中新社北京5月19日電 題：旅英“80後”創業者：用西方人喜歡的方式推廣“中國”

　　作者陶煌蟒

　　“華僑華人了解中國社會的需求，又知悉西方文明的喜好，具備講好中國故事的先天條件。”英國華媒新銳、Okhiwi Media首席執行官白帆在接受中新社記者採訪時如是説。

　　日前，白帆來京參加第二十八期海外華裔青年企業家中國經濟高級研修班。與其他學員不同，白帆自稱從事的行業在僑胞眼中還很陌生，“品牌推廣與數字化行銷，為中資機構‘走出去’及外資企業‘引進來’造勢。”

　　他告訴記者，今天的英國華人早已不再是當初餐館幫廚的形象，他們融入主流，參政議政，而在英國政府加入亞洲基礎設施投資銀行(簡稱亞投行)的大背景下，旅英僑胞未來或在中英交流中發揮不可估量的作用。

　　身為“80後”的白帆對英國華僑華人奮鬥史之所以了解，這還要從一部紀錄片説起。

　　2007年，白帆從倫敦大學金史密斯學院畢業，開始從事各類視頻節目的製作，其中2010年拍攝製作的紀錄片《他鄉·故鄉》成為他人生的轉捩點。

　　該片是首部反映在英華僑華人歷史與生活的紀錄片，選取了10位英國華人代表人物，講述了從第一代到第五代華人移民的心路歷程，也從一個側面再現了150年間中英關係發生的翻天覆地的變化。

　　“老一代華僑中，許多人到老也未能‘落葉歸根’，他們既是‘中國人’，又是‘外國人’，他們始終懷著故鄉的心去融入他鄉。”白帆坦言，在拍攝該片之前，自己對在英華僑華人社會及歷史並不十分了解，“這是一次尋找他們歷史變遷的答案的過程。”

　　2012年1月，該片經英國電影電視協會首映後，在英國社會取得巨大反響，當地主流電視媒體也紛紛播出該片，讓更多英國人看到華人群體的發展軌跡，打破了英國華裔“沉默族群”的固有形象。

　　如今，影視製作已是白帆創業公司中的業務之一，他有意將媒體産業鏈向外延伸，用西方人喜歡的方式，推廣“中國”。

　　“隨著英國政府加入亞投行，中英互動會更加頻繁，如何合理引導外資進入中國市場？如何幫助中國企業‘走出去’？”白帆説，對於華媒人而言，這也是實現自我價值的機遇。

　　他還補充説，中國企業“走出去”由於起步晚、國際化程度低，經歷磕磕絆絆，也交了鉅額“學費”，還面臨著國外政治障礙、文化差異、勞資糾紛等問題，經常出現“碰壁”的案例，也時常遭遇海外媒體的負面報道，“這時候，品牌的推廣及行銷對中國企業海外‘軟著陸’就顯得尤其必要。”

　　白帆認為，高速發展的中國已是國際上毋庸置疑的“金字招牌”，而“一帶一路”戰略得以産生國際效應，原因在於“中國”這一品牌的力量。

　　“英國已是近年中資企業海外投資大潮中的‘新貴’，在英華僑華人可抓住這一新機遇，當好領路人。”白帆説。(完)