新華網昆明5月12日電（記者吉哲鵬）“20年前問大家白藥是什麼，都會説‘散劑小瓶子’。現在提同樣的問題，人們都會講牙膏。”雲南白藥集團總經理尹品耀説，“傳承不泥古，創新不離宗”，雲南白藥通過創新再造，研發出一系列和現代生活融合的産品，推動中醫藥産業實現突破式增長，讓百年品牌“返老還童”。

　　雲南白藥是中華老字號中的“金字招牌”。1902年，雲南名醫曲煥章根據明、清流傳于雲南民間的中草藥物，創制出具有止血止痛、活血化瘀、解毒消腫、防腐生肌的“曲煥章百寶丹”，即“雲南白藥”，這個功效奇特的産品一經問世，就因其獨特療效被譽為“傷科聖藥”。

　　隨著社會的發展，越來越多百年老店漸行漸遠，甚至消失在曾經的光環中。上世紀九十年代末期，雲南白藥的形象也開始老化，和很多老字號一樣，遭遇了“酒香也怕巷子深”的困境。

　　“當時我們做過一個調查，儘管超過40歲的人知道白藥散劑的小瓶子，但年輕人基本上不知道，品牌老化嚴重困擾著雲南白藥。”尹品耀説，在市場競爭中，白藥如果固步自封，很可能會和很多老字號一樣慢慢消失。

　　同時，一些外資企業的産品在不知不覺中搶佔了白藥的市場份額，包括邦迪創可貼。以前，中國人把白藥散劑抖在紗布上用來止血愈傷，但這個市場被方便簡單的邦迪創可貼佔領了。

　　1999年，王明輝就任雲南白藥董事長，這一年成為雲南白藥的轉折之年。雲南白藥啟動“企業再造”，嘗試依託白藥散劑，將其與人們的現代生活産生聯繫，把白藥打造成日常生活中人人皆知的品牌。

　　為此，白藥集團結合保密配方與材料科學進行産品創新，包括白藥創可貼、氣霧劑等産品。“公司在産品創新方面秉承兩個重要理念：一個是把傳統中藥融入到現代生活，二是傳承不泥古，創新不離宗。”尹品耀説。

　　説起白藥牙膏，還有一段故事。由於白藥散劑良好的止血止痛功效，一些消費者在牙痛時，經常把白藥粉塗抹在牙膏上來刷牙，效果竟然非常好。這給白藥集團很大的啟發：為什麼不做這樣一款牙膏？

　　儘管當時中國的高端牙膏市場已經被外資、合資品牌佔據，但雲南白藥説幹就幹，2004年推出了定位高端的白藥牙膏，把刷牙變成了口腔護理和保健治療的過程。

　　得益於差異化的定位和良好的功效，消費者很快接受了這支新穎的牙膏。白藥牙膏一炮打響，銷售額從2005年的8000萬元快速增長到2014年的30多億元。

　　儘管是一家百年老店，雲南白藥卻散發著濃郁的“國際味”，“整合全球資源為我所用”。以人才為例，自2002年以來白藥集團先後與美國、日本、台灣等國家和地區的高等科研院所展開深度合作，引進多名海外專家，涉及新藥研發、健康食品、日用品研發、植物藥、基因晶片技術開發等多個領域。

　　現任雲南白藥集團健康産品事業部研發總監的高鷹是正高級工程師，2000年獲得日本三重大學生物工程、生物技術碩士，2002年6月入職雲南白藥集團，負責日用健康品及保健食品的研究開發工作，在雲南白藥牙膏基礎上先後完成了“益優清新系列牙膏”“益齒白牙膏”“朗健牙膏”等産品研發。

　　尹品耀介紹：“白藥創可貼的材料來自美國3Ｍ公司，委託知名德國日化公司生産，功效部分來自雲南白藥的精華，這種國際化分工合作適應了市場需求，突出了自身的差異化競爭優勢。”

　　産品的安全性和優良的品質構成了白藥産品的旺盛生命力，推動白藥集團實現跨越式發展。2014年，白藥集團全年累計實現營業收入188億元，産品以雲南白藥系列、天然藥物系列及健康護理系列為主，共19個劑型、300余個品種，銷售過億元的産品達10余個。

　　統計數據顯示，自1999年雲南白藥實施企業再造至2014年，企業主要經濟指標直線上升，營業收入、凈利潤分別保持了34．22％、31．01％的複合增長率，企業增長速度和增長品質良好，上市公司市值穩居Ａ股醫藥類上市公司及雲南板塊上市公司首位。