如果不是今年春節回鄉聽説農村電商創業項目，26歲的貴州侗族小夥羅沙大概依舊在離家1300公里的浙江溫州打工，在酒店做前廳管理——與中國數以億計外出務工者中的大多數一樣，每到過年才涌進春運大潮，像候鳥一樣從沿海回到家鄉，與親人短暫團聚。

　　“城裏的工作穩定，但總歸是不如在家門口創業好。大學裏學的電子商務專業派上了用場，能陪著父母，感覺有一份自己的事業。”羅沙説。

　　羅沙是貴州省銅仁市萬山區黃道鄉“農村淘寶”服務站的“操盤手”。憑藉對網際網路、電子商務的了解，他在春節過後的阿里巴巴“農村合夥人”篩選中pk掉了應聘這個站點的其他4名競爭者，踏上創業路。

　　羅沙的工作是，幫村民通過網際網路買到和城裏人一樣豐富的商品，通過後臺的代購返點模式賺取收入，同時在網上幫村民把山裏的土特産賣出去。電商企業提供電腦、液晶電視、定期培訓、後臺技術支援，當地政府對基礎設施拿出補貼和扶持政策，比如讓快遞頭一回送到了村民家門口，以往他們只能去鎮上取，甚至要到縣裏。

　　接入網際網路21年，中國已經成為了全球最大的網路零售市場。當一二線城市的産業、消費在網際網路大潮中變革時，由於物流、網路基礎設施相對薄弱，中國廣大農村仍未完全被喚醒。眼下一、二線城市的網購增速已開始放緩，而小城鎮和農村正在迎來爆發期。

　　麥肯錫今年2月發佈報告稱，儘管目前中國農村網際網路的普及率只有19％，但約六成的農村數字消費者都在使用電子商務，而且跟城市居民一樣活躍。阿裏研究院預計，2016年中國農村電商消費市場總量將突破4600億元，隨著物流和網路基礎設施普及，未來10年到20年，農村網購甚至有望超過城市。

　　網際網路企業紛紛投向農村市場這片新藍海尋找增長空間。京東近期公佈了農村電商發展戰略，在農村建“京東幫服務店”和縣級服務中心。蘇寧易購也在4月宣佈，將農村市場作為今年的重大戰略，將在四五級市場鋪設自己的服務站。阿里巴巴集團則是在去年啟動“千縣萬村”計劃，宣佈將在三至五年內投資100億元、建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，覆蓋中國三分之一的縣及六分之一的農村地區。

　　這背後的商業邏輯是，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣、村兩級服務網路，突破物流和資訊流瓶頸，實現網貨下鄉和農産品進城的雙向流通。

　　“過去吸引年輕人返鄉，缺乏合適的載體。現在引入網際網路、電子商務，年輕人更願意回來了。不光是開網店，電子商務延伸出的物流、包裝、行銷策劃整條産業鏈上能帶來大量的創業機會。”貴州省銅仁市電子商務辦公室常務副主任吳釗輝説。

　　不過，基礎設施薄弱甚至部分地區空白、産業鏈缺失，都是擺在眼前的困難。在中西部農村，一些村莊尚無網路覆蓋。部分地區人口密度小，快遞量少，物流成本高，快遞站點難以為繼。從買到賣，創業者要幫助農村家家戶戶把農産品賣出去，農産品包裝、保鮮等環節的公司大多沒有進駐農村，至於食品安全，個人和家庭農産品的質檢亟須支援，一些地區在嘗試引入第三方質檢機構。

　　“年輕人返鄉創業幫助農民買和賣，帶來的更多的是意識的變化。農民對網際網路的價值從未知到觀望、了解、參與，會對農産品、對農業有新的思考，這會給農村面貌帶來改變。”吳釗輝説。