本報記者 焦莉莉

　　5月，又是一個結婚季，省會婚慶市場再度“甜蜜發酵”。

　　隨著新人們婚慶消費級別的不斷提升，如今的婚禮慶典已不再是簡單的熱熱鬧鬧，新人們更追求有個性的“獨一無二”的婚禮；而相關産業鏈條也不再局限于婚紗攝影和婚宴了，房地産、汽車、銀行保險等行業經營者競相涌入婚慶市場，欲搶食這塊誘人的“甜蜜蛋糕”。

　　婚慶産業鏈越拉越長

　　近些年，省會會展經濟如火如荼，帶動了很多新興市場的繁榮興盛。婚慶市場就是其中之一。

　　每年“五一”、“十一”，都會有婚慶公司牽頭舉行大型婚博會，展示內容一般有婚紗攝影、婚宴場地、婚紗禮服、結婚首飾等。但從2014年開始，婚博會上出現了與結婚相關的一些邊緣服務，如房屋裝修、蜜月旅行、汽車貸款等。

　　5月7日，為期七天的石家莊首屆婚嫁品牌推介展收官。參展的20多家企業大都是高大上的實力派婚慶公司，推介的服務都是主打“一站式”，除了婚紗攝影和婚宴，“蜜月定制”服務、目的地婚禮等也一併被納入全套婚慶服務中。

　　“這些行業都已經看到了婚慶市場的誘人‘蛋糕’。”石家莊婚慶慶典行業協會會長姜茂輝告訴記者，全市從事婚慶服務的企業有1100多家，2014年行業服務營業額達111億元。

　　市場越做越大，産業鏈條也越拉越長。“簡單的婚慶服務已無法滿足新人的消費需求，一站式婚慶服務、私人定制式婚宴、婚姻生活諮詢等延伸服務呼之欲出。”姜茂輝認為，“一站式”服務不僅是婚慶消費的新業態，更是市場的主流趨勢。

　　把蜜月旅遊、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應鏈各環節都融為一體，極大程度上方便和滿足了新人們的比價需求和消費需求。姜茂輝説，這些新延伸的鏈條還創造出了多方面的價值，包括婚慶價值和文化價值，進一步提升了省會婚慶市場的品質。

　　特色服務成為新選擇

　　雖説省會婚慶市場“蛋糕”越做越大，但並非所有的從業者都分到了“大塊蛋糕”，相關的子行業有盛有衰。

　　從2014年我市婚慶慶典行業的經濟運作數據來看，産值增幅動態與2013年度相比，婚慶入統企業産值增幅為89.59%；其中，婚紗攝影工作室增幅為180%，婚紗影樓增幅為29.1%，婚宴酒店增幅為99%。顯而易見，傳統婚紗影樓的市場份額日趨萎縮，而婚紗攝影工作室一躍而起，成為婚慶市場寵兒。

　　同樣是婚紗攝影，工作室與影樓有何區別？記者走訪了幾家工作室一探究竟。

　　在瑞城小區的一家婚紗攝影工作室裏，記者沒有見到想像中的攝影棚，百平方米的房間內僅有五台處理數字圖像的電腦，放置攝影器材的保險櫃，以及接待客戶的沙發。

　　“我們都是出外拍攝，有時是去公園等風景區拍攝，有時去新人各自家中拍攝，記錄他們的日常起居。”工作室負責人杜廣華説，相對於影樓，他們的優勢在於低租金，主打技術和服務牌，全程跟蹤服務。一對正在諮詢的新人説，影樓的拍攝風格、拍攝形式都是固定套路，沒有工作室的量身打造讓人覺得更用心。“工作室拍出來的照片，比起傳統影樓的照片故事性更強些，細節看點會豐富一些。”

　　記者所走訪的三家婚紗攝影工作室，均是坐落在居民小區，都沒有自己的內景棚，大都是主打戶外，攝影師和化粧師全程跟拍。

　　婚紗攝影工作室正在撕裂傳統業態。姜茂輝表示，婚慶消費的模倣型、排浪式消費階段已基本結束，傳統婚慶産業的轉型升級迫在眉睫。“開發婚慶服務新模式和新産品，充分滿足新人消費者需求，是有待開發的新藍海。”他説，90後新人大多具有接受新事物快、不願隨大流的個性特點，因此，定制性服務受到市場更多青睞，特色化發展將成為婚慶服務的新選擇和新潮流。

　　婚慶消費更趨於透明化

　　婚慶行業的高速發展，暴利自然也是行業的推動力。而這也被很多消費者稱之為痛點。

　　有痛點的地方，就會有顛覆。網際網路向傳統行業的滲透，也優先選擇這些存在暴利的領域。隨著O2O熱度不斷升溫，婚慶行業正在捲入這個大潮。“網際網路+婚慶”是一片待開發的藍海。

　　黃其峰在槐中路經營著一家婚慶公司。2014年，他與某運營公司合作，上線“石家莊婚慶”客戶端。但客戶端的下載量微乎其微，更沒有談成的客戶單。無奈之下，不到一年時間，該産品就下線了。總結失敗原因，黃其峰認為，主要是運營公司不專業，缺乏線上運營經驗等。

　　但網際網路的浪潮已不可逆轉，誰能把握先機，就能佔領新市場。河北省婚慶慶典行業協會有關負責人透露，他們打造的河北婚慶網際網路平臺計劃年底上線。目前，協會正在抓緊建立婚慶服務標準，囊括全程服務的各種細節標準；然後，按照標準篩選出一批規範化的企業上線平臺，通過開放、整合與透明化去消彌婚慶消費分散化、不規範的痼疾。

　　部分業內人士表示，由於結婚人數逐年減少和高價婚禮的銳減，中檔婚禮消費佔據了主流，婚慶行業的利潤已經受到壓縮。但是，婚慶企業傳統行銷方式成本大、受眾小，推廣效率低是不可回避的現實，婚慶企業應該審時度勢，打破思維定勢，多極推進産業發展的新平臺、新模式。

　　有人預測，未來婚慶O2O與線下婚慶公司將互為補充，婚慶O2O做低端産品，線下婚慶公司則主要搶佔需要更好服務的中高端客戶群，婚慶消費將變得資訊對稱、透明、省心、便捷和越加實惠，消費者可以獲得更多的消費信心和更好的體驗。