《港囧》還沒上映，票房預期就出來了

　　大數據助推大電影迎來全民娛樂時代

　　□本報記者 莊鄭悅

　　近兩年，大數據越來越成為一個時髦的名詞，但是，網際網路公司到底能為電影行業提供什麼樣的有效數據，電影人該如何最有效地使用大數據？

　　昨日，是上海電影節正式開幕第一天，由淘寶電影、娛樂寶、新浪三方聯合主辦的“大數據助推大電影”論壇上，來自網際網路各領域資深人士以及演員徐崢，一同探討了網際網路生産的大數據如何更好地為傳統電影行業和電影人服務。

　　你刷微網志吐槽電影時

　　製片人可能因為你修改劇本

　　微網志CEO王高飛表示，微網志兩億月活躍用戶裏，電影最受關注。每個月微網志上有8000萬用戶討論電影，另外還有200多位粉絲過千萬的明星大V，他們都是電影大數據的來源。未來微網志將通過跟螞蟻金服、娛樂寶的合作，做電影和粉絲之間的連接器。

　　而現在電影公司拍電影，很大一部分也都會運用預測系統，通過對票房的預估來決定片子做不做。愛奇藝高級副總裁楊向華指出，愛奇藝的數據和系統磨合需要一段時間，目前能達到約80%的準確度，剩餘20%要依靠人工調整。從製作層面，可以用大數據分析什麼題材、什麼陣容的演員會被用戶喜歡；在項目階段，可以進行票房預測；在銷售階段，可以調查應該針對什麼人群做什麼樣的行銷；最後在發行階段，也可以通過檢測微網志搜索量來測試觀眾期待值，為影城經理排片提供依據。

　　優酷馬鈴薯集團高級副總裁、合一影業CEO朱輝龍表示，去年《後會無期》和《小時代3》同期競爭，兩部電影的物料都在網上引起很大反響。優酷馬鈴薯通過對後臺會員數據的分析，決定深入內陸城市重點宣傳，收穫了很好的效果。同理，分析《老男孩》的用戶關鍵詞，排在第一的是音樂，所以《小蘋果》應運而生，沒想到最後歌比電影還火。

　　徐崢以導演創作角度發言，他認為在拍攝前，製片方可以通過大數據評估改進劇本，甚至對電影票房有所預估。電影定剪之前，也可以請專業人士來提前觀影並進行完善。

　　螞蟻金融服務集團國內事業群總裁樊治銘暢想，支付寶的消費數據，加上新浪微網志的行為數據將為電影排片帶來指導。未來淘寶和支付寶將利用LBS定位系統，打通數據和電影院，將最新觀影資訊即時發給觀眾，充分利用比如白天人流較少的上班時間，降低電影票價，為消費者提供實惠。

　　UTA亞太區負責人Max Michael則介紹了好萊塢的大數據分析體系，稱美國有尼爾森這樣的評級公司，有UTA研發的專業軟體，各個公司自己也普遍對社交媒體進行追蹤，會及時根據用戶反饋作出調整。

　　《港囧》定檔中秋節

　　大數據已經做好票房預估

　　在活動現場，嘉賓們以過去的微網志和淘寶電影的大數據統計結果，對即將上映的《港囧》來了一次實戰分析：《港囧》定檔9月25日，今年中秋加國慶檔票房大盤預計將達17到20億，《港囧》能分到多少成為關注焦點。

　　大數據分析，喜劇是國慶檔最受歡迎的類型，今年也沒有同類型其他影片競爭，《港囧》票房前景可期。現場數據顯示，射手、獅子、水準、天蝎、白羊都會去電影院捧場，處女座和摩羯座則是最有可能不去的人。對此，徐崢也大笑道：“那完了，寧浩和黃渤都是處女座，陶虹是摩羯座，他們都沒機會看了。”

　　當談到受眾群在城市分佈的問題時，徐崢表示，“其實我覺得如果中國的電影的定位準確的話，真的有可能戰勝好萊塢的。我們在做《心花路放》的時候，認為這部電影在三四線城市一定會非常受歡迎，因為裏面講到了小城青年的元素，離他們的距離是很近的，現實感是很強的。”

　　而徐崢在拍攝上一部作品《泰囧》時，大數據還不像今天那麼流行，但是在看過數據分析後，徐崢認為，在今年即使上映的《港囧》中，可以借鑒許多此次大數據的分析結論，對大數據顯示的票房增量大的城市展開重點宣傳。

　　同時，他表示，這次會拉上趙薇一塊為《港囧》多跑跑三線城市。徐崢自認為目前還無法預測《港囧》的票房數字，原因是“國慶檔還有很多其他的電影，《心花路放》時是一枝獨大，但《港囧》就不知道了”。

　　大數據

　　不能完全代替人為決策

　　不過，大數據也是一把雙刃劍。嘉賓們表示，大數據説到底只是一種分析工具和手段，不能完全代替人為決策，更何況電影作為一門藝術本來就應該保留一定的直覺和堅持。

　　那麼運用大數據需注意什麼？王高飛表示，微網志在社交媒體中起到的是放大器的作用，但如果你電影本身的價值是0，後面再加多少個0都沒有用；只有前面的數字有價值，後面0的放大才有用。

　　同樣，朱輝龍表示：“數據是理性的，但決策是感性的，大數據不是萬能的，即便用也要用真正場景化的數據，不能只看孤零零的數字。”楊向華則稱，想讓大數據完全代替人工分析，還有很長一段路要走。

　　然而現場也有觀眾提出疑問，現在選擇電影存在隨機性，這種情況下大數據是不是就無用武之地了？樊治銘對此回答：現在衝動消費已經越來越少了，因為現在微網志等移動互聯網的資訊很方便獲得，而且現在看電影的主要人群是“70後”、“80後”和“90後”，這些人大多對網路非常依賴，基本都會提前對熱門影片有了解。這也是微網志、淘寶電影、娛樂寶合作的一大優勢。