線上線下比比誰是老大
- 發佈時間：2015-05-29 00:37:22 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
長沙晚報訊 （記者 李素平）近日，湖南銀聯啟動刷銀行卡（卡號62開頭）的親子購物62折優惠等系列刷卡優惠活動，同步推廣其銀聯錢包。在5月30日至6月2日刷“62”開頭銀聯卡，即可專享各種商家折扣優惠，湖南近3000商家參與。不僅湖南，其他省市的銀聯也同步啟動了該項聲勢浩大的行銷宣傳。
就在同一天，支付寶宣佈，將每月28日定為“支付寶日”，消費者在包括湖南在內的20余個省市指定的萬餘商家，如易初蓮花、屈臣氏等，用支付寶買單就可以享受“支付寶價”，相當於支付寶用戶的專享折扣。
不得不説，兩則消息發佈的時間在同一天，堪稱微妙，甚至有些短兵相接的意味——銀聯的各色行銷刷卡優惠活動，不論是享受刷62銀聯卡消費打62折，還是參與銀聯“一元體驗”活動，以1元換購銀聯提供的10元禮品，或者是使用銀聯聯合長沙各商家的優惠券，大多需要用戶下載註冊銀聯錢包，並綁定銀行卡才能實現。而支付寶日的價格優惠，消費者同樣需要借助支付寶界面的掃碼支付，才能坐享優惠。
這場升級的PK，實則是兩家線上下支付渠道以及APP客戶端用戶活躍度的一拼高下。當前，中國支付市場，支付寶是線上支付老大，銀聯則是線下老大。2013年8月，支付寶曾高調宣佈退出線下POS市場，如今卻通過技術手段，全面殺回線下收單市場。支付寶選擇的時機也堪稱微妙：中國銀聯正在對線下收單市場進行整治。值得一提的是，去年曾被叫停的二維碼支付（即商家收單機器上顯示二維碼，顧客使用手機掃碼支付），被支付寶以商家掃描消費者手機上的付款碼輕鬆化解，巧妙繞開了政策約束。
兩大支付巨頭的比拼，將給消費者帶來什麼？記者觀察到，要坐享兩家競爭帶來的折扣優惠，前提是需要成為其活躍用戶。在此基礎上，可以兼得支付的便利和購物消費的優惠。而值得注意的是，相比傳統的銀行卡支付，非金融支付服務機構更多地考慮便捷和用戶體驗，同時也增加了用戶對安全的顧慮。長期來看，支付的便捷與賬戶的安全矛盾將更為突出。
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