◇ 創業初期，“口水書”也有用

　　◇ 看書解決問題，未嘗不可

　　◇ 重點關注創業“失敗”書

　　◇ 不能不信，也不能偏信

　　你想創業嗎？

　　你對創業有準備嗎？

　　你會盲目跟風，還是借鑒前人的經驗，把握自己的節奏？

　　相信多數人會選擇第二種。

　　而要想得到前人的經驗教訓，路徑有二：一是與當事人直接交談，汲取營養；另一種更為大眾的路徑則是閱讀前人撰寫的相關創業類圖書。

　　如今，無論是走進實體書店，還是瀏覽網上書城，都可以尋找到種類豐富的創業圖書。以噹噹網為例，在“圖書”分類中輸入“創業”，隨即便出現28429件書目。

　　創業書如此之多，究竟應該怎麼選？怎麼看？

　　學習“失敗”

　　凡是書裏沒講自己如何“失敗”和克服失敗細節的書，可以直接扔進垃圾桶

　　辭職後的姜萌，創立了兩家公司，其中一家北京全羽明程教育諮詢有限公司成立於2013年6月，主營業務是以高考報考與志願填報諮詢為核心的生涯規劃服務，另一家公司北京生涯互聯科技有限公司正在辦理手續過程中，主營業務是提供學業規劃與諮詢的遠端服務，産品形態為微信服務號“學業顧問熱線”，業務邏輯類似于“好大夫線上”。

　　“因為創業之前我一直在創業型公司工作，對創業的過程比較熟悉，在創業的心態和常識上並不是從零開始，因此我看的創業類書籍相對比較少，只有幾本。”姜萌告訴《經濟日報》記者，自己比較有印象的是三本書，一本是大前研一的《創業聖經》；另一本是創業知識集錦類的書叫《從零開始學創業》；還有一本是孫陶然寫的《創業的21條軍規》。

　　在姜萌看來，《創業聖經》的內容較理論化，從創業的各個階段進行分析，體現出明顯的學術水準和戰略思維深度，讀完這本書以後，創業者可能會得到認知層面上的提升，創業不再是簡單的“做生意”，而是一個系統工程。相對而言，《從零開始學創業》則明顯是一本拼湊的書籍，基本上是把創業的方方面面所能涉及的常識與知識進行堆砌，再配上福特、喬布斯、馬雲等創業心靈雞湯，可讀性相對強一些。

　　“《從零開始學創業》這本書雖然寫作品質不敢讓人恭維，但是對新手創業者，尤其是大學生創業還是比較實用的。”姜萌認為，《創業的21條軍規》對自己的幫助最大。“孫陶然他畢竟是一個成功的，一直在創業第一線的創業者，經歷讓人信服，得出的結論給出的建議經過市場的殘酷檢驗，讀這樣的書，真的是別人交學費，自己學知識。”

　　實際上，不只是姜萌，在記者與一些創業人士溝通時都發現，在他們閱讀過的創業類圖書中，既有類似掃盲式的“口水書”，也有創業人寫的自傳式回憶錄。在他們看來，前一種書雖然品質較差，但是整理的常識比較全面簡單，利於閱讀，便於初學者上手。針對後一種書，一位創業者則坦言，“凡是作者沒講自己如何‘失敗’和克服失敗細節的書，可以直接扔進垃圾桶”。

　　知行合一

　　創業書籍只是為創業者打基礎，最多是避免走彎路走錯路，並不能作為創業的準則或寶典，更不能真正指導創業者如何成功

　　目前就職于一家美元風險基金擔任投資經理的曲凱，工作主要內容就是和創業者聊天，和創業者一起討論創業方向，選擇適合的有前景的進行投資，並且持續地幫助創業者，與他們共同成長。

　　在曲凱看來，創業類圖書對一個創業人來説，作用主要有三個方面：第一是常識性知識的補足，比如到底創業分哪些步驟，該怎麼選擇方向，該如何獲得投資，甚至於一些法務和財會上的知識；第二是過往經驗的借鑒，比如一些名人傳記類的文章，可以從中學到不同階段不同人的經歷、經驗、選擇、心得等；第三是從失敗案例中學習，不走前輩們走過的彎路。“但説到底，創業書籍只是為創業者打基礎，最多是避免走彎路，並不能作為創業的準則或寶典，更不能真正指導創業者如何成功。”

