前些天，馬自達6為了突出自己的底盤好，不點名地撕開了四款競品底盤上的“傷疤”，在《南方都市報》打了一發“橫炮”，經由網路渠道擴散後，成為一起熱點傳播事件。在這個過程中，馬6成功地讓底盤成為熱門話題，就傳播效果而言“看上去很美”。

　　説實話，馬6的底盤功夫確實不錯。比如，它的寬底盤設計，不僅在視覺上生成了運動化的效果，保證了駕乘空間的寬適，而且也使車輛行駛更加平穩和安全。再比如，多連桿式獨立懸挂的應用和出色的底盤調校，在使馬6的駕乘舒適感得到提升的同時，更具備了很好的操控性能。總的來説，馬6基於其底盤技術的安全性、操控性和舒適性，確實可圈可點，這也使它成為很多追求操控感的車友首選，擁有眾多擁躉的重要原因之一。

　　可能也正是因為這份底氣，馬6才敢近乎放肆地拉出底盤有問題和缺陷的熱銷車型，進行“遊街示眾”，看似無厘頭的揶揄，實則每一句都戳中對手一直在極力避諱的痛點。

　　一直以來，馬6在行銷層面都保持了低調內斂的風格，這一次卻撕破臉皮地冷嘲熱諷，廣告行文更是有些刻薄地直指熱銷競品車型的底盤問題，無非是想借此提升産品的市場關注度，達到進一步提振銷量的目的。雖然説從行銷的角度也無可厚非，但這種形式還是值得商榷。

　　都還記得前年MINI製造的那場行銷戰吧，端午節那天上午，MINI在微網志上發出一張圖片，顏色光鮮的MINI頭頂一甕雄黃酒頗有氣勢地疾馳，前面的甲殼蟲、Smart，則灰頭土臉地作逃竄狀。所配的文字“過端午，飲雄黃，驅蛇蟲”，亮明瞭“驅滅”甲殼蟲和Smart的立場，只不過，這種殺氣騰騰的心思是用耍寶賣萌的手法表達出來的。甲殼蟲、Smart也不是省油燈，Smart一個小時後在微網志上做了“過端午，吃粽子，禁酒駕，禁耍酒瘋”的神回復，而甲殼蟲也隨後來了句“法海你不懂愛啊！！！！”談笑之間就聯手把“小酒鬼”MINI收拾了一頓。

　　應該説，在這次行銷事件中，無論是挑事兒的MINI，還是不怕事兒的甲殼蟲、Smart，彼此是在進行善意的調侃，萌翻了一眾網友的同時，也都成為人氣大增的贏家。反觀馬6的“挑釁”，卻是抓住對手的短處來突出自己底盤的長處，儘管馬6所説的確是事實，也成功地引發了人們對汽車底盤乃至馬6自身的關注，卻也未免留下“毒舌”的口實。

　　在我看來，作為一款行走車市多年、市場表現和用戶口碑都還不錯的經典車型，馬6縱然底盤再出色，通過這種方式能否達到預期的效果值得商榷。其實，尋求上位的馬6想要打動年輕消費者，更好的辦法還是得想辦法把諸如底盤優勢這樣生硬的技術話題説“活”。

　　在這方面，筆者也給馬6提兩條建議。一是啟動口碑行銷説“活”底盤好。馬6在中國市場已經有了超過80萬的用戶，他們中間的絕大多數人除了對這款車的設計、節油、動力表示滿意之外，也對馬6最擅長的底盤、操控報以好評，而這也正是馬6能夠行銷多年長久不衰的原因之一。如果馬6在行銷中能夠請出車主來“代言”自己的“底盤好”，豈不比發廣告打橫炮拉仇恨來得更實在也更有説服力？

　　二是啟動體驗行銷説“活”底盤好。馬6的用戶或是試駕過馬6的人都知道，雖然它的寬大車身可比中高級轎車，但是由於它的底盤調校上軟硬適度，在家庭用車和激烈駕駛之間找到了適合大多數用戶需求的平衡點，因此行駛起來動作輕盈感覺很好，而這也確是許多後進入市場的年輕競爭者所不具備的特點。只是，這單憑打廣告奚落競品是體現不出來的，馬6如果適時開展大規模、大範圍的單車或者多車對比體驗活動，人們自然會有更真實的感受，底盤好的優勢也將得到廣泛的認可和傳揚。