盈利遙遙無期監管雪上加霜衛視全面發力

　　2015年上半年的視頻行業，幾乎失去了存在感。這還是那個有錢任性、星光璀璨、熱鬧喧嘩的視頻行業嗎？行業格局依然膠著，資本壓力驟然增加，上市並購暗潮洶湧……進入2015年，視頻行業絕不只是買劇賣廣告、捧紅星星的平臺，分歧已經産生，盈利依舊迷茫。

　　全行業還在虧

　　監管政策來了，

　　“衛視係”也來搶地盤

　　燒錢不斷的視頻行業盈利依然遙遙無期。今年3月優酷馬鈴薯集團發佈的財報顯示，優酷馬鈴薯2014年第四季度營收12.6億元，同比增長40%；凈虧3.181億元，同比虧了2460萬元。搜狐視頻的狀況也並未好太多。根據搜狐公佈的2015年一季度未經審計財報顯示，搜狐總營收為4.55億美元，同比增長25%，歸屬於搜狐的凈虧損為3100萬美元。虧損的原因一方面在於遊戲業務的盈利能力還在恢復過程中，另一方面就是因為視頻業務的“燒錢”狀態尚未扭轉，拉低整個集團的盈利水準。剛剛成為創業板新貴的暴風影音雖然在資本市場上呼風喚雨，上演了35個漲停的神話，但其主營業務依舊低迷。暴風影音近日公佈的2015年第一季度財報顯示，總營收9241萬元，相比去年7438萬元，同比增長24.24%，凈虧損321萬元，相比去年同期的686.8萬元同比減少146.7%。

　　除了難看的財報，大批於今年開始密集實施的監管政策也讓視頻行業雪上加霜。自今年4月開始，國家新聞出版廣電總局下發的《關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》(業內俗稱“限外令”)正式生效，未經登記的境外影視劇將被勒令下架。境外劇在中國視頻網站“同步更新”的好日子即將結束。由於境外劇在國內播出的“時差”，原先被視頻網站熱炒的“獨播”、“獨家”概念對用戶的吸引力嚴重降低。雖然相比國産劇的巨大流量，海外劇的政策影響的只是小眾人群，但這部分忠實用戶卻因缺乏正版觀看渠道而有可能直接降低視頻網站的使用黏性。

　　與此同時，“衛視係”視頻網站正在全面發力。收回綜藝節目版權的芒果TV讓網際網路公司出身的視頻行業寢食難安。“他們有內容有錢有資源有明星，唯一欠缺的就是産品優化技術，但人家可以直接挖人啊。”某網際網路視頻行業工作人員感慨。據爆料，浙江衛視也將於7月上線自己的視頻播放平臺“中國藍TV”。該平臺以綜藝為主體，將整合浙江衛視及浙江廣電集團各頻道資源。如果消息屬實，那就意味著又一個獨播平臺的建立，最近大火的《奔跑吧兄弟》很有可能將消失在其他視頻網站上，僅“中國藍TV”可以看到。

　　一場自我革命

　　停止燒錢，視頻也要O2O

　　資金捉襟見肘，卻仍需持續投入，走在十字路口的視頻行業率先開始了一場自我革命。變化已經悄然發生在各家視頻網站內部。

　　一位接近搜狐視頻的人士向北京晨報記者透露，“老張（張朝陽）策略變了，搜狐視頻一直這麼燒錢也沒聽見什麼響，加上搜狐今年人事調整厲害，人心惶惶的。”在今年2月的搜狐2014年第四季度及全年財報溝通會上，張朝陽曾表示：“2015年，我們將不再去激烈的角逐電視劇包括綜藝節目高昂的價格。”張朝陽領導的搜狐公司的策略已經在調整，全方位走向移動端，因此搜狐新聞客戶端和出品內容的自媒體變成了重中之重，日前搜狐便邀請了大批明星和自媒體聚集在北京的奧林匹克森林公園跑步並宣佈新聞客戶端跑步頻道上線。“作為搜狐的媒體平臺，我們認為影像表達非常重要，跟圖文資訊表達是同等重要的。我保證搜狐視頻在整個搜狐大的框架下，肯定不會把搜狐視頻賣了。”張朝陽表示。

　　以去年8月樂視直播汪峰鳥巢演唱會為開端，“現場演出+付費直播”的演唱會O2O模式進入了公眾的視野。日前，騰訊視頻宣佈今年將推出線上音樂會平臺Live Music，全年將直播50場以上免費視頻演唱會。依託于騰訊強大的用戶基礎和集團資源優勢，騰訊視頻和QQ音樂首先在內部達成了合作。以今年3月底在深圳召開的QQ音樂盛典為例，門票獲取方式通過QQ會員抽取，並在騰訊視頻上線上直播，將粉絲和內容進行連接。騰訊視頻總編輯王娟表示，音樂産品對於視頻平臺具有內容價值，但更重要的還是對平臺的影響，把音樂這種收聽的方式延伸成看，並通過後臺數據提供票房和分析，會起到放大器的作用。

　　除了廣告怎麼賺錢？

　　“視頻+電商”被認可，還要投電影

　　視頻行業該如何賺錢？除了傳統的廣告售賣，新的方式正在被不斷嘗試。

　　視頻+電商被認為是可以直接帶來收益的方式。在日前優酷馬鈴薯集團和大疆無人機的合作發佈會上，優酷馬鈴薯集團高級副總裁李捷對北京晨報記者表示，視頻現在主要的商業模式是廣告，但廣告不是一個非常性感的生意，原因是廣告給客戶帶來觀看上的不方便，如果不想看廣告他就需要購買會員。但視頻跟電商之間的關聯度已經被數據證明。在去年的雙11，天貓的外站流量的導流使優酷排到了第二位，僅次於淘寶。有大量的用戶是在優酷視頻上看到某些天貓貨品的廣告，從優酷跳轉到天貓去購買。“視頻和電商用戶高度重疊。一般喜歡看視頻、宅在家裏的用戶往往也是電商的忠實用戶。同時比圖片和文字更有打動力的是基於內容的視頻，會讓你有購買的慾望。”

　　這一模式也得到了愛奇藝的認可。愛奇藝在五週年生日會上宣佈，愛奇藝商城正式上線。其實早在2014年第四季度，愛奇藝就推出了視頻電商業務，例如電影票線上購票業務，率先實現了視頻移動端流量變現。並先後在《非誠勿擾》、《愛上超模》等節目中實現了視頻與電商互動合作，為用戶帶來一站式觀看、購物體驗。

　　電影無疑是視頻網站盈利的新方向。目前市面上幾乎主流的視頻網站都已經成立了電影公司，從源頭對內容進行干預，並在分發和後期宣傳階段參與。“視頻網站只能向上游內容産業進行垂直整合。這樣做有三點好處，首先，通過入股影視公司降低版權費用；其次，從介入內容製作尋求更多變現渠道，如在影視內容中品牌植入、開發衍生品等；最後，還可以推進內容付費模式。”易凱資本CEO王冉在接受媒體採訪時表示。

　　“電影賺錢快、但燒錢更快。”業內人士認為，在目前廣告形式創新難度大、用戶付費習慣還未養成，同時整個視頻行業並無盈利的情況下，靠大規模燒錢買劇搶奪用戶已不現實，而視頻網站的全面虧損恐怕時間比預計的還要長。

　　北京晨報記者 韓元佳