虛榮消費為哪般
- 發佈時間：2015-05-18 04:33:50 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■葉 檀
虛榮消費不僅是身份象徵、心理滿足，更是發展初期身份不自信的表現。虛榮消費，定義為滿足基本需求之上的“自我放縱型”消費，追求華麗的外表和人人稱羨的聲譽。
美銀美林（Merrill Lynch）4月21日發佈全球研究報告，指中國正在驅動全球“虛榮消費”快速增長，包括中國內地、香港和台灣在內的大中華地區（該研究未覆蓋中國澳門），“虛榮資本”市場每年以約15.6%左右的速度遞增。
虛榮消費不僅僅是戴上奢華手錶和珠寶、身著高級定制時裝； 高層次的虛榮消費還包括：品鑒高級紅酒，頭頂常春藤名校的光環，擁有私人飛機和遊艇也不在話下。預計到2018年，大中華地區這一類型消費的增速仍將繼續引領世界，平均每年增長率為8.2%。
美銀美林駐香港股票分析師凱普爾表示，過去五年中，中國人、印度人和南韓人對奢侈虛榮資本特別著迷。中國人顯然更敢於下手，根據奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發佈的 《2014年中國奢侈品報告》，2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元。
虛榮消費還包括其他一些功能。比如沒有完整信用記錄或者記錄零散成為資訊孤島時，某些虛榮消費成為身份的象徵可以增加交易成功率。有投資機構合夥人貸款購豪車，就是為了給客戶可信的感覺。奢侈品具有增信功能。
小類奢侈品還有圈層功能。國內奢侈品增長主要來源於高端小眾品牌，特別是定制類品牌的快速發展，傳統奢侈品牌因為神秘面紗不再、消費群體龐大、高倣品眾多，相對市場份額明顯下降。擁有同樣小眾奢侈品的人被認為處於一個圈層中，彼此具有親近感。
不可忽視的，以前奢侈品還有送禮功能，現在這方面的功能在下降。胡潤研究院今年2月發佈的《美國奢侈品牌在中國》 報告顯示，儘管送禮下降5%，旅遊零售仍然上升20%。
作為經濟發展某個階段的一個側面例證，所謂的虛榮消費還將持續下去，可以預見未來的奢侈品在華競爭還將進一步加劇。
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