“網際網路+”時代，最大的變化是網際網路開始顛覆財富的傳統積累路徑，給各行各業帶來新的發展機會，但“網際網路+”不是對傳統行業的簡單替代，而是為核心競爭力載入的助力器。無論時代如何變遷、行銷方式如何變化，品質和服務至上，始終是最核心的競爭力

　　近一段時間，“網際網路+”星光四射，“跨界”無處不在，一大批傳統行業企業通過擁抱網際網路煥發出“第二春”，相關概念股的股價漲上了天。機遇令人振奮，也易産生錯覺。在幾乎人人都在談“網際網路+”的當下，企業要保持一分冷靜，看清“網際網路+”時代的變與不變，既要把握變化脈搏，借好網際網路“東風”，更要老老實實練內功，長出禦風而行的“翅膀”。

　　“網際網路+”時代，最大的變化是網際網路開始顛覆財富的傳統積累路徑，衍生出讓人嘆為觀止的經濟效益，給各行各業帶來新的發展機會。零售、製造、物流……幾乎所有傳統行業皆可能因網際網路而“老樹發新芽”，甚至“蹩腳”的企業弄好了也可能站上風口“飛”起來。基於近幾年移動互聯高速發展，我國已經成為全世界網民最多的國家，5.6億人在通過手機上網，可以不分晝夜地實現生産和消費的連接，可以帶來流通成本的急劇下降。對任何一個企業來説，這都是絕不能錯失的千載良機。主動踏上網際網路“風火輪”，建立從內容到平臺、到服務的新模式，實現新轉型，乃大勢所趨。

　　但也要清醒地看到，“網際網路+”不是對傳統行業的簡單替代，而是為核心競爭力載入的助力器。無論時代如何變遷、行銷方式如何變化，品質和服務至上，始終是最核心的競爭力。那些以市場為導向、以需求為核心，精益求精做産品和服務的企業，最有可能成為百年“常青樹”，這是一條不變的經濟規律。為什麼現在我國很多消費者跑到國外去購買馬桶蓋？為什麼海淘、代購增長這麼快？一個根本性的原因就是人們對産品品質有了更高要求，國內供給滿足不了。小米等國産手機賣得好，與其網際網路行銷方式有關，更與其日趨完美的品質、服務有關。最近有一句話叫做“只要找準了風口，連‘豬’都可以飛到天上去”，這是非常典型的機會主義心態。風停了，首先摔到地上的就是那些機會主義的“豬”。如果不能長出“翅膀”，實現核心競爭力的再造，即便風不停，把網際網路玩得再花哨，遲早也會掉下來。在這方面，曾經名噪一時、如今陷入危機的凡客誠品，已經給後來企業敲響了警鐘：不要真以為只要站在網際網路“風口”，就能天下無敵、事業常青了。

　　鍛造核心競爭力，關鍵靠創新。浙江一家鞋企利用先進的掃描技術，能在10秒內完成一個腳型的完整三維尺度測量，生産效率提高三成以上；天津一家金融科技公司通過自主創新研製出ATM“中國芯”，衝破了國外廠商的技術壟斷，成功闖入高門檻的金融設備核心供應圈子……這些鮮活的商界成功案例告訴我們，創新是佔據市場、引領市場的“金鑰匙”。我國是製造業大國，但仍處於價值鏈的中低端，好多産品都需要來一場品質革命。哪個企業認清這一點，哪個企業就可能成為下一個市場的領頭羊。世上有時要因勢而變，有時要以不變應萬變。在“網際網路+”勃興的轉型時代，把握好變與不變的方向與分寸，企業就能真正飛起來，飛得高、飛得遠。（作者:馬志剛 原文刊載于經濟日報5月8日第九版）