網際網路時代，傳統企業如何走進粉絲，如何粘合粉絲，提高用戶參與？

　　5月31日，主題為“我柿幸運兒”的格蘭仕全民賽番茄炒蛋頒獎盛典&首屆番茄食尚沙龍在北京盛大舉行。格蘭仕粉絲“番茄”和美食達人共聚狂歡，零距離溝通和交流，讓柿粉們在歡快的氣氛中更真切了解格蘭仕“用戶至上”的理念。

　　 格蘭仕番茄“都柿一家人”

　　5月1日開始，一場“全民賽番茄炒蛋”在全網掀啟熱潮。據豆果網不完全統計，一個月的活動，共收到5000多個作品，上千萬網友參與線上互動和點讚。

　　與傳統烹飪大賽不同，格蘭仕與合豆果網跨界合作，比賽環節線上互動，頒獎環節線下狂歡的創新形式，讓番茄們在快節奏的生活中也能隨時隨地參與活動。

　　活動上線後，引發網友的廣泛參與，各種腦洞大開的微波爐版、烤箱版、男神版的番茄炒蛋，柿粉們通過智慧和創意，把平凡的番茄炒蛋做出了千姿百態，引發線下柿粉們的點讚和互動。烹飪大賽經過一個月的火熱徵集後，共收到5000多個參賽作品，各種意想不到的做法體現了番茄們萬眾創新的智慧，共引發上千萬番茄粉絲參與互動討論，提升了番茄用戶參與感。

　　在5月31日“我柿幸運兒”活動現場，身穿番茄T恤，手拿番茄家族卡通代言人的柿粉們絲像家人一樣溫馨互動。格蘭仕品牌代表和美食大咖分別為獲獎的番茄頒獎，獲獎粉絲還在現場復刻他們拿手的番茄炒蛋，讓番茄們體驗品嘗。

　　隨後的互動環節把整個活動推向高潮，格蘭仕安排了豐富有趣的互動遊戲，讓番茄們在歡樂遊戲中體驗無明火無油煙的快食尚，品位健康營養的番茄新食尚。

　　與粉絲做朋友 倡導回家吃飯

　　“舉辦‘全民賽番茄炒蛋’這個活動，格蘭仕的初衷是與用戶像朋友一樣零距離交流溝通，希望傳揚‘回家吃飯’的文化，倡導無明火無油煙的健康烹飪方式。” 格蘭仕生活電器中國市場銷售副總監廖文軍表示。

　　“努力，讓顧客感動”是國民品牌格蘭仕在發展中始終堅持的發展理念，致力於節能健康家電的消費普及和升級。以産品為根，用戶為本，格蘭仕用微波爐等節能家電在全球已累積了3億多用戶和客戶。

　　格蘭仕關注粉絲的“參與感”，除了格蘭仕自媒體平臺上的番茄社區，還積極加深與其他具有行業影響力的單位跨界合作，因此推出了“全民賽番茄炒蛋”等系列粉絲互動活動。今後還將依託格蘭仕的全産業鏈實力，為番茄粉絲專屬定制微波爐、電烤箱等健康快食尚家電。

　　借助網際網路，格蘭仕建設“格蘭仕G+智慧家居”及“格蘭仕食尚幫”“格蘭仕服務”等微信公眾號等平臺，更加拉近了品牌和用戶、粉絲間的心理距離，真正讓格蘭仕和番茄都“柿”一家人。讓格蘭仕聆聽番茄需求心聲，與番茄手牽手做朋友，讓冷冰冰的工業化産品充滿暖意，讓番茄享受無明火，無油煙健康烹飪的極致勝過體驗。

　　奧維諮詢研究院院長張彥斌曾指出，“格蘭仕在微波爐産業的最大成功動力，就是全面定義並培養了用戶的微波烹飪新生活方式，牢牢抓住産品技術創新和消費需求升級的兩根主動脈。”

　　格蘭仕雖然是傳統製造企業，但積極地擁抱網際網路，與番茄粉絲做朋友，不斷探索粉絲互動新模式，通過番茄炒蛋等大眾喜聞樂見的形式，積極引導無明火無油煙的健康烹飪新食尚，實現製造型品牌向服務型品牌的轉型升級。