做好網際網路農業“加減法”
- 發佈時間：2015-06-06 04:32:29 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
高晶晶
隨著網際網路+思維的不斷滲透、京津冀一體化的強力推進，農業正逐步朝著包容、開放、融合發展。以河北省為例，經過努力，河北的品牌菜穩坐京津市場的半壁江山，還打入了多家大型超市；區域特色農業發展迅猛，對外開放步伐加快，示範帶動作用提升。
然而，應當看到，隨著經濟增速放緩，農業生産成本攀升，主要農産品國內國際價格倒挂，資源環境約束趨緊，傳統農業品牌所帶來的紅利釋放趨於疲軟，而現代化農業品牌欠發達、集群優勢較弱，適應能力較弱，如何在糧食生産連年豐産增收後穩住農業持續向好的局勢，如何在品牌農業發展進入瓶頸期時跳出藩籬闖出一條新路子？
就目前而言，一方面，網際網路+的業態改革浪潮已經掀起，網際網路+集市=淘寶，網際網路+交通=快的滴滴，網際網路+銀行=支付寶，那麼網際網路+農業+品牌等於什麼?網際網路的便捷、快速、可追溯等種種特性，不僅可以作用於農産品行銷、流通環節，也可以應用於農業生産、裝備水準機械化，還可以運用到農業品牌的整合塑造提升上來。另一方面，區域協同發展駛入快車道，農業迫切需要加快轉變發展方式，加快建設現代農業，加快形成新品牌戰略，高效生態特色農業、試驗示範園區建設都是有效的嘗試。
打造網際網路品牌農業，應做好品牌的“加法”。新業態品牌的打造，應當是更新換代，不是全部揚棄，是傳承利用，不是另立門戶，依託網際網路平臺，做大蛋糕，打造出品牌農業的升級版是當前階段的可行性目標。這就要求我們對原有農業品牌進行資源整合，以産地、保鮮時間、投放市場等框架進行分類梳理，打包行銷，提升品牌影響力，尤其注意的是，在農業土壤監測、水文大氣等資源條件進行調查的基礎上，開展環境近似度評價，為農業品牌的運營擴大提供參考。
打造網際網路品牌農業，應做好農業的“減法”。近年國家一系列新的土地政策和農業扶持政策的出臺，無疑釋放出了農業改革的利好信號。特色農業品牌的打造，應當是農業各個環節運轉的高效率，是農業傳統産銷主體的高素質，是農業資訊服務的高智慧，這裡主要突出精簡。新型經營主體建設的深入推進，使原有農民轉型升級、集聚成團，為網際網路品牌農業的打造提供了初步的主體，同時，農業融資政策正吸引更多網際網路精英人士創辦農業公司，正促使更多網際網路企業投資農業發展，正推動更多家庭農場、專業大戶、合作社向網際網路進軍，從而最終優化農業發展鏈條。
可以預期的是，在未來一段時期網際網路農業品牌大量涌現，網際網路品牌農業的發展必將極大促進現代農業發展，推進“三農”工作穩步發展。
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