公益慈善

　　今年很多家居企業在行銷上都力拼特色，整體家裝、O2O模式等大招紛紛被使出。而對於很多品牌較大的企業而言，提升行業形象以及市場地位成為他們最關注的目標。記者發現，這些大企業除了重視行銷外，在今年更加注重企業品牌效應，而“公益”也成為他們豎立企業形象的重要方式。此前，左右沙發就通過“幸福跑”等活動吸引人們的眼光。而近日，歐派更是發佈515愛家公益，通過微電影的方式提升企業的公益形象。

　　以“公益”名義發聲

　　隨著行業的發展，家居企業越做越大，對於品牌層次的追求也越來越高。記者發現，如今在家居行業中，很多大企業都開始擺脫“銅臭味”，開始尋求新的方向，其中“公益慈善”則是其中最關鍵的內容。而這些企業在公益事業中的投不僅越來越大，做的也越來越細緻。

　　在今年的5月15日，作為櫥櫃行業的代表品牌的歐派集團就舉辦了一場名為“歐派515愛家公益盛典”。而這一天恰好就是國際家庭日。記者了解到，歐派選擇在這一天舉行發佈會，其中最重要的原因就是借著國際家庭日呼籲大家“為家關手機1小時”。

　　據歐派家居集團董事長姚良松介紹，每年都有一個關注主題的國際家庭日，在2013年的主題“推進社會融合和代際團結”中，就重點提出了這一問題。不要讓家庭中出現這樣淒涼的境況：“同樣吃飯，父母在説話，子女卻在玩手機。”

　　據了解，為了推進“為家關手機1小時”公益活動，歐派家居此前就聯合婚姻與家庭以及中科院心理研究所發佈的《中國家庭幸福指數與移動電子産品關係調查報告》。報告顯示，在中國每個家庭至少擁有一部智慧手機，大多數家庭擁有2-3部智慧手機，半數家庭擁有平板電腦，73.3%的被調查者的智慧手機24小時開機。家庭聚會已不是人與人之間的相聚，聚會模式變成“人+智慧手機+人”，43.0%的被調查者表示，會在家庭聚會中各自玩智慧手機或平板電腦。

　　近一半的被調查者（47.2%）在下班後陪伴配偶時，仍會使用智慧手機/平板電腦。在已婚被調查者中，超過六成（60.1%）的人感到配偶玩智慧手機/平板電腦的時間過長。移動電子産品已經成為夫妻間的“電子情敵”，當人們沉溺于掌中世界時，不免忽略了身邊伴侶的需求和感受。26.3%的父母在工作日下班後陪伴孩子時仍可能會用智慧手機，而在節假日這一比例上升至33.4%。36.6%的被調查者有時會將智慧手機/平板電腦作為安撫孩子的工具。移動電子産品的過度使用也降低了親子關係的品質。

　　姚良松稱，歐派的品牌主張的就是“有家，有愛，有歐派！”此次歐派聯合專業公益機構發起了大型公益活動“關機一小時”，就是用最直接的方式，呼籲公眾參與活動，利用更多的時間去陪伴家人。

　　為公益投入血本

　　值得關注的是，此次歐派的公益活動並非只是呼籲，而是投入了大血本。除了聯合專業機構發佈調查報告外，歐派更是簽下了著名演員孫儷作為歐派集團授權的“愛家大使”，並作為歐派的新代言人。

　　姚良松向記者表示，“我們有幸邀請到知名影視明星孫儷作為歐派新的品牌代言人和愛家大使。眾所週知，孫儷是一個集美麗、愛心、才華及親和于一身的現代女性，她與鄧超先生擁有一個令人稱羨的溫馨幸福家庭，堪稱當今社會的愛家典範，也完美詮釋了歐派有家有愛的品牌理念，我們希望和孫儷一起，將愛家理念傳遞得更遠、更廣。”而成為歐派新代言人的孫儷也表示特別贊同“關機一小時”的活動理念。在她看來，真實的陪伴比什麼都重要，手機或網路的溝通雖然便捷，但完全不能替代面對面的接觸。現在的年輕人越來越依賴網路，孫儷還是希望大家多與家人見面，哪怕是異地，也要製造多一些相處的機會。

　　除了簽明星外，據介紹，歐派還為此次的公益投入重金以拍攝微電影的方式進行推廣。而電影的名稱就是《關機1小時》，影片中除了歐派的代言人孫儷外，還包括有周冬雨等一眾名星參與，投入的成本不可謂不大。

　　文/圖 南方日報記者 蔣勁勁