5月20日，京東618狂歡節啟動發佈會在北京正式召開，宣告京東第12個618購物大趴正式啟動。京東集團首席行銷官藍燁在會上表示，經過12年的發展，京東發生了很多變化，唯一不變的是緊跟時代步伐，牢牢把握消費心理，全心全意為消費者提供優質的購物體驗。同時，藍燁也指出，今年京東618將具備全新亮點，是集購物、社交、娛樂於一體的全民狂歡Party。

　　全球直供Party，20萬款出國必購洋貨買不停

　　2015年是京東全球化佈局加速的一年，繼“法國館”、“南韓館”開館之後，京東全球購業務也正式上線。隨著京東跨境電商的開啟，今年618期間，全球“享購”優質産品驚喜不斷：澳大利亞的swisse膠原蛋白/葉綠素，法國的拉菲古堡幹紅葡萄酒、荷蘭的牛欄奶粉等20萬款出國必買的洋貨已經備齊，還能6.18元全線秒殺南韓MCM手包、美國Move Free維骨力、日本花王紙尿褲等爆品，上述所有産品保證100%海外發貨，假一賠三。

　　智慧生活Party，玩轉智慧新品、定制家電

　　京東今年的“智慧生活Party”也將帶來眾多潮流電子産品：Surface3、卓棒UP3、Ticwatch智慧手錶、智慧頭機VINCI等潮品集中亮相，平板産品五折起，遊戲設備、專業影像、娛樂影音還有各種神券滿天飛，更有80款以上獨家定制的JD+全智慧空調在6月18日當天8折起售。

　　網路金融Party，4億促銷力度讓利用戶

　　快速發展的京東金融也將在今年618為消費者帶來一場網路金融的盛會，京東金融旗下支付、保險、供應鏈金融三線業務將為此次618保駕護航，不僅提供安全、快捷的支付體驗，還將保障用戶消費權益，併為商家提前備貨，提供資金保障。不僅如此，京東金融還將拿出4個億的促銷力度讓利用戶，明星産品白條將會推出商城全場分期免息。在618當天，眾籌將集支付、保險、白條、理財之合力推出房産眾籌，提供購房金融解決方案，屆時將有上百套優惠房源推出。

　　移動社交Party，海量紅包、優惠券大放送

　　移動社交也將成為今年京東618的一大重要特色。京東將通過京東手機客戶端互動遊戲發送高達10億元的紅包，而微信購物、手機QQ購物等平臺同期也有互動遊戲向用戶送出海量紅包和禮包、禮券。618前，基於微信社交關係鏈的新功能“購物圈”已全面上線，微信好友可在這裡分享購物體驗，增加社交互動；首批拍拍商戶將入駐手機QQ“電商購物號”，借助“QQ購物”一級賬號，向5.76億月活躍用戶精準推送商品資訊，為商戶在移動社交電商端開闢另一片藍海。

　　全民娛樂Party，有玩有惠有驚喜

　　延續全民狂歡的理念，京東在今年618還將為用戶帶來全民娛樂的大趴。用戶在618期間購物將有機會感受知名主持人李響、李晨，歌手尚雯婕等明星親自送貨到府的驚喜；“神秘倉庫”搶必購碼、買爆品活動，iPhone6、SK-II、天梭手錶等百餘款大牌商品均榜上有名，消費者5月25日-6月20日到京東校園店、京東幫等“線下店”掃描二維碼就有機會搶到京東“必購碼”，登錄京東手機客戶端即可購買專屬爆品。

　　便利到家Party，優惠福利2小時送到家

　　隨著京東O2O佈局的不斷深化，京東推出了“京東到家”生活服務一體化應用平臺。今年618，“京東到家”將推出超市6.18折以及6.18元秒殺等特惠活動，面向北京、上海的用戶，提供3公里範圍內的超市商品、外賣送餐、鮮花配送2小時達等服務，讓用戶感受身邊社區的618狂歡。