地産行銷進入“微”時代
- 發佈時間：2015-05-22 03:36:17 來源：重慶晚報 責任編輯：羅伯特
這是一個行銷方式百花齊放的全新時代。21世紀初期，網際網路的浪潮尚未席捲中國的時候，作為中國經濟領頭羊的地産行業早已玩遍了所有傳統行銷手段，報紙雜誌、戶外媒體、線下活動……不出意外，以微信微網志為代表的網際網路2.0時代到來之後，在這個領域玩得風生水起的，依舊是地産行業。
速度、花樣、創意 “微”行銷拼的是什麼？
微信的浪潮來得很突然，幾年前還只是簡單通訊軟體的東西，如今已經時常見諸於新聞頭條以及行銷方案計劃書內。微信行銷入門門檻低、方法多，一個好的創意比一味增加投入的效果要好，許多中小型的開發商也玩得火熱。重慶地産行業在微信玩法上從來不缺創意，僅在2015年過去的不到5個月時間內，就出現了許多令人耳目一新的玩法。
4月9日，金科時代中心創新推出了全國首個微信眾籌項目，僅僅一個上午，眾籌消息就引爆了地産行業和媒體的朋友圈，再結合線下抽獎和紅包返現，短時間內時代中心眾籌就引發化學反應，形成了快速傳播。無獨有偶，協信集團2015全員行銷計劃也通過微信廣發邀請函，吸納微信用戶帶動行銷，融創在年初的微信年貨計劃更是引爆了轉發狂潮，一天吸納數萬微信用戶關注官微。
不僅是招人送禮，位於南濱路的長嘉匯項目甚至將樓書搬上微信，做了全國第一本精美“微樓書”，中海也在5月中旬開展微信“真相大白”活動，而金輝更是運用微信平臺送出10元博20萬首付的優惠活動，一時轉發無數，人氣爆棚。
“有人氣就有一切！”
開發商青睞微信
“微信對於直接成交效果是有限的，但重要的是可以通過它提升項目知名度，吸引購房者到訪，在這方面微信具有十分突出的效果。”重慶大學城某項目策劃對記者表示，他們通過微信傳播徵集，成功地舉辦了一場線下活動，效果十分不錯。一位長期從事地産行銷的業內人士也向記者表示，微信作為新興的傳播手段，在開發商手中，能夠變出更多的花樣，大企業結合活動可以有力帶動人氣，小企業也可以拼創意以小搏大，對於不同的産品還能對應開發不同的玩法，靈活、迅速、廣泛，是開發商青睞微信的重要原因。
微信雖微，但影響力一點不弱，隨著它在生活中佔據越來越重要的位置，更多行業和領域會將微信當做傳播和推廣的新方向，地産行業回暖，更是帶動了新一波的行銷熱潮，也許在將來，網際網路和地産行業攜手共進，能夠給消費者和經濟發展帶來更多的新鮮創意，讓我們拭目以待。
重慶晚報記者 余樂中
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