買蘭蔻、雅詩蘭黛要便宜了
- 發佈時間：2015-05-28 05:34:28 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 降稅不降價，似乎一直是進口化粧品大牌的作風。如今，終於要改了。繼財政部宣佈自6月1日起降低化粧品等日用消費品的進口關稅稅率後，歐萊雅、雅詩蘭黛兩大化粧品集團坐不住了。昨天，這兩大集團先後向錢江晚報記者發來了降價聲明，表示將調整化粧品在中國市場的價格。儘管降價時間、降價力度還沒有最終確定，不過有一點可以肯定，以後蘭蔻、雅詩蘭黛的價格將比現在便宜。
歐萊雅中國的聲明表示，儘管此次進口關稅的降幅對零售價格的影響極為有限，歐萊雅作為化粧品行業的領導企業仍然決定積極響應國家政策，下調大部分進口産品的價格。雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司的聲明表示：雅詩蘭黛公司對政府降低關稅的舉措深表支援。為響應這些舉措，我們將調整在中國市場的産品售價。
這兩大集團囊括了眾多市面上頗受歡迎的化粧品大牌。歐萊雅中國集團旗下擁有蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、植村秀等品牌，雅詩蘭黛集團旗下則擁有雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多個知名進口化粧品品牌。儘管兩份聲明上並未指出降價品牌，但歐萊雅集團表示將下調大部分進口産品的價格。可以預計，蘭蔻等品牌肯定在降價中打頭陣，一些在國內生産的包括歐萊雅、美寶蓮等品牌就未必。而雅詩蘭黛集團眼下在華銷售的則都是進口品牌。
具體降價力度能有多大？昨天兩大集團均表示具體細節仍在評估中，還沒有最終確定。不過業內人士表示，此次財政部將護膚品的進口關稅稅率下降了3個百分點，化粧品牌降價的幅度應該也不會很大。
在這兩大集團的聲明中，都不約而同提到了一點，降價將有助於未來提振消費者在國內的消費。一方面，這也顯示在這些化粧品集團的全球銷售版圖中，中國市場的地位越來越重要；另一方面，其實這兩年做好中國市場的難度也在不斷增加。隨著電子商務、代購、海外消費的普及，巨大的價格差讓國人尋求更多渠道消費。
這次降價，可以看成是化粧品市場的分水嶺，最顯而易見的就是價格策略的360度大轉彎。在今年之前，漲價是化粧品牌的主旋律，尤其是2012、2013兩年，幾乎所有的一線化粧品等都紛紛上調價格，每次調價甚至涉及上百款護膚品。今年開始，降價消息可能會常常聽到。 本報記者 莫利萍
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