周鴻祎再次為360站臺，雖然只帶來了一個新手機品牌“奇酷”，但透露出的資訊卻非常明顯：行業競爭日趨慘烈，但360卻要義無反顧地選擇爭奪這個移動互聯網市場最為重要的入口。這固然和周鴻祎的秉性相符，但從移動網際網路的趨勢看，拿下智慧手機這塊陣地，360才能確保一張移動網際網路時代的船票。

　　押注智慧手機

　　5月6日，360和酷派在京聯合舉行發佈會，發佈全新手機品牌“奇酷”。360公司董事長兼CEO周鴻祎現場公佈了奇酷手機的全新品牌理念——好奇心改變世界，並宣佈成立“好奇者聯盟”。周鴻祎同時宣佈成立新手機公司奇酷科技，周鴻祎表示，新公司將是一家網際網路公司，也是一家創業公司。

　　作為一款智慧手機，奇酷對360的重要性不言而喻，這是其在移動網際網路市場打翻身仗的關鍵武器。但正如周鴻祎所言，目前智慧手機市場已非紅海，而是血海，競爭相當殘酷，奇酷手機能否像之前的360衛士等軟體産品一樣大獲成功，目前仍是個未知數。

　　部分手機行業人士向《經濟參考報》記者表示，和小米等廠商相比，360的奇酷手機將是第一代産品，能否在品質上超越競爭對手目前很難判斷；另外，目前智慧手機上游供應鏈廠商已相對穩定，各廠商産品的配置和成本日益趨同，奇酷手機成為“性價比之王”、“價格殺手”的可能性越來越小，意味著奇酷手機如果沒有特別的吸引力，將很難從同類産品中脫穎而出。而且，奇酷手機上市日期未定，但每年的二季度是國內手機廠商新品機種發佈的時期，如果錯過這一時期，奇酷手機將有可能錯過銷售的黃金時期，能否獲得市場認可，並順利幫助360實現轉型將，將不可預知。

　　不過，周鴻祎對奇酷手機的前景依舊信心滿滿，他認為360做手機秉承了之前網路安全業務的理念，即一切從用戶出發，根據用戶的切實需求，為用戶量身打造一款好用的智慧手機。他在奇酷品牌的發佈會上就表示，只要從用戶需求出發，即便不是一款顛覆性的産品，奇酷手機也會是一款得到用戶首肯的産品。

　　試圖找回錯失機遇

　　儘管市場前景無法預測，但對此前錯失移動網際網路機遇的360而言，推出智慧手機卻有著不言而喻的重要意義，這不單可以幫助公司重新深入移動網際網路市場，還將利用360的用戶優勢，豐富現有業務，幫助360從一家單純的安全公司向一家“萬物互聯”公司邁出重要一步。

　　360的核心業務是安全，專注於安全為360帶來了大量的用戶和絕對的市場地位，但也暫緩了其深入移動網際網路業務的腳步，這一點可以從360的股價上看到。2012年8月360上線PC端搜索業務，主打“安全可信、沒有經過修改的搜索結果”。隨著這一業務的上線，以及移動端360手機衛士的迅速普及，360營收和利潤迅速增長，股價一路上揚，並在2014年3月創下每股124.42美元的新高。儘管之後360的業績依然保持顯著的增長，但由於沒有及時地推出新型的移動網際網路業務，市場對360的熱情也逐漸消退，其股價也一路下滑至45美元左右。而隨著360進軍智慧手機市場消息的不斷傳出，其股價也開始回暖，目前已達60美元左右。

　　一位外資投行人士向《經濟參考報》記者表示，目前360的市值約為70億美元左右，而小米的估值500億美元，樂視網的市值約為1150億元，幾乎是360市值的3倍。360的移動端用戶累計超過7億，360手機衛士的覆蓋率超過90%，這些數據遠優於小米和樂視的，但360並沒有獲得足夠的市場認可。

　　“移動網際網路近年來發展迅猛，未來形勢也一片大好，因此市場更看好移動網際網路領域的‘風口’公司。”上述投行人士認為，360擁有巨大的用戶優勢，如果能加速網際網路化轉型，推出符合用戶需求的移動網際網路産品，將同樣能夠佔據未來“風口”。

　　360此前也在公司業務層面進行了大量的嘗試，推出過包括路由器、智慧兒童手錶等硬體産品，但由於更多地將産品屬性定位在“安全”上，上述嘗試並沒有幫助公司徹底實現移動網際網路轉型。

　　事實上，360也意識到了移動網際網路的重要性。今年初，周鴻祎對公司組織構架進行全新部署：未來360的非安全業務將産生更多的獨立品牌，通過外部投資、內部孵化兩種方式，將團隊拆分成一個個獨立垂直公司，並支援它們獨立上市。隨後，360將旗下搜索業務改名為“好搜”，並啟用了全新的獨立域名。

　　生態鏈佈局

　　對於奇酷手機和360的未來，周鴻祎顯得低調，他説目前不會考慮所謂的移動網際網路生態，但從此前360的一系列舉動來看，奇酷手機的生態鏈佈局早已展開，360的移動網際網路化轉型也在悄然進行中。

　　2014年年末，360先和光線傳媒成立合資視頻公司，涉足網路視頻市場；接著成立6000萬美元的全球早期投資基金，針對物聯網公司進行投資；緊接著出資4.0905億美元和酷派成立智慧手機公司。2015年，360先和深圳磊科成立新的合資公司，深耕智慧路由器市場，隨後入股社區物業O2O企業“彩生活”，之後又和學大教育達成立合資公司陽光兔，進入線上教育領域。其間，周鴻祎明確了360要從 “最大的網際網路安全的公司”轉變成最大的“安全網際網路公司”。

　　從市場已有的成功案例看，積極的生態鏈佈局和360已有的軟體、用戶優勢，再加上酷派的硬體技術和供應鏈保障，都將成為奇酷手機的加分項。而對360而言，這些也將為其深入移動網際網路業務提供諸多利好。一方面，通過前期的投資佈局，360旗下已經擁有了智慧硬體、網路視頻、O2O等眾多移動網際網路業務，並能初步形成了以智慧手機為核心的移動網際網路生態圈。一旦奇酷手機上市，這些業務有望被相繼盤活，再加上360原有的安全業務和海量的用戶，移動網際網路業務將會快速做大做強；另一方面，以奇酷手機為核心的移動網際網路業務，也將形成全新的商業模式，在這些更貼近移動網際網路業務的模式促進下，360自身的公司結構和運營體系也將會隨之改變，其網際網路化轉型將得以加速。