新聞源 財富源

2024年06月16日 星期天

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

虛榮消費為哪般

  • 發佈時間:2015-05-18 04:33:50  來源:解放日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  ■葉 檀

  虛榮消費不僅是身份象徵、心理滿足,更是發展初期身份不自信的表現。虛榮消費,定義為滿足基本需求之上的“自我放縱型”消費,追求華麗的外表和人人稱羨的聲譽。

  美銀美林(Merrill Lynch)4月21日發佈全球研究報告,指中國正在驅動全球“虛榮消費”快速增長,包括中國內地、香港和台灣在內的大中華地區(該研究未覆蓋中國澳門),“虛榮資本”市場每年以約15.6%左右的速度遞增。

  虛榮消費不僅僅是戴上奢華手錶和珠寶、身著高級定制時裝; 高層次的虛榮消費還包括:品鑒高級紅酒,頭頂常春藤名校的光環,擁有私人飛機和遊艇也不在話下。預計到2018年,大中華地區這一類型消費的增速仍將繼續引領世界,平均每年增長率為8.2%。

  美銀美林駐香港股票分析師凱普爾表示,過去五年中,中國人、印度人和南韓人對奢侈虛榮資本特別著迷。中國人顯然更敢於下手,根據奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發佈的 《2014年中國奢侈品報告》,2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元,其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元。

  虛榮消費還包括其他一些功能。比如沒有完整信用記錄或者記錄零散成為資訊孤島時,某些虛榮消費成為身份的象徵可以增加交易成功率。有投資機構合夥人貸款購豪車,就是為了給客戶可信的感覺。奢侈品具有增信功能。

  小類奢侈品還有圈層功能。國內奢侈品增長主要來源於高端小眾品牌,特別是定制類品牌的快速發展,傳統奢侈品牌因為神秘面紗不再、消費群體龐大、高倣品眾多,相對市場份額明顯下降。擁有同樣小眾奢侈品的人被認為處於一個圈層中,彼此具有親近感。

  不可忽視的,以前奢侈品還有送禮功能,現在這方面的功能在下降。胡潤研究院今年2月發佈的《美國奢侈品牌在中國》 報告顯示,儘管送禮下降5%,旅遊零售仍然上升20%。

  作為經濟發展某個階段的一個側面例證,所謂的虛榮消費還將持續下去,可以預見未來的奢侈品在華競爭還將進一步加劇。

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