以“中國種子”為主題的2015年米蘭世博會中國企業聯合館，是中國第一次集聚各領域優秀企業在世博會上集體亮相，也是中國企業海外參展歷史上第一次大規模的集體展示。

　　開幕以來，中國企業聯合館在向世界呈現中國科技創新、生活方式和飲食文化的同時，為中國企業走進歐洲、投入“一帶一路”建設搭建了世界級平臺，不僅在義大利和歐洲引起高度關注和熱烈反響，而且在中國企業界引發“中國品牌如何全球化”的熱議。

　　今天，中國企業逐漸紮根世界的土壤。同時，世界也在觀望：中國企業整體是否不斷創新？中國企業家是否具有社會責任？“中國製造”是否可持續發展？“中國種子”如何綻放全球？中國企業聯合館集聚了包括寶鋼集團、中國航太、中國商飛、中國中車、上海電氣等中國各領域最具先進性和代表性的企業，是中國品牌的一次跨領域團隊合作，其首要目標就是向世界詮釋什麼是“中國製造”，展現中國企業和中國品牌的整體形象。

　　“中國製造”對歐洲和義大利公眾具有極大吸引力。中國中車是第一次在歐洲非行業展會展出，但歐洲公眾對中國高鐵的熱情超乎想像，一位20歲左右的小夥子説，我知道中國還有時速500公里的高鐵，希望義大利能夠早點用上中國高鐵。中國航太展臺上的“玉兔”號1：1模型，深深吸引了義大利學生——一個初中生對老師説，我們書上看到的中國是很古老的，原來中國有這麼好的科技，中國很現代。

　　歐洲公眾對世博會情有獨鍾，對新事物的學習和吸納更是積極活躍；對中國品牌而言，這是進入歐洲乃至全球市場最寶貴的財富。中國企業聯合館內參展企業大多數已經和歐洲有實質性的交流與合作，其行業地位已經得到充分的認可，但是對普通公眾來説，其品牌卻是陌生的。2014年，上海電氣收購了義大利安薩爾多燃機公司40%股權，改寫了世界燃機行業格局，“這次到世博會來，就是要和歐洲公眾零距離接觸，讓上海電氣的品牌紮根于公眾”。這種想法基本代表了中國企業聯合館參展企業的共同策略——借助世博，直面公眾，縮短市場距離。

　　一直以來，以奧運會、世博會為代表的國際盛事，也是重要的國際商業舞臺，企業除將自身品牌與其綁定而得以增值，更重要的是尋找品質和文化都相近的合作夥伴。以中國中醫藥國際化為例，領軍企業天士力制藥集團第一次來到世博會，展示中醫藥現代生産工藝，消除中醫藥神秘化，並與世界健康産業廣泛對話，提出現代大健康理論，引起歐洲當地高度關注。中國企業聯合館已然成為其走進歐洲、發出品牌聲音、全面接觸全球合作資源的寬闊平臺。

　　今天，“中國製造”融入經濟全球化和資訊化潮流，其內涵將在智慧化、國際化和品牌化三個方面超越以往，中國企業家的腦圖已經全球化，現在需要的是與世界聯繫的品牌平臺、市場路徑和合作資源。目前，2017年哈薩克專業性世博會、2019年北京世園會、2020年迪拜世博會均已發出邀請，希望中國企業聯合館在世博會舞臺上繼續展出，這意味著中國企業和中國品牌在全球化進程中總有一個忠實務實的前行夥伴，聚合中企、聯動世界，讓“中國種子”綻放世界。（作者為2015米蘭世博會中國企業聯合館執委會副秘書長王昊青）