建主題酒店、開婚慶公司、推玫瑰空調、釀結婚用酒、賣新婚被褥……如今，結個婚已經不再是兩家人的事了，已經有越來越多的商家都來分一杯羹——

　　時代在發展，市場也在發展。譬如，年輕人結婚已經不再是兩家大人的事情了，會有越來越多不相干的人參與進來。這些不相干的人當然是無事不登三寶殿的，他們就是精明的商家。在目前經濟形勢相對疲軟的非常時期，誰能抓住結婚這個市場，誰就能搶得一塊蛋糕。記者調查發現，目前的婚慶市場越分越細，搶食隊伍不斷膨脹。

　　婚慶消費 好大一塊蛋糕

　　眼下，兩頭逢春的馬年迎來了年末結婚的高峰期，一股股結婚浪潮撲面而來。相關數據顯示，全國每年有約1800萬對新人喜結良緣。乙太原市為例，2013年就有約4.12萬對新人註冊結婚。

　　54歲的老馬，在剛剛過去的11月，共參加了10場婚禮。年過半百的他感嘆：“婚怎麼越結越複雜了？參加婚禮有時感覺自己像是在欣賞一部愛情片，有時又像是在旅行。”

　　老馬口中的“複雜”，是對時下龐大婚慶市場的一個直觀感受。

　　婚慶經濟，被業內稱為“甜蜜金礦”，已成為各地當下經濟最受矚目的增長點之一。2006年、2007年，省城市場已經成立了一批婚慶公司，市場開始活躍起來。即使在經濟下行壓力增大的近兩年，婚慶市場一直在逆勢增長。數據顯示，2013年，省城高端酒店不少倒閉、轉行，而婚禮主題酒店卻越開越多，僅太原市專業大型主題酒店有十多家，而金伯爵一家就有29個廳，每天可接待1500桌1.5萬人。

　　目前我國進入婚育高峰期，每年的結婚人數達到1800萬到2000萬。以省城為例，省城目前有人口約423萬，2012年太原市結婚登記的為3.97萬對，2013年為4.12萬對，婚禮共8.24萬場 （不包括12歲的近4萬場生日慶典）。據太原市慶典婚介行業協會會長康得卿介紹，僅2013年，省城結婚行業消費（不包括購買住房）市場份額約為200億元，結婚直接消費為20億元。

　　據統計，太原市的婚慶公司10年前還不到300家，雖然2013年倒閉了600家左右，但現在從事婚慶、婚介的公司已發展到2000家左右，僅正規行業星級主持人團隊就達300人。

　　“結婚不是一張證的事兒，是一輩子的大事。”結婚作為人生的一件大事，講究就是熱鬧、喜慶。越來越多的新婚人群更願意把手中的積蓄用於婚慶的相關消費，婚慶行業正成長為一個新的朝陽産業，發展速度驚人。

　　隨著婚慶市場消費的多元化，不僅大大小小的婚禮策劃公司如雨後春筍般涌現，産業鏈也越拉越長，除了婚紗攝影、婚宴、珠寶首飾、旅遊等行業外，家電傢具、床上用品、裝修、房地産、汽車、銀行保險等行業也搭上婚慶消費的“快車”。

　　婚慶産業 好長一條鏈子

　　省城濱河體育中心，蠟燭、鮮花、名車、手捧鮮花等待新娘出現的新郎、興奮的圍觀人群。這是一位90後在拍攝的婚禮微電影現場。

　　80後、90後眼下成為婚慶行業消費的主力軍，他們大多數喜歡別具一格的風格，“創意婚禮”便産生在這樣的背景下。婚禮微電影，便成為時下創意婚禮中最主流的服務之一。2011年，這種別出心裁的婚禮攝像模式悄然興起，越來越多的愛情小短片被引用到婚禮當中。由於利潤可觀，拍攝婚禮微電影的經營模式成為婚慶潮流風向標，也廣受新人們的追捧。

　　那麼，競爭的婚慶市場經濟下，商家如何能夠站穩腳？

　　省城幾家老字號的婚慶公司表示，新鮮的、有趣的、獨特的創意理念始終是最醒目的賣點，希望用創意理念作為核心技術來提升未來發展的空間。“創意婚禮”便是賣點之一。

　　記者調查了解到，不少婚慶公司已看到跨界資源整合的前景，聯動婚紗影樓、汽車租賃、酒店、旅行社、平面設計等企業，試圖為客戶提供所有服務，從而獲得更大的利潤空間。還有一些婚慶策劃公司還將蜜月旅行、育嬰早教等項目引進來，同時進行推廣。將更多環節整合進來以後，産業鏈上也會産生更多的增長空間，婚慶策劃公司也可與每個環節上的企業分享這部分增量。

　　省城某知名婚慶公司張總表示，雖然省城婚慶行業已然是一片繁榮景象，但是婚慶行業也陷入了發展的瓶頸期。無論是規模大的公司，還是小型婚慶工作室，都面臨普遍的問題：一方面，客戶要求越來越高，難以接受無新意的婚慶形式；另一方面，千篇一律同質化的東西太多，大大小小的公司展開激烈的價格戰。

　　産業鏈越拉越長也導致了 “蘿蔔快了不洗泥”。婚慶行業的發展也存在一些問題，如，目前，婚慶市場魚龍混雜，服務良莠不齊。規模較大的婚慶公司以銷售創意為主，而較小的公司則以價格優惠招攬客人。婚禮服務價格收費不統一，合同中存在霸王條約，侵犯了消費者的合法權益。漫天要價的情況時有發生，婚慶産業的過度包裝，導致 “浮誇風”“炫耀風”淹沒了結婚的初衷。婚慶行業法規不健全，行業準入門檻較低，從業人員文化素質偏低，缺失專業人才等。

　　婚慶市場 好大一個亮點

　　12月1日，在太原市婚協辦公室，康會長將一本飄著墨香的《婚姻消費指南》送給記者。精美的印刷，宣傳了包括本土成長起來的中國婚慶餐飲領航企業金伯爵婚慶餐飲、中國婚慶行業標桿幸福港灣等一大批婚慶行業的知名品牌企業。這些行業的領軍企業，絲毫不比北上廣差。但如何使整個行業真正走上規範、健康、可持續發展的道路？

　　作為資深人士，康會長表示，婚禮市場要走向正規發展，必須在創新服務和行業規範等方面下工夫。僅僅單純的依靠採取降價戰略，不但會導致市場混亂，引發激烈的價格戰，最終還是會被市場淘汰。提升服務品質，打造本土主流品牌，實現強強聯手。“大品牌，必定是全國性的，並非一個地方性的婚慶品牌。公司必須實力強，人員多，運作實力強。它的影響力一定是覆蓋全國的，能夠影響整個行業的發展方向。這樣的品牌公司也必將佔據更大的市場份額，削弱甚至是徹底淘汰不具備競爭實力的、原有小公司的市場份額。目前省城的幾家婚企已在品牌建設的路上邁出了很穩的步子。”

　　“今後，婚慶市場整體個性化、多樣化的特點將更加明顯。當然，感恩、和諧元素也會依然存在。”康會長告訴記者，“創意與策劃”會成為今後婚慶市場發展的最大亮點，“從簡”觀念會逐漸得到廣大消費者的認可。

　　據了解，太原市婚協目前已經在行業的規範上做了一些有成效的探索：如，成立消費者投訴調解委員會、出臺主持人星級收費標準、婚禮服務細則等，但是，協會作用畢竟有限，更需要制定一個合理的機制，相關部門的監管，整治行業市場，才能使其在健康的環境下良性發展。

　　本報記者 楊繼紅