日前，在《萬萬沒想到》電影發佈會上，王老吉與優酷以及《萬萬沒想到》劇組簽訂戰略合作協議，王老吉成為《萬萬沒想到》大電影首席贊助商。這是繼上周宣佈買斷愛奇藝網路劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告後，王老吉與熱門優質IP內容的又一次深度合作。

　　發佈會正式宣佈，韓寒出任藝術指導，與導演叫獸易小星、監製黃建新組成“三駕馬車”的超強陣容，《萬萬》進入開機倒計時。與此同時，王老吉也宣佈成為《萬萬》大電影首席合作夥伴，以這檔超強網路原創IP為契機，開啟涼茶始祖擁抱年輕消費者的行銷新紀元。而同時，小米創始人雷軍、王思聰、韓寒三大國民級話題人物作為嘉賓出席，據悉，此次韓寒將在大電影中出任藝術指導，與導演叫獸易小星、監製黃建新攜手打造萬眾矚目的大電影。雷軍表示，看好《萬萬》電影版的票房前景，並對雙方合作表示期待。雷軍此行的目的恐怕也與王老吉一致，都是瞄準《萬萬》年輕而優質的粉絲資源而來，小

　　米與王老吉兩家志在打造網際網路粉絲經濟的品牌因《萬萬》而邂逅，或許還能引出更多的合作故事。

　　據介紹，此次王老吉將會以植入廣告的形式出現在《萬萬》電影版中，但不同於常規電視電影的品牌軟植入，王老吉將會以網路喜劇常見的硬植入方式出鏡，比如《萬萬沒想到》第二季的銀鷺核桃奶優，以及近期熱播的《名偵探狄仁傑》中的統一阿薩姆奶茶等，均採用了無厘頭式強行植入、適度自黑的內容結合方式，甚至能成為與影片本身風格相符的一條“梗”，引來網友歡樂吐槽，最終讓品牌與節目雙方口碑都不因植入廣告而受到影響。雖然官方還沒有透露王老吉究竟將會以怎樣的彩蛋形式出現，但可以預見的是，在流行吐槽與自黑的《萬萬》劇情裏，有著防上火功能的王老吉，用武之地還是相當廣闊的。王老吉大健康負責人表示，內容行銷是王老吉今年夏季行銷的重頭戲，《萬萬沒想到》作為一部深受網友喜愛的熱門劇集，在80、90後年輕消費群中具備非常高的影響力

　　與號召力，與《萬萬》電影版這一現象級IP進行內容合作，將對王老吉的夏季行銷産生極大助力。

　　無獨有偶，這個夏季王老吉與《萬萬》達成了高度的共識。“怕上火，認準正宗王老吉”作為王老吉的功能訴求，早已深入人心。然而，在年輕一代“怕上火”的訴求背後，更蘊藏著他們對夏季生活的無限熱愛，對美好事物的不懈追求。基於對這一點的深刻洞察，王老吉提出“越熱越愛王老吉”的全新傳播主題，旨在倡導年輕一代無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態度。不僅如此，王老吉更在這個夏季重磅推出八款“態度罐”，通過罐身的“越熱越愛吃火鍋”、“越熱越愛出去玩”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛曬太陽”、“越熱越愛廣場舞”、“越熱越愛噪音”、“越熱越愛抱抱”、“越熱越愛出汗”八個生活化場景，進一步闡釋了“越熱越愛”這一品牌主張，不僅深化了王老吉防上火的功能訴求，還充分擊中了年輕人面對炎熱夏季的情感訴求，把産品打造成了和《萬萬》一樣

　　專屬於年輕人的傳播內容。

　　據了解，王老吉和《萬萬》團隊並沒有把這次合作看做一次商業行為，而是當做一次針對年輕消費群體的行銷實驗、一次傳統快消行業和新銳內容團隊的創意碰撞。雙方共同創造出很多前所未有的行銷模式，從電影內容到品牌TVC的高度融合，從線上話題炒作到線下電影宣發的緊密對接，從劇照、海報、音樂的商業授權到覆蓋全網的整

　　合傳播，勢必給年輕群體帶來耳目一新的廣告體驗。而在這個過程中，王老吉也給了《萬萬》團隊充分的創意空間，因為雙方都本著同一個目的做些年輕人喜歡的行銷。

　　事實上，王老吉與優酷的內容合作早有淵源。2013年，王老吉與優酷馬鈴薯共同打造的青春勵志微電影《傾世之戀》，一經推出便引發強烈關注，影片在優酷、馬鈴薯的視頻總播放量

　　將近300萬，開創了涼茶行業微電影行銷的先河。而2014年與2015年春節前，王老吉又攜手優酷相繼推出《神馬吉祥年》、《神咩吉祥年》兩部春節主題微動畫視頻，以趣味詼諧的形式展現春節喜慶氛圍，詮釋與傳遞“吉”文化品牌內核，為傳統品牌創新行銷樹立典範。此次雙方圍繞《萬萬沒想到》大電影的合作，無疑又將掀起一陣關注熱潮。