集體降價促銷清庫存——

　　每年6月和12月，不少國際精品品牌都會打折促銷清庫存，以迎接新一季産品的到來。對此，深諳時尚品牌運營規則的消費者早已習以為常，並會在打折季時集中採購。然而不同以往，今年初夏精品品牌年中折扣季似乎來得過於猛烈，在成都市場又相對集中推出，在資訊傳播節奏加速的今天，這一輪折扣季也演變成了一場全民參與的折扣狂歡。

　　□本報記者 王紅 文/圖

　　5折促銷 引發排隊狂潮

　　5月20日，GUCCI將要進行5折大促的消息不脛而走，隨後兩天成都仁和春天百貨人東店及成都遠洋太古裏的GUCCI專賣店門口排起了長隊，而這還只是GUCCI面對VIP客戶的閉店銷售階段。緊接著5月27日，GUCCI全面開放5折大促活動，排隊陣勢再次升級。來自GUCCI方面的消息稱，此次折扣活動將會持續到6月底，不過折扣活動當天不少經典款包袋均已售罄。

　　在隨後的一週時間內，更多國際一線品牌開始推出年中大促銷活動，BURBERRY、PRADA、BALLY、DOLCE&GABBANA、VALENTI-NO、MIU MIU、MK、COACH等品牌也相繼亮出最低折扣5折的活動，打折款中不乏2015新款。據悉，這一輪大牌年中折扣活動覆蓋區域廣，包括北京、上海、杭州等地的GUCCI店，首日大促活動都引發了排隊狂潮，而更多品牌的大促活動也在較短時間內陸續推出，在香港尖沙咀海港城，紀梵希、SLP、Prada、三宅一生等多個品牌也在進行折扣促銷活動，最低折扣甚至低到了3折。

　　打折季提前 知名品牌今年降價動作頻繁

　　和往年6月中旬前後才開始打折相比，今年大牌年中折扣季在5月下旬就已啟動，時間節點明顯有所提早。而像GUCCI這樣一步到位的大促活動，也是近兩年來大牌折扣季的一個明顯變化。折扣季的提前和折扣幅度加大，並不是偶然，對打折原本非常敏感的國際精品品牌，今年降價動作頻繁。先是3月底，CHANEL宣佈調整價格體系，縮小全球價差，降低幾款暢銷款手袋在中國的售價，此舉引發轟動。之後 ，Cartier等 一 線 大 牌 和MOSCHINO等輕奢品牌都陸續跟進。而GUCCI這種空前範圍和力度的打折，更是再次突破了人們的心理防線。

　　有業內人士表示，GUCCI此次打折是因為將轉變風格，要出清前幾季的庫存，這也反映出了其因銷售疲軟而産生庫存的問題。據開雲集團財報顯示，GUCCI今年一季度在全球銷售業績下跌7.9%，超出3%-6%的跌幅預期。無獨有偶，另一精品品牌PRADA在2014年度凈利潤也首次下降，其最大市場亞太地區的銷售較上一年下跌3.1%，中國內地的銷售跌幅更達到6.8%。除了刺激銷售以外，大牌們也希望縮小全球價差，來壓縮代購和假貨的生存空間。

　　有業內人士表示，過去兩年，受到中國政府反腐力度加大、匯率、關稅及奢侈品稅等因素的影響，中國奢侈品市場可以用“低迷”來形容，但是經過兩年的觸底，市場漸漸開始回暖，歐元貶值及國家一系列稅收政策的調整，使奢侈品有望開始恢復生機。在這種情況下，依靠打折拉動市場或許是最為有效的方式之一，通過打折的方式，讓消費者不出國門就能享受到與歐洲地區同價的産品，一定程度上或將使更多“試穿在國內，消費在國外”的顧客回流，不過從“高高在上”到“瘋狂打折”，奢侈品的消費人群也在隨之發生變化，這也讓奢侈品品牌希望借此提振業績的想法面臨不確定性。

　　部分品牌年中折扣力度

　　GUCCI：

　　5折

　　PRADA：

　　部分商品6-7折

　　BURBERRY：

　　部分商品5折起

　　BALLY：

　　部分鞋履及皮具系列6折起部分成衣5折起

　　MichaelKors：

　　精選時尚單品7折

　　TOD'S：

　　部分商品5-7折

　　TORYBURCH：

　　部分6-7折

　　COACH：

　　低至5折

　　LOEWE：

　　部分6折起

　　Dolce&Gabbana：

　　部分7折

　　katespadenewyork：

　　部分5-7折

　　Agnona：

　　春夏部分6-7折

　　ANDYCARRY：

　　部分5-7折

　　CERRUTI1881：

　　精選新品7折起

　　Kiton：

　　部分3-5折

　　Paul&Shark：

　　全場6-8折

　　TRUTRUSSADI：

　　全場6折

　　TUMI：

　　精選商品7折起

　　（以上品牌活動資訊來自成都遠洋太古裏、成都IFS、成都仁和春天、成都仁恒置地廣場、成都萬象城、成都王府井，活動資訊以店內實際活動為準。）