超市借機大搞促銷，餐廳乘勢推浪漫晚餐，電商用“史低價”吸引購物——

　　“5·20”被商家硬生生打造成“網路情人節”

　　□本報記者 高麗莎 祝瑤 洪慧敏

　　5月20日，是什麼日子？全國學生營養日、全國母乳餵養宣傳日、 世界計量日、世界陌生人日、國際白塞病關愛日……這麼多答案，恐怕很少有人記得其一。但眼下最出名的，是“表白日”，因為“520”是“我愛你”的諧音。很多人被這個浪漫而富有創意的“網路情人節”給迷得暈頭轉向了。昨天，除了有情人借機表白、涌向婚姻登記處扯紅本本外，一向喜歡湊熱鬧的商家也鉚足勁抓住機會拉動消費。昨日，不管是線上的海淘、生鮮、外賣平臺，還是線下的餐廳、超市，一股借節造勢搞促銷之勢兇猛而來。

　　不過，隨著“雙11”、“雙12”、“5·17吃貨節”、“5·18理財節”、“6·2節”等網路節日頻頻冒出，各種“人造節日”名目讓人眼花繚亂，消費者難免從興致盎然變得興趣索然。商家靠“節”能“劫”到多少真金白銀呢？

　　超市借“5·20”大肆促銷

　　昨天一早，杭州家樂福超市在官微上發佈了“520價給你，我願意！”的商品搶購資訊。福臨門的越光米，原價98元，搶購價只要29.4元；奧妙洗衣粉原價37.9元，現在只要11.4元……仔細查看海報上促銷商品的“身價”，每一樣都讓馬大嫂們心動不已。

　　根據家樂福的促銷方案，從5月20日至27日，消費者在杭州涌金店購買全場商品（除食用油，家電）滿100元即可獲得優惠券1張，滿200元即可獲得優惠券2張，單張收銀小票最多可得2張優惠券。然後，憑該優惠券可在5月28日後以換購價購買海報上的讓利商品。

　　杭州家樂福相關負責人趙慶告訴記者，5月20日是“網路情人節”，超市也想借機做一檔促銷。

　　在微信朋友圈中號稱是“虐殺單身汪”的“5·20”，昨日席捲了杭城不少的餐廳。在採訪中，有杭城吃貨喜滋滋過節，也有身懷“羨慕嫉妒恨”的吃貨表示“不為所動”，“浪漫又不能當飯吃”。

　　在不少餐廳負責人看來，“5·20”活動雖不及剛剛過去的“5·17”吃貨節陣仗大，只是隨桌附贈甜蜜係甜品、提供美好寓意的浪漫套餐、策劃相應的表白活動，但實際上卻收到了想要的效果。

　　“不少年輕消費者只是圖個過節氣氛。”有餐廳負責人表示，昨天為了配合“5·20網路情人節”的氣氛，策劃了美甲團隊入駐、專車接送、愛心合影等活動，餐廳的人氣至少上漲了30%。

　　跨境電商激戰“網路情人節”

　　與此同時，各大電商尤其是跨境電商網站也鉚足了勁促銷。“花王64片裝中號單包僅94元，比一些團購活動還便宜！這個價格應該是‘史低價’（史上最低價格）。”昨天，家有小寶寶的金女士在網易考拉海購平臺上下單了兩包紙尿褲，感覺淘到了實惠。

　　昨日，網易考拉海購正式推出“愛購狂歡節”活動，補貼3億元，連續6天，攜全線商品參與促銷。據考拉海購方面介紹，此次促銷活動對比了各大電商的價格，有針對性地將大部分商品做到了“全網最低價”，把搶購風從國內延伸到海外。

　　據説，借著昨天的“網路情人節”，考拉海購公開向聚美優品“開炮”。“考拉海購‘截殺’聚美優品。”網易公司相關負責人對外拋出了這樣充滿“火藥味”的言辭。

　　隨著跨境電商的不斷升溫，老牌電商企業和新興創業團隊紛紛涌入這片藍海，並通過價格戰等方式迅速展開赤身肉搏。原本定位化粧品電商的聚美優品也趁勢轉型成為跨境電商平臺，並於不久前上線母嬰頻道。而在虛擬電商領域深耕多年的網易，借著跨境電商風口切入實體電商領域，並推出考拉海購。

　　事實上，考拉海購和聚美優品有許多共同之處，同樣採取“直營直採+保稅”進口模式，同樣以進口母嬰用品及美容彩粧作為前期主打，同時向日用家居、服飾箱包、時尚輕奢等周邊品類進行延伸。

　　“考拉海購與聚美優品圍繞‘520’的爭奪僅僅是首序曲，雙方在不久的將來，必有一戰。”網易公司方面對外聲稱。

　　“人造節日”扎堆，男人直喊“好痛苦”

　　“今天我老婆也在問我要過節禮物。我説她，‘你神經了！這節日這麼多，一會5·12我要你，一會4·12死了也要你’。”杭州一位男士向記者大吐苦水，“還好我‘老了’，要不然被捲進去，錢包還了得。做男人好痛苦啊。”

　　進入5月以來，不少消費者深有感觸，這個月“節日”可真多。除了“五一”勞動節這種法定節日外，這個月還剛剛送走了“5·17吃貨節”、“5·18理財節”、“5·19旅遊節”。不管什麼節，消費者都在一派狂歡中不知不覺地花掉了銀子。

　　“現在這種‘節日’太多了，而且都是數字遊戲，對部分消費者而言，有可能都麻木了。”杭州一家大型超市的負責人説。

　　體育場路上欣雨花店的老闆娘，直言這個“網路情人節”來得太突然了。下午4點多，花臺上的玫瑰花只剩下零零落落的十幾枝。“11枝包裝的藍色妖姬，一天連包了幾束，也差不多快賣光了。”老闆娘表示，對比去年不溫不火的“5·20”，今年急速升溫的過節氣氛讓整個鮮花批發市場是措手不及。“玫瑰花頭一天就開始缺貨，需要搶貨了。”老闆娘表示，昨天玫瑰花的零售價也跟著批發價上調，價格從5元一枝上漲至10元一枝。

　　商家“數字造節”更青睞“一日吸金”

　　不過，也有不少商家對一擁而上的“數字造節”頗為看好。在他們看來，過節氣氛越發濃烈的情況下，抓住轉瞬即逝的“一日商機”也未嘗不可。

　　5月17日，電商剛剛製造了一個“吃貨節”，餐飲商家紛紛推出了“霸王餐”吸引客單。據大眾點評數據顯示，“吃貨節”3天累計成交額超過4.5億元，全國共有超過1200萬吃貨、上萬家知名餐飲商戶參與這一狂歡節日。5月18日，網際網路金融圈內流行的理財日，杭州本土的“挖財”借機推出了“5·18全民理財狂歡節”，理財産品當日銷售額就突破5億元。

　　“人造”節日精彩紛呈，甚至讓杭城消費者有些目不暇接，然而，仍有大量的商家表示願意祭出“過節”大招，借此帶來更多的目標消費者。

　　記者了解到，杭州餐飲巨頭外婆家正在忙不迭“製造驚喜”。外婆家創始人吳國平透露，近期外婆家將策劃一個大型活動，將在6月打造一個專屬於杭州人的美食文化節。“活動當天，外婆家所有杭城門店，以及旗下品牌都將參與助陣，規模和力度都是空前的。”