繼歐萊雅宣佈降低大部分進口産品的銷售價格後，雅詩蘭黛、資生堂昨日相繼發表聲明表示，將調整在中國市場的産品售價。對此，業內普遍認為，儘管進口關稅調整政策對零售價格的影響有限，但在業績下滑、自身品牌老化等壓力下，關稅的調整正好給了進口化粧品企業一個降價的理由。

　　國際品牌接連宣佈降價

　　雅詩蘭黛昨日上午發佈聲明表示，雅詩蘭黛公司對政府降低關稅的舉措表示支援，將調整在中國市場的産品售價。資生堂也在同一日下午表態，將對旗下進口化粧品價格進行調整。

　　而在雅詩蘭黛發佈聲明的前一天，歐萊雅率先發佈了價格調整聲明，其表示下調大部分進口産品的價格。但是目前上述三家公司均沒有公佈具體的降價方案。

　　三大國際護膚品品牌先後宣佈下調産品零售價格，均基於日前國家財政部發佈的通報：自2015年6月1日起，我國將降低部分日用消費品的進口關稅稅率，其中護膚品關稅由5%下降到2%。

　　據了解，2013年1月1日，財政部曾將普通護膚品關稅從6.5%下調到5%，與此次降低關稅後企業跟風降價不同，當時，因廣告、宣傳物料、人工等成本上漲，抵消了關稅下降的空間，所以2013年關稅下調後，反而出現護膚品零售價格上漲的現象。

　　因關稅降價只是藉口

　　雅詩蘭黛和歐萊雅在聲明中均表示，其實進口關稅調整政策對零售價格的影響有限。但為什麼還要下調零售價格呢？

　　中國化粧品市場行銷研究中心副主任馮建軍向北京商報記者分析表示，作為國際市場排名前列的化粧品公司，宣佈降低零售價格更大程度上是對中國政府的示好。“此外，雅詩蘭黛與歐萊雅旗下的蘭蔻、赫蓮娜互為競爭對手關係，歐萊雅率先宣佈降價，雅詩蘭黛自然也不能落後。”馮建軍分析説。

　　日化行業天使投資人夏天則認為，儘管企業自知關稅調整對零售價格影響有限，但歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂卻能迅速做出價格調整反應，是因為政策發佈前這些企業就已經有調整産品價格的準備。“上述企業面臨自身品牌老化、消費者固化的問題，自己宣佈降價，會對品牌形成負面影響，而現在政府調整關稅正好給了企業一個降價的理由。”夏天表示。

　　據了解，歐萊雅、資生堂在華業績並不理想。歐萊雅中國區2014年營收同比僅增長7.7%，增速連續兩年下滑，同時也打破了歐萊雅在中國區年度銷售保持了13年的兩位數增速紀錄。中國市場仍然是資生堂表現最為疲軟的市場，2014財年中國市場按固定匯率計算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場之最。

　　或迎外資品牌降價潮

　　針對降價能否給銷售帶來影響，夏天給北京商報記者算了一筆賬，按照高端護膚品國內外普遍差價50%來算，國內終端售價500元的護膚産品，由於關稅下調3%帶來的該産品的關稅優惠最多只有7.5元，“這對消費者的購買行為幾乎産生不了影響”。夏天認為。

　　馮建軍也表示，如果每個單品只有10元左右的降價空間，這對雅詩蘭黛等産品的購買群體不會産生影響。“沒有使用該産品的消費者不會因為便宜了10塊錢去買雅詩蘭黛的産品，這對促進國內消費的影響也是有限的。”馮建軍表示。

　　但對於外資化粧品巨頭相繼宣佈降價，馮建軍表示，或將引起更多外資品牌的降價潮。北京商報記者就此聯繫到愛茉莉太平洋等品牌，企業均表示，已經注意到相關政策，對産品的影響還在評估中。

　　夏天分析表示，同樣面臨客戶流失、銷售不達預期境遇的其他外資化粧品企業，肯定會相繼跟進降價，目前沒有表態只是在進行市場觀望。

　　北京商報記者 錢瑜 趙秀靜