傳並購低齡品牌應對激烈市場競爭

　　儘管歐美護膚品牌已經佔據中國大部分市場份額，但護膚品市場已經越來越顯露出産品為王的趨勢。近日，美國雅詩蘭黛集團被曝一眾研發部門高管離開並自立門戶。同期，有傳聞稱雅詩蘭黛集團將首次發起收購南韓護膚品牌，增加收益點。

　　研發團隊出走遇産品危機

　　日前有消息稱，雅詩蘭黛集團多位研發部門高管主動離開公司，併發起創立了新的護膚品公司。離職高管包括雅詩蘭黛集團皮膚護理研發部門負責人、雅詩蘭黛企業産品發展高級副總裁、集團新科學材料科技公司經理。這些高管此前任職時間長達12-20年，可謂公司元老。而研發部門，一向被看做是護膚品公司的命脈部門。其中離職的雅詩蘭黛集團新科學材料科技公司經理Konstantinos Lahanas還是業界知名的配方師。

　　多位高管組建的新公司表示，他們離開雅詩蘭黛集團的原因在於不滿意集團的官僚主義。對於該事件，北京商報記者郵件採訪雅詩蘭黛集團總部，但截至發稿前仍未得到回復。

　　據悉，本月中旬新公司已推出首款具抗衰老功能的護膚專利品牌Erasa。該産品宣稱，以往需要在三四年內有效緩解的皺紋問題，這款産品可在14日內改善70%。産品只支援線上銷售。據了解，該公司的優勢還包括通過Skyler Affiliates Program大大縮減美容産品研發時間和費用，對市場更為敏銳，從而回報合作夥伴和股東。

　　實際上，雅詩蘭黛集團品牌眾多，旗下除了有旗艦品牌雅詩蘭黛，還擁有護膚品品牌倩碧、海藍之謎、悅木之源，以及化粧品品牌Bobbi Brown、M.A.C等。

　　收購韓品牌擴充低齡客群

　　研發團隊出走並以研發能力創立更具競爭力的品牌，無疑成為雅詩蘭黛集團的競爭對手。

　　實際上，雅詩蘭黛集團的競爭對手並不少。歐萊雅集團2014年銷售收入225.3億歐元，同比增長3.7%，在華實現銷售143億美元，同比增長7.7%，首次從兩位數滑落至個位數。作為全球第二大化粧品集團，雅詩蘭黛集團2015財年三季度凈銷售額25.8億美元，按固定匯率計算增長8%。網路銷售渠道的銷量增長超過30%，此前，除了雅詩蘭黛同名品牌外海藍之謎也在中國市場登陸天貓開設旗艦店。而從品類上看，彩粧品牌增長了7%，奢侈品牌也有不錯增長。

　　從去年底開始，雅詩蘭黛展開收購步伐，收購符合集團定位的奢侈護膚美國本土造型師品牌Rodin Olio Lusso。據悉，Rodin Olio Lusso明星産品的單價約170美元。該品牌可幫助雅詩蘭黛集團順利進軍高端精油護膚市場。

　　而在本月，有傳聞稱雅詩蘭黛集團欲收購兩個南韓化粧品品牌，據稱其一是南韓化粧品分銷商Todacosa Co.， LTD.于2009年創立的自有品牌Too Cool For School，並於2010年開始獨立運營。資料顯示，Too Cool For School屬年輕時尚的彩粧品牌，單價在60-120元左右，目前中國地區僅在香港設有店舖。

　　一向定位奢華的雅詩蘭黛集團，這將是首次引入偏低端、受眾人群低齡的品牌。大眾化市場，一直是該集團涉足較少的領域。不過，分析顯示，大眾護膚品市場雖單價相對較低，但人群極其龐大，同時由於品牌門檻不高，競爭也更加激烈。

　　建議增加産品開發投入

　　至於南韓品牌能否助歐美化粧品集團佔有市場，專家表示還需從長遠來看。資深護膚專家冰寒表示，南韓與歐美接軌早，工業設計起步也較早，化粧品的包裝、設計等實力也比較強，加上韓劇等明星效應，因此南韓品牌在中國日漸走紅。但是，他認為，南韓與中國大部分地區的氣候特點不盡相同，因此針對南韓人皮膚研製的護膚品也未必適合所有地區的中國人使用，從其後來看，中國僅東北地區的東南部如大連等城市與南韓氣候條件最接近，這些城市的人們使用南韓護膚品最適宜，而處於溫帶大陸性氣候的西北地區，亞熱帶季風氣候的湖南、湖北、廣西、貴州等城市使用適宜南韓人膚質的護膚品可能效果並不那麼明顯。冰寒表示，如果將南韓護膚品投放中國市場，不可照搬，需考慮適用性和成分的調整。

　　對於歐美護膚品牌如何在中國市場尋找增長點，他認為需著重調研市場和市場開發。此前歐萊雅集團與中科院植物研究所、中醫機構等合作，開發適宜中國人皮膚和文化特點的産品都是比較好的嘗試。在産品開發上，增加投入才能更多收穫。記者 王曉然