繼CHANEL後GUCCI打5折“搶客” 雅詩蘭黛歐萊雅兩大巨頭聯手降價

　　借關稅下調東風，昨日雅詩蘭黛、歐萊雅先後向本報表示，將調整中國市場産品售價，但具體時間、調價品類和幅度都還未定。而繼香奈兒後，古馳也開始大降價。事實上，連日來，上海、北京、成都、香港等多地展開了奢侈品折扣熱潮，引發消費者排隊圍觀。

　　分析稱，繼去年消費總額首現負增長後，今年1至5月，內地奢侈品市場銷售情況也不容樂觀，這或是各大品牌借關稅下調祭起降價大招的原因。

　　此外，有消息稱，還有不少奢侈品牌傳出要對中國市場降價的消息。

　　專題文/ 記者李婧暄、涂端玉（署名除外）

　　廣州日報訊 相關研究數據顯示，中國內地奢侈品市場2014年消費總額約為185億美元，同比下降1％，首現負增長。而僅僅2014年，不少內地奢侈品牌門店客流都出現了較大幅度的下滑，降幅達50%～60%。2015年1至5月內地銷售情況業不容樂觀。

　　多地奢侈品折扣人潮洶湧

　　繼香奈兒（CHANEL）之後，義大利奢侈品品牌古馳（GUCCI）也開始大降價。事實上，連日來，上海、北京、成都、香港等多地展開了奢侈品打折熱潮，引發大量的人潮排隊圍觀。“比之前的香奈兒排隊還厲害，淮海路人山人海！”昨日，上海白領小賀告訴記者。

　　上海、北京、成都等各大城市Gucci門店也從5月21日開始了大部分商品5折促銷，21日至26日為VIP預購，5月27日將正式對外。這是Gucci進入內地市場以來，夏季折扣最早和折扣力度最大的一次。參與活動的産品中，不乏今年的春夏款。以GUCCI全皮多用途的一款水桶包為例，原來在內地的價格是11900元人民幣，折後價是5950元。廣州時尚白領小陳告訴記者，約6000元的價格，都已接近二線品牌的包包了。

　　Gucci的香港門店也從5月21日開始拉開其史無前例的夏季折扣季，大部分商品直接5折，引發搶購。

　　香港多個商家也在近期打出了廣告，聲稱包括YSL、華倫天奴等在內的一線品牌都在打折，最低甚至達到3折。香港愛馬仕專櫃剛在5月24日結束了折扣專場，折扣同樣低至5折，這是愛馬仕首次以官方名義推出如此低的折扣特賣會。愛馬仕首席集團執行官曾對外表示，會在2016年考慮降價的可能性。

　　雅詩蘭黛、歐萊雅

　　具體降價時間幅度未定

　　同在昨日，全球兩大化粧品巨頭雅詩蘭黛、歐萊雅先後向本報表示，將調整中國市場産品售價。在發給本報的聲明文件中，記者留意到，無論歐萊雅還是雅詩蘭黛，給出的降價原因都是因為我國對進口化粧品稅率的下調——護膚品關稅稅率從5%下調至2%。

　　對降低關稅的影響，雅詩蘭黛稱：“我們理解該政策對零售價格的影響有限，但相信對未來提振國內消費具有積極意義。”歐萊雅方面則稱，歐萊雅決定積極響應國家政策，下調大部分進口産品的價格，相信有助於鼓勵境內消費。

　　歐萊雅發給本報的回復中提到“下調大部分進口産品價格”，而記者留意到，雅詩蘭黛全品類産品全部進口，所以價格調整可能覆蓋到其全品牌護膚品。對於包括時間、範圍、涉及品類和調價幅度等在內的具體調整方案，兩家公司都表示還沒有定論，但行業觀察人士認為，相關方案應該近期就會出爐。

　　降價原因1 關稅稅率調整 風向標轉變

　　自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%。這次以政府關稅稅率調整為“由頭”帶出來的降價或被解讀為風向標轉變。“GUCCI都扛不住于非折扣季在內地市場降價了，大勢所趨吧。隨著跨境電商、境外旅遊、免稅店消費、海淘業務的興起，中高端化粧品的境內消費受到不小影響。”業內人士稱。

　　降價原因2 業績下滑 靠折扣吸引眼球

　　早在去年12月，古馳所在的法國奢侈品巨頭開雲集團就對外宣佈，由於銷售額持續下滑，旗下古馳品牌的CEO與首席設計師將於今年年初雙雙離職。分析認為，古馳本輪大降價與其銷售疲軟不無關係。

　　“貝恩報告”數據顯示：中國內地奢侈品市場2014年消費總額約為185億美元，同比降1％，首現負增長。僅2014年，整個北京奢侈品門店除了新光天地、國貿等具有地標性、旗艦店規模的門店外，幾乎所有門店客流降幅均高達50%～60%。同時，中國內地消費者境外的奢侈品消費卻上漲了9%，達到3800億元人民幣，約佔全球奢侈品市場30%的份額。這樣的數據讓奢侈品背後的財團開始重新評估中國內地市場的戰略。

　　觀點一

　　用“白菜價”誘人

　　等於自降身價

　　“折扣成這樣就爛大街了，那還是奢侈品嗎？”一位奢侈品愛好者楊女士告訴記者，她購買奢侈品，主要是看重其保值和身份的象徵，“我基本上不買經常打折的奢侈品品牌，打折等於自降身價。”

　　不少市民對於這種奢侈品店門口排長隊的做法也較不理解，“如果真的太多人，像買白菜一樣，也挺沒意思的。” （李婧暄）

　　觀點二

　　利好！不用再去歐美掃貨了

　　事實上，歐元對人民幣的匯率從9一路跌到8，甚至是目前的6.7，匯率造成了巨大的地域差價，也催生了“代購”行業。高於歐洲市場30%～40%的價格壓力也讓中國內地的奢侈品專櫃連續十幾年成為“體驗式”賣場，“客人進店裏基本都是看了好款式和價格，要麼試好號碼，之後去中國香港地區或歐洲買。”有銷售如是表示。

　　昨日，有不少奢侈品愛好者表示，如果以後境內外價差縮小，且折扣也經常有，會給內地市場帶來極大的便利。

　　（李婧暄）

　　市場展望：

　　多品牌醞釀降價促銷

　　境內外價差縮小成趨勢

　　4月8日，香奈兒宣佈中國內地降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的那根手指。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達翡麗等奢侈品品牌，隨即宣佈在中國內地5%～20%的降價浮動以及歐洲漲價的決定。

　　此外，普拉達(Prada)、范思哲(Versace)等品牌一度也在媒體上傳出在中國內地降價的消息。有奢侈品專賣店店員透露，菲拉格慕等大牌接下來也會開展打折促銷。分析認為，降價將成常態。

　　打出內地香港同價口號

　　昨日記者走訪廣州商場發現，部分品牌已率先開啟降價模式。天河城倩碧專櫃打出“內地香港同價”的招牌，涵蓋的明星産品包括天才黃油+、水磁場精華霜以及水磁場保濕霜等，標明這三款産品的香港售價均在360~365港元間，而本地售價則是340元人民幣。“相差也就四五十元，沒必要專門去香港買或者麻煩別人代購了。”賈小姐對記者説，“很長一段時間內都不會漲價了吧？”

　　但對於即將來臨的雅詩蘭黛和歐萊雅聯手降價潮，有行業觀察人士認為，並不見得會“動靜”很大，一方面，調價幅度很可能有限；另一方面，不見得能立竿見影快速拉動消費，引發搶購狂潮。