記者 李長燦

　　“雖然端午還沒有到，但是我們祐康食品的‘群粽’卻已經靠著移動端自媒體火了一把。這是業內第一款移動端自媒體産品的探索，讓我們發現了其無限的潛力。”祐康食品集團品牌副總經理張丙剛説。

　　“群粽”是祐康食品最新打造的一款粽子産品，從“出生日”開始就被貼上了移動互聯網粽子的標簽。

　　作為傳統實業名企電商換市的代表，祐康食品希望改變傳統端午的過節方式，“群粽”以純線上銷售模式，帶動線上“社群”玩樂，以最潮流的網際網路思維和玩法賦予傳統産品新的活力，使端午節不再只是吃粽子，在吃粽子的同時享受産品的附加值，還能參與購買前到消費後一系列的線上互動與分享。

　　群眾對“群粽”的關注量超乎想像

　　通過網際網路平臺的發酵，以及祐康食品線上線下各平臺的有機配合，祐康推出的“群粽”系列活動得到極大的傳播。

　　據統計，從祐康食品的“群粽産品猜價”活動開始，僅僅一週，就吸引了2000多名粉絲參與。對祐康食品來説，這2000多名粉絲背後就是可見的隱形購買力，再加上這2000多名粉絲在猜價過程中分享擴散的朋友圈影響力，更是以病毒式的宣傳方式加強了産品宣傳力度。

　　同時，基於新浪微網志#為群粽謀福利#的話題有獎轉發討論，已經達到近90萬的閱讀量，並擁有近4000的轉發討論量。

　　“為了提高互動，我們為前200名支付成功的消費者提供了‘私人定制’的O2O有聲賀卡，得到了消費者紛至遝來的好評。”張丙剛介紹，除了目前已經基於“祐康食尚”微信平臺進行的“猜粽身價”以及“私人定制”活動，目前祐康食品正在進行微信朋友圈眾籌支付模式以及搶紅包遊戲活動。

　　接下來，祐康食品將發起有獎曬出#我的群粽我做主#主題活動，鼓勵消費者推出群粽創意吃法，曬出消費者和“群粽”的故事，由網友投票評選，祐康食品將發放獎品給優勝者。

　　傳統企業需要網際網路的新包裝

　　作為傳統企業的祐康食品，賣的是傳統食品粽子，為什麼將移動網際網路作為銷售宣傳的主戰場？

　　在張丙剛看來，雖然粽子已經成為日常主食，但端午節還是一年中最重要的粽子旺銷時節，如果仍然堅持將傳統門店超市的降價促銷當做“大餐”，而僅僅把網際網路銷售當做“調料”的行銷模式，顯然已經不符合目前消費者的消費習慣，也讓更多的消費者感到乏味。在“酒香不怕巷子深”的行銷觀念已經成為過去式的當下，網際網路時代需要的就是群體參與、分享式的新一代經營模式。

　　而祐康食品將移動網際網路作為“主戰場”，讓消費者自主參與産品行銷過程，在給予消費者自主性的同時，也能借助消費者的互聯圈擴大産品的傳播力度，豐滿産品的品牌形象。

　　業內人士認為，在網際網路消費趨勢下，新消費人群的節日消費理念和行為正在轉變，即使是粽子這種傳統産品的競爭也逐漸升溫，祐康以“群粽”試水網際網路行銷，這一大膽嘗試突破了行業慣性思維模式，首輪猜價活動已經引起了行業內眾多企業和協會機構的深度關注。