行銷正在發生根本性變化
- 發佈時間：2015-06-05 14:31:28 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
5月27日，騰訊行銷學院正式揭牌成立。騰訊行銷學院揭牌發佈會以“行銷進化由我而起”為主題，騰訊認為伴隨移動互聯網的飛速發展，消費者個人意識被高度關注，行銷從以“産品”為中心進化到以“消費者個人”為中心的時代，每個消費者既是行銷的接受者，也是行銷的發起者和參與者。本次發佈會由騰訊廣點通發起，聯合科特勒諮詢集團、北京大學、騰訊大學等單位主辦，並共同推出行銷進入ME時代理念。
騰訊公司高級執行副總裁湯道生在致辭中表示：“騰訊將通過‘行銷夥伴助跑計劃’，從課程培訓、講師輔導、行銷認證、合作交流、學員社區、獎項研究等六大體系為騰訊行銷學院注入強大支援，為優秀行銷人提供更好的平臺，推動移動行銷理念革新和落地。”騰訊將堅持開放辦學的理念，以“人人都是行銷大師”為目標，以騰訊多年大數據行銷及網際網路從業經驗為依託，與合作夥伴一起，把騰訊行銷學院打造成ME時代行銷的前沿陣地。
騰訊公司副總裁林璟驊指出：“在當下這個萬物互聯的新生態裏，個人已經成為社會經濟的最小細胞，在座的每一位都是在未來行銷中需要行銷從業者認真聆聽的對象。”
經過多年積累，騰訊沉澱了大量社交數據，擁有數億的用戶規模以及在QQ、QQ空間、微信等社交平臺的超百億流量。通過大數據分析和行為定向能力進行場景化、社交化行銷，讓用戶看到想看的內容，廣告以更自然的形式展現，用戶更願意點擊和傳播，讓行銷更容易、更高效。
騰訊社交與效果廣告部副總經理馬軼群指出，行銷正在發生根本性的變化，從“向我”到“由我”進化，伴隨行銷時代的變遷，每個消費者不僅是行銷的接受者，也是行銷的發起者和參與者。ME時代，消費者個人的價值凸顯，成為行銷的主體，行銷是為消費者量身打造私人定制化的傳播；行銷時間週期縮短，通過技術手段降低行銷的時間成本、提升行銷效率；行銷的渠道呈現多樣化的趨勢，例如，以資訊流為代表的原生廣告形式正在悄無聲息地滲透到人們的生活中；行銷效果也將會變得可衡量，在“口碑+社群”的效應下，熟人圈子形成真實互動和成效是ME時代行銷的重要考核標準。（肖訊）
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