隨著6月的來臨，緩緩上升的不僅僅是氣溫，還有電商平臺年中促銷大戰的激烈競爭。連日來，京東、天貓、蘇寧易購、國美線上等電商平臺相繼宣佈促銷方案，激烈程度堪比“雙十一”。

　　不過，對於素愛借助低價促銷的電商們，此次並沒有單純依靠這一殺手锏，跨境貿易成了此次競爭的重點。鄭州晚報記者 趙柳影

　　各大電商平臺逐鹿年中促

　　每年的6月18日是京東成立週年慶，今年電商年中促的“發起者”還是京東。5月20日，京東正式宣告年中促啟動，活動時間將從6月1日到6月20日持續不間斷。

　　京東方面宣稱，此次“618”最大的亮點是集購物、社交、娛樂於一體，為用戶帶來“全球直供、智慧生活、網路金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”六大主題的狂歡派對。

　　隨後，5月26日，國美線上宣佈，將於5月28日0點，通過“32億現金券、一口價、萬件掃光、有一套、老牟專場”五大活動提前開啟“決戰618，巔峰低價趴”主題大促。活動中，國美線上將繼續採取緊盯京東的策略，“貴就賠”仍然是國美的法寶，即消費者購買的國美線上自營商品，如果比京東貴就賠300元。

　　此外，5月25日，天貓也宣佈開始進入為期一個月的年中大促時段。此次天貓的戰略是聯合大品牌發新品，同時以紅包作為爭奪入口的方式。據悉，此次大促期間，天貓將聯手包括西門子、美的、格力、寶潔、伊利、蘭芝等24家品牌陸續開展超級品牌日，為消費者帶來獨家首發的新品，以及單品牌每天500萬元的現金紅包。

　　除了上述電商平臺，包括蘇寧易購、亞馬遜、噹噹網、唯品會、一號店品等在內的多家電商平臺也都積極應對。

　　跨境貿易成競爭熱點

　　對於電商促銷，經過“雙十一”的洗禮熏陶，消費者也都差不多熟悉了套路，無非是低價、搶紅包、買多少送多少等方式吸引眼球。不過，此次年中促，電商們卻齊齊盯上了跨境貿易。

　　全球直供是今年京東“618”大促首推的一大亮點。2015年是京東全球化佈局加速的一年，繼“法國館”、“南韓館”開館之後，京東全球購業務也正式上線。“隨著京東跨境電商的開啟，今年‘618’期間，京東全球購將乘勢推出一大批優質品牌和産品。”京東方表示，活動期間，將推出20萬款出國必買的洋貨，為消費者帶來涵蓋母嬰用品、食品保健、個護化粧、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多特惠商品。

　　從去年“雙十一”開始，天貓就一直力推旗下的全球貿易，今年年中促，天貓將繼續整合全球供應鏈，為消費者提供世界25個國家、30多萬進口商品。在服務上，主推進口商品均是“全球包郵包稅”商品。

　　此外，網易旗下主打全球購的考拉海購針對6月份，推出了“萌動6月歡樂購”的主題，還在首頁全程報道CEO丁磊親赴南韓洽談的新聞，為其跨境電商做宣傳。

　　錯峰“造節”搶市場

　　對於電商來説，為了促銷也是拼了，有節日要順勢而上，沒節日想辦法創造節日也要上，因此，不同類型的電商也開始錯峰“造節”搶市場。

　　1月份的元旦，2月份的情人節，對於美粧電商樂蜂網和聚美優品來説，尤愛3月份，不過3月份光婦女節是不夠的， 3月是聚美優品的週年慶，再加上之前樂蜂網獨創的“桃花節”，一開場就拼得“刀光劍影”。

　　緊接著4月份，往年“平靜如水”，今年則格外“波瀾壯闊”。在4月首先發力的是國美線上，其將四週年慶打造成了新的促銷節點，並與國美線下門店聯合發起了“418全零售購物節”。1號店方面則將4月的促銷活動定位在移動端，“419掌上瘋搖節”是1號店在移動客戶端推出的大型購物狂歡活動。

　　5月份有一個網路情人節“520”，不用想，又是惹得電商們摩拳擦掌。緊接著，6月年中促到來，借著京東“618”，不促白不促。

　　7月份，可以稍事休息休息；8月份，天氣炎熱，防曬霜、美白産品難免需求量加大，加之8月1日又是樂蜂網的週年慶，作為競爭者，聚美優品當然也得摻一腳，又到了美粧平臺發力的時候。

　　9月份還沒緩過來神，10月份的國慶節到了；隨後，就是年度聲勢最浩大的“雙十一”，天貓牽頭，諸位電商混戰。

　　進入12月，有“雙十二”、耶誕節等坐鎮，應該算是一年中促銷節日最緊密頻繁的月份了。

　　消費者日漸麻木不買賬

　　這麼一算下來，電商平臺們真是月月不得閒，從年頭忙到年尾。可是如此之多的促銷節日，消費者會買賬嗎？

　　“總感覺現在的電商們促銷時是熱烈激情各種嗨，等促銷結束就變得空虛寂寞冷。”鄭州市的消費者尚女士説，她還記得2012年“雙十一”時，她熬夜在家網購，並且會提前好幾天跟同事家人商量，購買哪些産品，提前放到購物車裏。而現在，對於電商們的促銷，她不是很感興趣了，“想起來了看一眼，想不起來一眼都不看。”

　　跟尚女士有同樣感受的，還有從事媒體工作的李女士，“我現在基本上很少網購了，尤其是借著促銷湊熱鬧更少了，覺得可累，同時也覺得沒興趣了。”李女士説，導致的原因主要是因為，促銷時買到的東西並沒有覺得便宜太多，並且品質不能保證，物流不能保證等後續問題太多。

　　同時，記者在新浪微網志、微信中看到，不少網友及身邊好友對於如今電商們的大促都相對冷淡，甚至感到無聊和麻木。不少網友表示希望電商大促可以少些口水，多些實惠。

　　遭遇瓶頸互“捧場”

　　雖然消費者日漸冷淡，可電商們卻似乎依舊玩得很嗨，這不，今年“618”期間天貓全面大力度介入，這是以前沒有的。

　　一位電商業內人士指出，這從某種程度上表明整個電商行業在營收上越來越接近瓶頸，需要相互“捧場”、共同造節、經常性搞大型促銷來拉升人氣衝營收。

　　“如果只有一家在搞促銷，勢必從內容上、形式上、包括氣氛上都會很淡，而一旦多家混戰，會給消費者無形之中造成一種‘買買買’的氣氛，正所謂多家混戰，共同盈利。”上述業內人士指出。

　　其實不難發現，從一開始電商們的促銷就是混戰式的，不管是“雙十一”還是“618”，只要其中一家先提出一個概念或者噱頭進行促銷，其他幾家短時間內都會出臺相應的“捧場”計劃。然後，第二年、第三年，大家就會形成默契，在同一時間段內推出促銷計劃。

　　“目前來看，降價促銷還是為了吸引新的用戶，擴大影響，並培養老用戶的黏性。這也只是電商在發展初期或者中期最常採用的手段，隨著電商逐漸在發展中形成自己的市場體系，這種方式或許會逐漸減少。”上述業內人士説。