“倣冒名牌損害了消費者的知情權，也損害了廠家的商標權和智慧財産權。”中國消費者協會副會長劉俊海指出，即使有消費者願意買倣冒名牌，對賣假貨的行為也應該堅決打擊，這樣才能打造一個平臺商、消費者、智慧財産權企業各方共贏共用、誠實守信、公平公正的現代商業環境，才能促進新常態下的轉業升級，提升消費信心，鼓勵創新。

　　當下，各種高倣、A貨、水貨層出不窮。從“LU”、“adidis”等劣質山寨品，到更加講究品質的倣冒品，再到很多真假難辨的高倣品，一些消費者對於倣冒名牌的態度也變得越來越複雜。為什麼一些人會購買倣冒名牌？

　　近日，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和手機騰訊網，對1785人進行的一項調查顯示，66.8%的受訪者購買過倣冒名牌。86.0%的受訪者直言當下虛榮消費是一種普遍現象。

　　受訪者中，男性佔48.3%，女性佔51.7%。年收入2萬元以下的佔8.0%，收入在2萬～3萬的佔12.3%，3萬～5萬的佔30.6%，5萬～10萬的佔37.4%，10.3%的人收入在10萬以上。

　　66.8%受訪者購買過倣冒名牌

　　在北京某高校讀大三的王雨（化名）是一名愛美的女孩。她的衣櫃裏收藏了每一季流行的衣服款式，其中不乏一些印有名牌標識的衣物。王雨告訴記者，由於目前沒有收入來源，她沒有能力購買太多正品名牌。衣櫃裏的“名牌”，大多是她從某服飾導購網站購買的“高倣品”。

　　在王雨經常瀏覽的導購網站上，記者看到各種標注為“當季爆款”、“明星同款”的服飾。作為資深網購族，王雨介紹，導購網站上的“爆款”、“同款”，大都是名牌的倣品，有的價格還不到正品價格的1/10。

　　調查中，66.8%的受訪者坦言自己購買過倣冒名牌。

　　受訪者都購買過哪些方面的倣冒品？調查顯示，服飾（52.5%）和箱包（42.4%）最多，其他還有：護膚化粧品（15.5%）、電子産品（16.1%）、手錶（9.8%）等。

　　在網上，流傳著一個“國內倣冒名牌大全”的帖子，不僅包括服飾品牌，還有電子産品品牌、洗髮水紙巾等日用品品牌，甚至還有倣冒藥品品牌。

　　“嘲笑過‘山寨’的人，恐怕現在都有幾件倣冒商品。”設計專業畢業的張志偉發現，人們生活中倣冒品無處不在。“印有一線大牌標識的商品已經爛大街，穿在了各種年齡段、不同收入層次的人身上。即使是在商場中開專櫃的品牌，很多也是抄襲一線大牌的創意”。

　　86.0%受訪者直言當下虛榮消費普遍

　　為什麼人們會購買倣冒名牌？調查中，52.9%的受訪者認為是真品價格太高，44.4%的受訪者發現一些高倣品品質也不錯。

　　在王雨看來，名牌往往價格高昂，不少年輕人喜歡追逐時尚，卻沒有強大的購買力，這就為低價倣冒品提供了市場。近幾年，倣冒技術不斷升級，A倣、高倣商品雖沒有正品在材料工藝上那麼“講究”，但不少也達到了結實耐用的程度。所以，很多人明知是倣品也會購買。

　　調查顯示，35.9%的受訪者指出人們購買倣冒名牌是虛榮心作祟，35.4%的受訪者認為這種行為源於對“大牌”的狂熱追求。

　　86.0%的受訪者直言，當下虛榮消費是一種普遍現象。

　　做海外代購的網店老闆葉萍萍告訴記者，隨著對品牌認知度的提高，一些年輕人不屑于購買倣冒明顯的産品，希望通過“海淘”購買到質優價廉的正品。“其實，價格過低的海外代購品往往難以保證是正品，但有的顧客雖然對這樣的商品半信半疑，最終還是會買下來。而且只要品質還行，商家就不會遇到太多退貨或投訴的情況”。

　　調查中，29.4%的受訪者指出人們購買倣冒名牌的原因是高倣品真假難辨，12.4%的受訪者表示是身邊有人在買，10.5%的受訪者表示是由於對品牌不了解。

　　53.8%受訪者希望監管部門加大對假冒偽劣商品查處力度

　　調查顯示，46.0%的受訪者不介意使用倣冒名牌。52.1%的受訪者認為購買倣冒名牌的行為可以理解，38.6%的受訪者表示反感。

　　白領李萌告訴記者，她會購買一些價格合適、品質也不錯的高倣服飾、包包。但是對於會影響人健康的倣冒品，如食品、化粧品等，是無論如何也不能接受的。

　　“倣冒名牌損害了消費者的知情權，也損害了廠家的商標權和智慧財産權。”中國消費者協會副會長劉俊海指出，即使有消費者願意買倣冒名牌，對賣假貨的行為也應該堅決打擊，這樣才能打造一個平臺商、消費者、智慧財産權企業各方共贏共用、誠實守信、公平公正的現代商業環境，才能促進新常態下的轉業升級，提升消費信心，鼓勵創新。

　　劉俊海強調，除了要打擊假貨的來源，第三方電商也要承擔相應責任。“只要網上賣假貨，平臺商都應該對消費者承擔連帶責任。而不是像某些企業家説的，他們沒有執法能力，只需要行使好自律監管職責就可以了”。

　　應該如何對待倣冒名牌？調查中，53.8%的受訪者希望監管部門加大對假冒偽劣商品的查處力度，49.2%的受訪者希望網購平臺擔負起對賣家的監管責任，39.3%的受訪者建議消費者提高對名牌的辨識能力，36.3%的受訪者認為消費者應該減少虛榮消費心理。

　　“一個人的品味不光體現在吃穿用等消費行為上，更體現在生産創造之中。”在張志偉看來，減少虛榮消費，有賴於每一個人對內涵的堅持和對創意的尊重。