5月15日，微網志公司發佈了2015年第一季度財報。一季度微網志月活躍用戶達到1.98億，凈增2200萬，同比增幅高達38%，創下上市以來之最，其中移動端月活躍用戶同比大增57%。微網志商業化也取得良好進展，一季度總營收達到9630萬美元，同比增長43%，並連續兩個季度實現盈利。

　　月活躍用戶凈增2200萬，增速再創新高

　　自上市以來，微網志無論月活躍用戶還是日活躍用戶均連續四個季度保持30%以上的同比增速。今年第一季度，微網志月活躍用戶和日活躍用雙雙取得10%以上的環比增長，為上市之後的首次。

　　春節期間#讓紅包飛#活動的創新玩法，對微網志用戶規模增長和活躍度提升都形成了有效推動。參與今年#讓紅包飛#活動的用戶達到7000萬，其中既有被激活的老用戶，也包括大量來自二三線城市的新增用戶。活動期間，微網志日活躍用戶在除夕和元宵節兩次超過1億，創下新高。

　　活躍用戶增長的同時，微網志與移動互聯網的結合變得更加緊密，一季度移動端月活躍用戶規模同比增長高達57%。此前連續三個季度，微網志月活躍用戶中來自移動端的比例一直保持在80%左右，到今年第一季度再次實現突破，提升至86%，超過了Twitter，與Facebook基本持平。

　　移動端用戶規模的增長，得益於用戶向移動端遷移速度的加快，以及微網志在移動端為用戶提供的新體驗。為進一步拓展移動端的使用場景，微網志加強了對電影、汽車、音樂等多個垂直領域的佈局，還在一季度推出“微網志運動”，成為首批支援apple watch的應用，並基於此與主流衛視在臺網聯動方面進行了更深入的合作，為用戶帶來了全新的互動體驗。

　　值得一提的是，已有4500萬微網志用戶開通支付功能，佔移動月活躍用戶的27%，支付用戶的穩定增長，進一步完善了微網志商業生態，為商業化的推進打下了堅實基礎。

　　移動端收入佔比創新高，實現連續盈利

　　用戶規模增長創新高的同時，微網志商業化也保持強勁勢頭。一季度微網志總營收9630萬美元，其中廣告營收7920萬美元，同比增長53%。來自移動端的廣告收入佔比達到58%，同比增長高達185%。當季微網志利潤為290萬美元，連續兩個季度實現盈利。

　　微網志移動廣告收入的大幅增長，主要得益於廣告效果提升所帶來的原生廣告的快速普及。在展現形式上，原生廣告與普通資訊流更接近，基於興趣等多種維度的投放使其更容易吸引用戶進行互動，監測數據顯示，當前微網志原生廣告的互動率已達普通廣告的1.4倍。

　　目前，微網志廣告的發展呈現出兩個原生化趨勢，即廣告內容原生化以及廣告主原生化。首先是廣告內容原生化，這會進一步提升用戶體驗。其次是廣告主原生化，目前微網志廣告主規模在不斷增長，其中有些廣告主可能有微網志賬號，但自己並不經營或者運營微網志，這樣的情況未來將得到很大改善。這也意味著廣告主對微網志行銷理解的加深，所推廣行銷內容的品質也將得到加強。

　　為進一步刺激客戶使用原生廣告，微網志近期將資訊流廣告産品全面開放，品牌企業、中小企業及個人用戶都可以進行投放。同時微網志還推出國內首個社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”，整合微網志曝光類、內容傳播類以及工具類等優質資源，為客戶提供橫跨移動端和PC端的行銷平臺。去年四季度，伊利在微網志上同步首發周傑倫為伊利優酸乳量身定制的新歌《手寫的從前》，通過Big Day方案最終活動相關話題閱讀量超過1億，新歌首發微網志播放量超過 120萬次，取得良好的投放效果。

　　得益於微網志自助廣告平臺的推動，一季度微網志的廣告和行銷營收強勢增長，特別是來自中小企業領域的營收同比增長125%。同時活躍中小企業客戶的數量環比增長21%至38.8萬家，這表明市場對微網志原生廣告的認可度正以前所未有的速度增長。

　　微網志CEO王高飛表示，微網志商業模式的核心是堅持打造基於原生、基於資訊流、基於移動的商業行銷産品體系，推動企業更好的使用微網志的行銷産品。社交行銷在中國仍然處於普及階段，相對於發展廣告客戶，微網志更關注擴大在微網志進行行銷的企業規模，也將進一步完善商業工具産品，為客戶行銷提供便利。此外，隨著商業行銷産品的完善，微網志將加強對行銷行為的規範，保持用戶體驗和企業行銷活動的平衡。