近兩年，新車請名人代言的越來越多。名人代言汽車能在最短時間內提升品牌的知名度，宣傳得當還會為品牌美譽度增色不少。然而名人行銷終究改變不了一輛車的內在品質和性能，且行銷方式本身具備風險。若明星代言得當，則如股市飄紅，皆大歡喜；代言不當，則品牌形象受損，鉅額代言費打水漂。到底如何玩轉名人代言？

　　在此不得不提一下獵豹汽車的“名人行銷”。記者了解到，在獵豹汽車“傲闖前路”獵豹CS10新車上市發佈會上，長豐集團董事長李建新先生宣佈獵豹CS10量産車正式上市。“型”車上市，引發諸多媒體蜂擁而至，爭先恐後一睹獵豹CS10的傲人輕奢風采。而知名明星鄭愷及伊一攜手出場，為獵豹CS10新車站臺，更是瞬間引爆活動現場。

　　由於在某綜藝節目中展現“開挂”的跑步技能，鄭愷被網友們親切地稱為“小獵豹”。而作為一個積極進取、充滿傲闖精神的明星，鄭愷與獵豹CS10的精神特質不謀而合。在剛剛過去的上海車展上，“小獵豹”空降現場，邂逅獵豹汽車，為新車上市吶喊助威，繞場奔跑表演“速度與激情”。可謂機緣巧合。在發佈會現場，鄭愷更是表達了對獵豹CS10的美好期許併為新車簽名留念。另一位特邀嘉賓——浙江衛視當家花旦伊一的傾情加盟。作為獵豹汽車發佈會的主持人，伊一以亦莊亦諧的主持風格，充分調動現場觀眾熱情。

　　業內人士點評道，産品功能固然重要，然而更需要吸引眼球的形象。這只是名人代言行銷方式的第一步，建立好感度，從而影響消費者購買行為是更為重要的部分。因而，選什麼人作為汽車品牌的代言人，需要慎重地考慮，品牌個性與名人的風格是否一致是重點被考慮的部分。正如鄭愷的跑男形象和獵豹CS10不期而合。品牌的價值和形象一同融入消費者的意識當中，品牌個性的差異成為品牌和不同消費者溝通的橋梁。

　　除了形象代言，長久以來，車商對車展的重視也是不容小覷的，車展早已是眾商家展示自我實力和形象的舞臺。縱觀歷屆車展，除了炫目的新車外，新鮮熱辣的互動環節亦能吸引不少消費者駐足觀看。在之前的上海車展，獵豹汽車設計了多個逗趣十足的互動環節，以供線下及線上消費者共同參與。“城市畫師”穿梭其中，以靈動鮮活的圖片，為看展觀眾記錄精彩瞬間；神奇的體感試駕遊戲，讓消費者一秒體驗速度與激情；散落展臺各處的銅像“城市人體雕塑”，帶領消費者一起自拍一起high，裝酷搞怪上演72變；而適逢表演時間，“城市人體雕塑”們便會紛紛動起來，與身著閃亮舞服的拉丁舞者一起舞動全場，為車展觀眾演繹都市驚艷舞姿……力圖為消費者獻上精彩的汽車盛宴。

　　“不管是找契合産品特性的代言人，還是在更好的舞臺展示自身魅力，獵豹汽車確實是充滿力量的‘獵豹’。”業內人士最後説道。 記者 郝亮