“十二五”以來，我國以轉變經濟發展方式為主線，不斷優化産業結構，削減過剩産能，産業結構不斷優化。産業發展的重點從第二産業轉向第三産業，産業結構逐步高級化。第三産業增加值的增長速度和佔GDP的比重都超過了第二産業，並呈現加速態勢。産業結構優化既是消費結構升級的動力，也是消費結構優化的結果。2015年，在宏觀穩增長調結構的總基調下，我國消費結構優化的動力將進一步增強，商品消費增速持續回落，但仍能保持兩位數的增長，服務消費增速顯著提升，與網際網路相關的網路購物和網路服務消費將是全年主要消費亮點。

　　商品消費與服務消費結構優化

　　第三産業的快速增長增強了服務消費的供給能力和保障能力。2015年，服務業增長仍將延續2013年的發展態勢，其增速和佔比均將高於第二産業。2015年1~2月份，服務業生産指數同比增長7.4%，比同期規模以上工業增加值增速快0.6個百分點。而且，服務業增長的相關因素也都呈現進一步向好的跡象。今年1~2月份，服務業用電量同比增長8.1%，增速比全部用電量快5.4個百分點，比工業用電量快6.5個百分點。非製造業商務活動指數為53.9%，比上月小幅上升0.2個百分點，處於較高的景氣區間。此外，服務業投資增長較快，為服務業的快速增長奠定了基礎。今年1~2月份服務業投資增長14.8%，比全部投資快0.9個百分點，佔全部投資的比重為60.5%，比上年同期提高0.5個百分點。隨著服務業規模的擴大，服務業體系逐步完善，服務消費將會得到更好的滿足。1~2月份，電力、熱力、燃氣及水生産和供應業投資增長22.6%，交通運輸、倉儲和郵政業增長21.3%，水利、環境和公共設施管理業增長19.3%。這些公共服務投資的較快增長，將為消費增長提供穩定的外部保障。

　　商品消費增速進一步下降。2015年，經濟下行的壓力必然傳倒到消費上，導致消費名義增速進一步下降。社會消費品零售總額這個統計指標主要代表了商品消費。隨著消費結構優化，不僅商品消費增速下降，而且其佔總消費的比重也逐年下降，拖累了社會消費品零售總額的增速。以食品和衣著類消費為例，2010~2013年，我國恩格爾系數從2011年的36.3%下降到2013年的35%，平均每年下降近0.5個百分點，農村居民的恩格爾系數也從40.4%下降到37.7%；衣著類消費支出佔居民消費支出的比重每年下降0.3個百分點。由於增速較快的服務消費、資訊消費沒有涵蓋在社會消費品零售總額統計指標中，而受到消費文化轉型直接影響消費增速極速下降的高端餐飲消費、高端酒類消費等卻均被計入到社會消費品零售總額中，社會消費品零售總額轉變成消費的粗略代表指標，不能完全代表消費的總體增長態勢。預計2015年以社會消費品零售總額為代表的商品消費增速將會進一步下降，全年增速在11%左右。

　　服務消費的增速遠高於商品消費。第三産業增速高於第二産業，也意味著服務業的供給能力增長速度明顯快於商品供給。服務供給能力增強誘發服務消費的潛力，服務消費將呈現持續高增長態勢。作為全年消費風向標的春節黃金周，旅遊文化等新産業發展較快。根據國家旅遊局數據，春節黃金週期間，全國共接待遊客2.61億人次，比2014年春節黃金周增長12.9%；實現旅遊收入1448.3億元，增長14.6%。隨著消費者對服務消費的需求不斷增加，居住、醫療保健、文教娛樂等服務消費的增速遠遠快於食品類和衣著類，佔總消費的比重大幅上升，交通和通信消費的增長則更為明顯。今年2月份，全國電影票房收入40.5億元，同比增長25.4%，遠遠高於1~2月份餐飲收入11.2%的增速和商品零售10.7%的增速。預計2015年服務消費的增速將達13%左右，比商品消費的增速高出2個百分點。這表明城鎮居民的消費結構升級步伐加快，消費結構進一步優化，服務消費在總消費中的地位不斷上升，服務消費成為拉動消費增長的主要動力。

　　消費熱點從傳統消費轉向新型消費

　　生活必需品和耐用消費品增速及佔比均呈現下降走勢。根據恩格爾系數判斷，當前我國城鄉均已進入到相對富裕的發展階段，生活必需品和耐用消費品的增長進入到瓶頸期。2015年1~2月份，限額以上單位商品零售額中，糧油食品類、服裝鞋帽針織紡織品類、煙酒類商品同比分別增長9.8%、9.1%和8.1%，增速分別比社會消費品零售總額低0.9、1.6和2.6個百分點。過去幾年，家電類商品消費一直受到各種政策的支援，家電下鄉、家電以舊換新、家電節能補貼等政策，推動了家電類商品消費的快速增長。隨著家電、汽車補貼政策全部退出，消費回歸到正常軌道上來。而且，一些直轄市和省市先後採取了汽車限購和限行措施，汽車消費面臨懸崖走勢，增速大幅下降以後再也沒有大幅上升的可能。預計2015年生活必需品消費增速仍將在10%上下徘徊，家電各月有所波動，汽車限行限購範圍擴大，汽車仍將延續去年的走勢，但總體增速仍在個位數。

　　網際網路消費增長仍保持高位，佔總消費的比重快速上升。2015年，網際網路消費仍將延續上年的發展趨勢，不僅仍保持總消費增長最快的地位，而且網際網路消費的不同客體呈現出多元化特點。其中，網路購物依舊保持較高的增長態勢，成為引領消費增長的最大亮點。此外，智慧生活方式的到來帶動各種生活所需的終端熱銷，消費者對可穿戴設備、智慧電視、智慧手機等的消費意願強烈。目前，很多城市消費者已經在使用追蹤身體狀況的智慧設備，並將數據同步到其他設備上。在可穿戴設備方面，調查顯示，約13%的消費者聲稱擁有可穿戴數位産品，高達29%的高收入受訪者擁有一件可穿戴設備。且有超過81%的中國消費者表示願意支付更多來購買讓生活更為便捷的産品和服務。在智慧電視方面，有數據顯示，有36%的中國成年消費者聲稱家中有網路電視，有81.6%的被調查者支援物聯網家電的發展，並表示未來會購買相關的物聯網家電産品。其中，57.3%的人認為這是一種未來家電行業的發展趨勢。智慧手機仍將延續創新驅動的風格，價格越來越低，創新越來越難，這是大勢所趨。2015年1~2月份通信器材類同比增速高達38.5%。預計2015年智慧生活産品仍將呈現快速增長態勢，其中可穿戴設備和智慧電視的增長最為明顯，全年增速均可達到20%以上。智慧手機將初現爆髮式增長，全年平均增速將超過30%，國際品牌的市場份額將下滑到15%以內，本土廠商將瓜分中國市場剩下的85%的銷售量，國內品牌手機普及程度更高。