風來了也不是誰都能飛上天
- 發佈時間：2015-06-13 14:32:08 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
體育行業如今風這麼大，早期的傳統體育用品企業們是不是都感受到“春風”了呢？就目前的情況來看，風向似乎並沒有往體育用品企業處刮去。
以上看法有些令人傷感，但風這麼無形的事，誰又説得準呢。目前的好消息是，至少體育用品企業們的業績已經在回暖了，你要知道，那是在歷經2008年前後輝煌後的一次狠摔，要爬起來並不容易。
數據顯示，安踏2014年的營業收入89.2億元，排名第二的李寧多出22億元，特步47.8億元。單純這樣看來或許並不能讓人有回暖的感覺，而回過頭去，昔日的國産體育用品品牌大哥李寧從2012年的巨虧20億元，到2013年虧3.92億元，再到2014年虧7.81億元，公司三年虧損近32億元。
近年來，以上品牌做出諸多調整自救。安踏對渠道做了深入的改革，從批發模式轉為零售模式。特步也進行了分銷渠道的優化，將分銷商的數目從28個增至37個，並關閉效率低下的門店250家。此外，特步還轉換理念，由“時尚體育”向“專業體育”轉型。
李寧進行了渠道變革和人事變更——李寧重返“李寧”，接替行政總裁。同時，和小米公司合作，做智慧硬體。361度則將重點放在兒童市場，去年，它的童裝門店由2013年的1858家增至2142家。此外，還和百度合作，開發了帶有追蹤和測步功能的智慧童鞋。匹克則發力海外，去年，其在海外市場的銷售額達到6.5億元，在總營收中的佔比增長了23%。
但綜合看來，體育用品品牌們更多的還是保守地從製造業出發，試圖通過産品轉型升級，並未觸及到行業的“高利潤”，但同時也是“高風險”部分，但從另一方面來看，多年寒冬歷練過後，品牌們依然面對庫存、渠道等多方面問題，“安身”尚未穩定，選擇穩健的發展路徑或許更為明智。
羊城晚報記者 劉珊
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