　　換言之，對任何一個創業者來説，通過創業書學習時，既不能不信，也不能偏信，尤其對從未真正踏入社會的高校畢業生來説，更需要根據自身實際情況做到未雨綢繆。

　　可以看到，現在一些高校已開始啟動針對在校學生的創業課程。其中，清華大學自1998年在國內最早開始設立創業課程，已經有近18年的歷史，已經建成了覆蓋本科生、研究生、MBA等各類學生的創業課程體系，並在近年來運用現代教育技術開展創業教育，大規模線上教育課程平臺“學堂線上”開通“中國創業學院”頻道，推出系列創業線上課程。

　　清華大學團委副書記余瀟瀟告訴《經濟日報》記者，上述創業課程中很多都有教材，選擇標準主要取決於課程本身的特點，如“創業管理”課程主要講授技術創業，就選擇了《高技術創業管理》作為教材；“創業計劃”課程非常偏重創業計劃階段的教育，就選擇了《商業計劃指南》、《創業者工具箱》；“創業研究”課程主要針對博士生，就沒有指定教材而是主要閱讀學術論文。

　　“我個人認為，創業大學生在考慮創業的時候，有必要先‘學習’創業和了解相關資訊。這個過程，可以通過閱讀創業書籍，也可以通過其他渠道，因為一抹黑的盲目創業對大學生來説是高風險的，大學生往往缺乏創業所需的經驗和資本，讀書可以提供一些他們必須的積累。”余瀟瀟表示，在閱讀時，要牢記創業是一個實踐性很強的活動，注意實事求是、知行合一。

　　忽悠沒門

　　創業不是單獨的，是和創新緊密相關的，尤其在這個變革的時代

　　“從市場接受程度來説，現在創業類的書做得越來越細分了，想要一本書打天下的情況已經沒有了，更多的是解決一些問題，如天使階段如何做、快速發展階段怎麼做等。”機械工業出版社華章公司經管出版中心主編袁璐告訴記者，創業類書一定要實用，做到講風險、講問題、接地氣，創業者是不聽忽悠的。

　　從出版社角度來看，對創業書市場潛力的肯定已是業內共識。“繼續推出創業類書籍是必然的。”中信出版集團市場與創意中心總經理鐘谷婷表示，在當下大眾創業的浪潮中，創業者們也對他人的成功創業經驗相當渴求，有效的作品如果能給大家一些幫助，則是令人欣慰的。其中，網際網路領域將會是熱點方向。

　　值得一提的是，來自開卷公司的一份統計數據顯示，在開卷非虛構類暢銷書排行榜的周榜單和月榜單中，《從0到1：開啟商業與未來的秘密》一書均上榜，並在2015年1月中排到首位。“創業書能上榜的情況在過去是很少見的。”開卷公司有關人士説。

　　需要關注的是，目前在中國的創業書市場出現了一些新趨勢。“以前是國外創業領袖的書在國內很受歡迎，但隨著國內創業環境的改變，特別是在網際網路領域的發展，使得目前國內的出版書比國外的還要更受歡迎一些。”袁璐表示，尤以國內出的工具性較強的實操型圖書最為典型。

　　以華章公司出版的兩類實操型創業圖書為例：一類是怎麼創業，比如該公司將要和騰訊一起合作推出的《掘金——網際網路+時代的黃金創業指南》，即主要從5個方向、11個行業來進行綜合介紹；另一類是和風投有關的書，也就是如何拿到錢、拿到資金。

　　“創業書市場空間是很大的。商業類圖書是逆經濟週期的，經濟下行時期越需要這些書，經濟好的時候，這些書反而不好賣。”一位出版社人士表示，因為創業不是單獨的，是和創新緊密相關的，尤其在這個變革的新時代。其實，不僅是創業人士需要看這些書，非創業人群不妨也看看這些書，應該也會有所收穫。

　　（創業書書單由豆瓣圖書提供）