農村金融品牌崛起的突破點在哪？
- 發佈時間：2015-06-15 07:36:38 來源：南昌日報 責任編輯：羅伯特
隨著農村金融改革不斷深入、農村金融事業蓬勃發展、金融市場競爭不斷加劇，我國農村金融機構品牌建設的重要性日益凸顯。
14日，在由中華合作時報社、中國社會科學院農村發展研究所、中央財經大學金融品牌與企業文化研究所聯合主辦的“2015中國農村金融品牌建設論壇暨農信銀盃第五屆中國農村金融品牌價值榜頒獎典禮”上，來自網際網路金融、農村金融機構、學術機構的專家學者就“農村金融品牌崛起的突破口在哪”進行了深入探討。
專家指出，當前，我國農村金融機構面臨的挑戰有：商業化、城鎮化，科技發展，村鎮銀行、網際網路金融興起等；而消失的優勢有：以人際關係網路為基礎的人緣優勢和以遍佈城鄉網點為基礎的地緣優勢等。
中國社會科學院農村發展研究所研究員、中國小額信貸聯盟理事長杜曉山表示，當前，我國農村金融服務存在多樣化多層次服務不足、為現代農業發展服務不足、農業保險不足等問題。
“‘三農’是普惠金融的重點。”杜曉山説，真正的普惠金融是具有社會性，能夠實現商業可持續發展，但並不追求利潤最大化。普惠金融應該幫助那些一般金融機構不願意幫助或難於服務的群體，如中低收入農戶和農村小微企業。
“我認為農村金融崛起的突破口在網際網路金融。”中合聯網際網路金融研發中心負責人程雪鵬説，網際網路金融具有開放、包容、簡便高效與低成本的特質，可以較好匹配農村金融小額、非標準化的業務；而且網際網路金融可以規避傳統金融機構存在的一些弊端。
在程雪鵬看來，農村傳統金融機構可運用網際網路技術與思維運營，一方面提高業務運營效率降低運營成本；另一方面注重用戶體驗，為客戶提供更具針對性的金融服務。
中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂説，過去金融服務多強調標準化，今天則應強調人性化和精細化。
如何提高農村金融機構的專業化服務水準？國務院發展研究中心金融研究所副研究員鄭醒塵表示，能否留住優質客戶需要通過專業化的服務來實現。農村金融機構的産品定位要改變。標準化的産品不具專業化特性，這就需要金融機構圍繞“三農”的業務特點、客觀條件來開發有針對性的産品，既能為客戶提供便利、具有可行性的産品，同時金融機構的成本和風險也能得到有效控制。
“為‘三農’服務，光提供資金還不夠，由於農民自身的經營能力和專業技術不夠，農村金融機構要為農戶提供技術、産品行銷方面的支援，要更多的去了解農村生産經營的特點，以實現對客戶的現金流、償還能力等有較為準確的判斷。”鄭醒塵建議。（新華社14日電）
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