，成為線上線下的年中大促日。近日各商家的年中大促方案先後出爐，拼價格、拼體驗、拼服務……盡顯零售業轉型之道。
蘇寧此次沒有大提價格戰，而是著重在體驗消費上下功夫。例如，在北京、上海、廣州、南京等八個城市的40多所高校首次向外界開放個人攬件業務，學生只需在蘇寧易購上消費滿38元，即可免費獲得一次最多重達50公斤的包裹快遞服務；走進13個城市的近100所高校，為畢業生們拍攝畢業照……
今年“618”，天貓的規模擴張優勢明顯，此次年中慶共有2萬多名商家參加，商品豐富度佔據優勢。京東除了延續去年的明星送貨，力推剛上線不久的全球購業務之外，在金融、社交、O2O三大領域發力破局，如金融領域白條分期免息、眾籌買房等。
線下商家也沒閒著。618期間，五星將成立專門的價格跟蹤小組，實時比價和調價，確保價格優勢，並在所有大型門店中設立免費wifi，鼓勵消費者拿著電商的價格到實體店成交，承諾價高就賠，差價補償。
業內人士分析，今年618年中慶商家之間的競爭提升到新境界，即除了“拼價格”，競爭重點轉移到了“拼玩法”、“拼金融”、“拼服務”等方面。網際網路時代消費者的基本需求並沒有發生改變，比如商品性價比的需求，操作快捷的需求，舒適體驗的需求，理財增值的需求等，誰能真正滿足這些需求，誰才能成為真正大贏家。 （宋曉華）
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