剛剛憑藉系列影片《小時代》輕鬆斬獲13億元票房的郭敬明，再次出手，帶著電影《小時代4》搶佔大銀幕，並大張旗鼓地籌備電影《爵跡》。

　　郭敬明這樣一位從四川自貢走出來的年輕人，憑藉什麼，成為青少年競相推崇的偶像，不僅自己做老闆，還賺了大把銀子呢？

　　事實上，對於他的爭議和指責也從未停止。在擁有近4000萬“粉絲”的微網志上，郭敬明總是樂觀地與明星朋友互相調侃、自嘲、賣萌、曬自拍照，偶爾也不忘記曬自己的寵物狗。

　　做商業：粉！

　　有意思的是，目前《爵跡》小説本身還在連載中，也就是説，可能小説的結局會由電影來完成。郭敬明本人也會在微網志上發佈自己寫稿的狀態。

　　來看看郭敬明正在籌拍的電影《爵跡》公佈的演員陣容，雖然目前只有兩位，但這兩位卻是范冰冰和王源!范冰冰自不必説，已是國內大名鼎鼎的一線中的一線；至於王源，則是火得嚇人的TFBOYS成員之一。此外，有消息説，出品方和吳亦凡、楊冪、陳學冬等人都有接洽。

　　郭敬明對“粉絲經濟”的看重，並非只表現在對演員的選擇上，他在接受採訪時表示，會定期對“粉絲”數據進行整理、對比，也會關注電影的百度指數、話題討論和點擊排行，進而分析受眾的年齡、性別、教育背景和地域分佈等。通過數據採集，他可以找準觀眾的需求痛點，並用到電影拍攝中。

　　有人評論説，郭敬明“挾‘粉絲’以令市場”，甚至還拼湊出“一條龍”通吃的産業鏈。他早年寫小説，獲得初高中少女熱烈追捧。經歷了“培育市場”的前期投資，隨著潛在消費者的消費能力增強，他又轉戰電影圈，套現了鉅額收益。

　　這不僅是經濟學意義上的成功，更是傳播學領域的輝煌。尤其是在看到《小時代》系列電影的高票房後，有人總結説，郭敬明準確定位用戶群體，掌握年輕人群的心理訴求，採用泛娛樂化戰略、儀式感的行銷，通過“粉絲經濟”的衍生創造了更多的市場價值。

　　美國密歇根州立大學商學院一位博導甚至稱，郭敬明的商業文化模式，從市場定位、産品研發、品牌擴展、內容供給、宣傳企劃、渠道合作到娛樂精神，都是一個成功商人的典範。

　　談財富：槍

　　郭敬明把財富比作一把手槍，將財富握在手中，財富本身是沒有善惡之分的，首先是要看自己怎麼用。他覺得作家既然創造出了這麼多的精神財富，就應該被人尊重，這種尊重不應該僅僅停留在口頭上，還應該有物質上的尊重。

　　既然郭敬明本人把財富比作槍，那我們可以毫不猶豫地把他比作“神槍手”了。早在2013年的一次採訪中，郭敬明就透露自己身家差不多有7億元了。

　　除了自己出版作品獲得的版稅收入外，郭敬明早在2004年就成立了“島”工作室，由春風文藝出版社出資，郭牽頭找人組織選題、策劃和製作。《島》甫一齣版就獲得巨大成功，很快從最初的每期四五萬份銷量飆升到每期20萬份。

　　2006年，長江文藝出版社和郭敬明共同投資，在“島”工作室的基礎上成立了柯艾文化傳播有限公司，當年10月《最小説》開始試刊。2010年7月，郭敬明成立上海最世文化發展有限公司，擔任該文化公司的董事長兼總經理，柯艾文化傳播成為其旗下的作家經紀部。後來，郭敬明轉戰影視圈，第一次出手的作品《小時代》，便獲得了高達13億元的票房。

　　搞創作：“土”

　　郭敬明出生於四川省自貢市，母親鄒慧蘭是當地一家銀行的工作人員，父親郭建偉在一家國有企業工作。少年時期的郭敬明就讀于自貢市貢井區向陽小學，自幼喜歡讀書與講故事。

　　2001年，郭敬明以《假如明天沒有太陽》一文獲得第三屆全國新概念作文大賽一等獎。2002年，郭敬明再次參加了第四屆全國新概念作文大賽，以《我們最後的校園民謠》一文獲得一等獎。從此，郭敬明聲名鵲起，成為青年作家的代表。

　　説郭敬明“土”，意思是他很懂得接地氣，我們不妨來看看他出道以來的文學作品：《幻城》講述了冰國王子卡索和自己的弟弟櫻空釋之間因王位而發生的一系列故事；《夢裏花落知多少》講述了幾個年輕人的愛情故事；《小時代》講述4個從小感情深厚、有著不同價值觀和人生觀的女生，經歷了友情、愛情、親情的巨大轉變；《爵跡》則設定了一個虛構的奧汀大陸，講述了一群被稱作“王爵”“使徒”的人為捍衛榮譽、爭奪權力而發生的故事。

　　這些故事都不算深刻，也稱不上沉重，符合正在成長的青少年的胃口。

　　至於《爵跡》是否可以成為下一個《小時代》或是將其超越，我們仍不得而知。雖然郭敬明的文學作品可能永遠拿不了諾貝爾獎，他自己也永遠成不了莫言；而他的電影作品或許也永遠獲不了奧斯卡獎，他自己也永遠成不了張藝謀、馮小剛，但他卻可以帶著他的“文藝范兒”和“青春范兒”，把自己的文學作品賣出不亞於莫言作品的高銷量，把自己的電影作品賣出不低於馮小剛作品的高票房。（文／馮偉傑 原載《投資與理財》）