——健康産品走俏對企業轉型的小啟示

　　隨著健康生活觀念深入人心，越來越多人開始追求與健康相關的生活方式，健康産品隨之走俏。記者走訪市場了解到，健康餐飲、樂活方式、養生服務以及健身、醫療服務等消費持續升溫，健康消費成為一種新時尚。

　　最近，家住省城平陽路的張女士很開心，她收到女兒的愛心禮物——一台腰部按摩儀。“我有腰疼的老毛病，這個儀器有助於緩解症狀。”現在，送“健康”給親友，成為越來越多人的選擇。省城各大商場的健身器材專櫃生意都很紅火，前來體驗、消費的人們絡繹不絕。銅鑼灣購物廣場內，一款甩脂塑形機受人關注，客服人員告訴記者，現在運動健身理念越來越普及，消費者買回家全家人都可以共用健康，另外，跑步機、足部按摩儀等也是熱銷産品。

　　愛好運動的太原市民崔志英一有時間就會約朋友去跳肚皮舞，“除了自己跳，我還代課教學員，一來可以讓平時緊繃的情緒得到放鬆，二來還能鍛鍊體質，保持好身材。”崔志英錶示，如今人們的健康觀念都提高了，健身的人越來越多。

　　在健康飲食上，以前被認為上不了臺面的粗糧，如今備受推崇。記者在省城多家超市和糧油店看到，五穀雜糧都擺在了顯眼的位置，購買的市民也不少。就連飲料、零食這樣的高附加值産品也融入粗糧概念，綠豆牛奶、黑米豆奶、穀物酸奶等飲品擺上貨架。“現在流行吃粗糧，現磨的，沒有添加劑，吃著放心。”5月5日，太原市雙塔寺街一家大型超市雜糧銷售區生意紅火，市民徐女士表示，“以前經常吃細糧，但過細的研磨會破壞食物中的膳食纖維，現在人們每天大肉大魚吃慣了，多吃點粗糧能清腸胃。”銷售人員表示，雖然不會像大米白麵那麼大的銷量，但現在買雜糧的人越來越多了，回頭客很多，特別是近兩年，養生知識逐步普及，人們健康意識提高，許多人都追求健康飲食搭配，五穀雜糧也就越來越受歡迎。

　　不僅是意識到健康的重要性，消費者在掏錢包的時候也毫不吝嗇。記者走訪了解到，市場上健康類養生保健品的銷量早已超過了煙酒果品等常規禮品，成為人們贈送親友的首選。某知名品牌保健品專賣店負責人劉青告訴記者，越來越多的人重視在亞健康狀態選擇保健品來“治未病”，養生固本。她説，開業半年多來，月營業額從最初的幾千元上升至現在的3萬元左右，購買保健品的人越來越多。

　　“這也反映出人們投資健康的消費理念在快速提升，現代快節奏的生活和巨大的社會壓力，使越來越多的人轉變健康理念，從重視治療轉向預防保健，這種理念的轉變，使健康消費成為新趨勢，不僅有助於國民提高身體素質，還能拉動內需促進經濟增長。”省社科院侯曉斌表示，全民健康時代，消費者正由最基本的生存型消費，向更高級別的生活型消費和生命型消費階段邁進。他認為，下一步，營養調理、健康管理、中醫保健、養生美容、心理健康以及文化養生等多方面的消費將不斷增長，健康消費市場有望步入快速增長階段。

　　本報記者 張婷