即便豪車整體市場急速轉冷，奧迪在華依舊保持快速前行的態勢。日前，一汽-大眾奧迪正式宣佈，奧迪品牌在華累計銷量突破300萬輛，這也是我國第一個實現累計銷量超過300萬輛的豪華品牌。數據顯示，本次一汽大眾奧迪僅用時22個月，銷量便再度突破100萬輛。分析指出，從市場數據來看，奧迪在華“百萬輛”不斷提速，背後是長期堅持的“全價值鏈本土化”模式。

　　銷量破300萬輛的首個豪華品牌

　　數據顯示，今年前4月，奧迪累計在華銷量為178612輛，同比增長5.2%，即便在豪車市場一片蕭瑟的大環境下，進一步拉大了與競爭對手差距。在此基礎上，奧迪在華完成了第三個100萬輛的銷量。作為進入中國市場最早的豪華車，奧迪在華率先用22年完成第一個100萬輛；隨後用33個月實現第二個100萬輛；如今，奧迪完成第三個為100萬輛時間再度縮短至22個月。

　　一汽大眾奧迪方面表示，實現“100萬輛”速度的不斷加快，是從産品研發、零部件採購、産品製造到行銷服務的“全價值鏈本土化”模式的不斷深化。今年以來，奧迪正在積極改變“保守沉穩、科技冰冷、動感不足”的品牌形象，圍繞著“小型化、運動化、個性化和環保化”四個方面展開。

　　目前，奧迪在中國市場以及有之前的單一成型A6，擴充至由A、Q、R三大系列，率先完成了産品佈局的轉型升級，實現了在高檔A、高檔B、高檔C三大細分市場齊頭並進。與此同時，一汽-大眾奧迪在中國構建了410家經銷商，成為了國內覆蓋範圍最廣的豪車銷售服務網路，並建成了長春與佛山一南一北的兩大世界級高檔車製造基地。

　　“奧迪通過27年的開拓，成為了中國汽車市場第一個累計銷量突破300萬輛的高檔汽車品牌，無論是國産車型數量還是國産化率均遙遙領先於競爭對手。”一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明表示，這正式得益於強大體系能力帶來的“全價值鏈本土化”優勢。

　　提升“全價值鏈本土化”戰略

　　奧迪為了紀念累計銷量超過300萬輛，打造了奧迪A6L 300萬紀念版、奧迪A4L 300萬紀念版、奧迪A3 300萬紀念版和奧迪Q3 300萬紀念版，市場售價22.79萬至44.97萬元。

　　“未來，百萬輛式的跨越將成為奧迪發展歷程中的新常態。”一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示，未來將繼續夯實領先者戰略，從量的積累，轉向質的提升，包括産品導入、品牌建設、行銷渠道等領域的提升。

　　其中，在産品引入方面，以全新奧迪TT、全新奧迪Q7等車型為代表，一汽大眾奧迪繼續引領高檔車市場年輕化、運動化發展趨勢，同時加快奧迪e-tron家族産品的引入和開發。

　　而在品牌建設方面，一汽-大眾奧迪在以“未來”為方向的品牌戰略指導下，打造“科技年”，鞏固奧迪品牌在科技領域的引領地位，並借助Audi Sport、奧迪音樂季等用戶體驗平臺，多層次、全方位銳化品牌形象。

　　在用戶層面，一汽-大眾奧迪以“愉悅用戶”為出發點，面向未來，持續構建多元化用戶組織體系，通過行銷方式的創新，強化品牌與用戶之間的情感與價值共鳴。

　　此外，在行銷渠道建設上，圍繞共生的廠商之道，一汽-大眾奧迪持續關注經銷商可持續健康發展，推進“理想網路規劃”，實現共進共贏。

　　南方日報記者 郭小戈