君樂寶倒逼奶粉全行業降價
- 發佈時間：2015-05-02 07:04:00 來源：北京青年報 責任編輯：羅伯特
日前，新修訂的《食品安全法》經全國人大審議通過，今年10月1日正式施行。其中，嬰幼兒奶粉配方從備案制轉為註冊制，這意味著在法律上，洋奶粉再不能以配方升級為由隨意任性漲價，這讓以君樂寶為首的“優質優價新陣營”的奶粉品牌集體叫好。
君樂寶成立於1995年，在20年間其總裁魏立華將其打造為河北省最大的乳製品企業，年營業收入超過50億元。從全國首創紅棗酸牛奶到開創潮流的每日活菌，再到攻佔高端市場的常溫酸奶開啡爾，君樂寶在乳品市場佔有重要席位。
去年，君樂寶率先宣佈推出130元/罐嬰幼兒配方奶粉，以優質優價叫板 “三高奶粉”，一舉撼動了洋奶粉高價格、高利潤、高費用的“三高”格局，成功倒逼奶粉全行業降價。4月28日，魏立華當選2015年全國勞動模範和先進工作者。
近年來，嬰幼兒奶粉持續輪番漲價，一罐在其本國售價為100元人民幣左右的洋奶粉，越洋來到中國後售價卻將近300元。乳品企業將洋奶粉的高價歸結于運輸費、關稅、配方升級等等，但業內人士坦承，這不過是炮製出來的噱頭。原裝進口洋奶粉的報關價一般在50元到60元之間，如果加上稅和運費，每罐國外生産裝罐的奶粉在中國的零售價最多也就70多元。魏立華曾直呼:“中國奶粉太貴，中國消費者太冤。”
於是君樂寶顛覆性地推出百元級別奶粉，腰斬國內主流奶粉價格，同時在國內率先獲得歐盟BRC、IFS雙重認證，贏得消費者的信賴。君樂寶率先吃了螃蟹，一年之後成功倒逼奶粉全行業降價。就在4月初新希望推出了99元的進口嬰幼兒配方奶粉，雅士利方面也表示5月推出一款百元左右的進口奶粉。除此以外，年底最起碼還有3到6家大型企業要推出100元至150元的奶粉。儘管有繼續為品牌鍍金的老一派，但以君樂寶為首的優質優價一派陣營在不斷擴大。
隨著新修訂的《食品安全法》的公佈，在市場和法律的雙重作用下，乳粉市場將迎來一場革命。
