移動支付的零售業“圈地大戰”再次升級

　　繼支付寶、微信後，

　　銀聯借“六一”反擊

　　□本報記者 高麗莎

　　早報訊 “五一”期間在超市購物嘗到移動支付優惠甜頭的消費者們，好消息又來了。即將到來的“六一”檔期，銀聯也來送“紅包”了。

　　昨日，華潤萬家和沃爾瑪兩家超市對外宣佈，與銀聯合作開送最高優惠50元的優惠券，搶佔“六一”兒童節的消費市場。

　　已經被支付寶、微信支付佔據的零售業山頭，如今銀聯大有絕地反擊之勢，移動支付圈地大戰再次升級。

　　銀聯聯合兩家超市

　　開搶“六一”檔支付市場

　　“用62開頭的銀行卡，可以獲得50元優惠，這個看上去還不錯啊！可以給家裏的寶貝添個玩具。”昨天，家住濮家新村的陳女士在家附近的華潤萬家超市裏看到一則海報，心裏便開始盤算起來。

　　原來，從昨日起，華潤萬家超市與銀聯合作開始向全國消費者發放24萬張62折優惠券。

　　“優惠券可以在超市賣場購買所有商品，一張券封頂是50元，而且可以跟門店的優惠活動疊加使用，無任何限制。這個力度應該是今年各家移動支付活動中最大的了。”華潤萬家華東區相關負責人卓曼卿如是説。

　　無獨有偶，昨天沃爾瑪也對外宣告與銀聯一起派送總值1200萬元的優惠券。活動規則和力度與華潤萬家相同。

　　昨天是優惠券發放首日。記者進入銀聯錢包APP的“銀聯62兒童日”活動頁面看到，上面已經推出了發券窗口並公告了搶券時間。從昨日起至6月2日，銀聯錢包在整點發放優惠券（不同日期，整點起終時間有細微不同）。按照活動規則，優惠券從5月30日起的4天內使用，正好是“六一”消費高峰。

　　“顧客下載好優惠券後，到店消費時使用綁定的銀聯卡，POS機系統自動判斷記錄，無需人工操作，能為消費者購物省去不少麻煩。”沃爾瑪相關負責人稱。

　　第三方支付圈地

　　爭奪戰升級

　　“五一”小長假，不少消費者享受到了微信和支付寶送上的“紅包”。不過，接下來的日子，第三方支付的圈地爭奪戰開始逐步升級。

　　從力度上看，本月初在華潤萬家用支付寶付款可享受“9折優惠5元封頂”。而在家樂福使用支付寶則“滿50減5元”，還附帶返還5元現金紅包和100元抽獎。

　　相比之下，此次銀聯的讓利力度一下從5元檔提升到50元檔，與去年“雙12”時支付寶“5折優惠50元封頂”旗鼓相當。

　　從活動頻率看，目前移動支付的亮相頻率也開始增加。記者了解到，現在第三方支付已經不僅局限在“雙11”、“雙12”，連“五一”、“六一”這樣的傳統節日時點也會搞活動，平日裏一些優惠活動更是逐漸成為常態。比如，支付寶在華潤萬家超市每個月28日有8折活動，又叫“8折權益日”，10元封頂。

　　此外，參與的移動支付企業也開始多了起來。而在家樂福、世紀聯華等超市，支付寶和微信已經同時上線。在聯華華商集團的官方微信上，記者看到翼支付最近也推出了“8折優惠，最高力度5折108元”的家電促銷活動，算是近期超市移動支付的新秀。

　　超市移動支付佔比

　　穩步提升

　　從最早銀泰百貨和支付寶合作，開始嘗試移動支付以來，零售業成了移動支付爭搶搶奪的高地，越來越多的消費者也開始接受這樣的新興支付方式。

　　本月初，記者就“五一”期間的超市移動支付率進行了調查，各家超市賣場的移動支付使用率普遍不高，小型一點的超市在10%，而大賣場在5%甚至以下。

　　“經過一段時間的推廣，現在我們大賣場的移動支付佔比從5%提升到15%。便利店的效果更好，現在佔比25%了。”杭州一家超市的相關負責人告訴記者。

　　業內人士分析，近期各家超市賣場一系列與移動支付合作的舉動，意味著超市也正不斷改革傳統零售業的經營模式，落實多渠道戰略，同時進一步適應新型市場和客群多樣化需求。