近年來，隨著我國城鎮化、“大眾創業，萬眾創新”等戰略的實施，我國消費增長的動力快速轉換。原來增速和佔比都遙遙領先的城鎮消費增速下降較為明顯，而農村居民轉變成城市居民以後，消費水準快速提升，消費增長動力已經從城鎮轉向城鎮化。“大眾創業，萬眾創新”則增強了供給能力，刺激了消費需求，提高了消費傾向，便利了消費行為，使消費增長轉換成科技驅動型發展模式。

　　消費動力從城鎮轉向城鎮化

　　城鎮對消費的拉動作用減弱。城鎮消費增速連續3年低於農村。隨著我國城鄉之間收入差距不斷縮小，城鎮消費增長速度遠遠快於農村的局面出現逆轉。2014年，城鎮消費品零售額達22.6368萬億元，增長11.8%；鄉村消費品零售額達36027億元，增長12.9%，比城鎮高出1.1個百分點，農村消費名義增速已連續3年快於城鎮，實際增速連續2年快於城鎮。

　　城鎮消費低增長拖累總消費。城鎮消費佔總消費的比重高達86.3%，由於城鎮消費基數大，未來增速難以快速提高，可能長期保持在中等水準。而且，由於農村消費增速快於城鎮，全年農村消費佔總消費的比重比上年有所提升，而城鎮消費佔總消費的比重則有所下降。2014年城鎮消費佔社會消費品零售總額的比重從上年的86.4%下降到86.3%，而農村消費佔社會消費品零售總額的比重從從13.6%上升到13.7%。從各月情況看，農村的社會消費品零售總額增速比城鎮高出0.6~1.6個百分點。在社會消費品零售總額增速最高的5月份，城鄉增速差高達1.6個百分點；在消費增速最低的10月份，城鄉增速僅相差1個百分點。增強了説明佔總消費絕對多數的城鎮消費增速放緩，是總消費增速放緩最主要的原因。

　　城鎮化對消費拉動作用顯著。我國目前正處於快速城鎮化的發展階段。2014年，我國城鎮人口占總人口比重達54.77%，有將近7.5億人生活在城鎮，城鎮常住人口比上年末增加了1800多萬。根據《國家新型城鎮化規劃(2014~2020年)》，到2020年，我國常住人口城鎮化率將達60%。我國1978~2012年城鎮化率百分點與每人平均GDP對數的相關係數高達0.99，遠遠高於世界各國平均0.85的水準。2015年的城鎮化率還將提高1個百分點，這意味著上千萬的農民進入城鎮工作、生活。

　　城鎮化將從需求和供給兩個方面促進消費增長。我國城鎮化堅持以人為核心，以解決三個1億人問題為著力點。城鎮率化水準持續提高，不僅使城鎮消費群體不斷擴大、消費結構不斷升級，也帶來城市基礎設施、公共服務設施和住宅建設等巨大投資需求，帶動了就業和收入水準的提高。以住房消費為例，2015年的城鎮化工作要穩定住房消費，保障性安居工程新安排740萬套，其中棚戶區改造580萬套，增加110萬套，把城市危房改造納入棚改政策範圍。農村危房改造366萬戶，增加100萬戶。據測算，如果釋放6.3億農村人口的消費潛力，就足以使我國7.5%以上的經濟增速持續到2030年。而且，農村居民轉變為城鎮居民以後，生産方式改變了，收入水準明顯提高，消費能力出現較快增長。更重要的是，這些新的城市居民將會改變生活理念和生活方式，按照城鎮的生活方式進行消費，消費支出水準會快速提升2.6~28倍。因此，未來我國消費增長的動力主要源自於農村人口轉化為城鎮人口的過程，即城鎮化。

　　消費動力從內生轉向創新驅動

　　收入和人口因素驅動作用趨緩。拉動消費增長的人口紅利正在消退。隨著我國老齡化進程加快，到2010年，我國勞動人口占總人口的比重已經見頂。儘管2013年下半年政府推出了單獨二胎政策，努力使中國人口紅利消退的時間點推遲，但趨勢卻難以改變。《2014年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，在死亡率不變的情況下，中國2014年的出生率為12.37‰，僅比上年增長0.29個千分點。根據美日等發達國家的經驗，人口老齡化必然導致耐用消費品等商品消費的增速下滑。以汽車為例，研究表明，高購車需求人口的年齡段集中在25~44歲，在1960~1975年，日本這個年齡段的人口數量平均增速在2.05%左右，而這段時間新車銷量增長高達25.9%。1986年以後，日本進入老齡化社會，25~44歲人口平均增速為-0.35%，新車銷量增速僅為0.2%。雖然人口老齡化會增加個人護理及服務、教育培訓、個人保險、醫療保健等方面的消費，但是基於當前我國“未富先老”的社會現實，雖然養老服務需求旺盛，但是老年消費者支付能力有限，其消費潛力難以轉變為現實的消費增長。

　　城鎮居民收入增長放緩將是長期趨勢。從全球發展趨勢看，世界經濟復蘇疲弱的狀態依然持續，雖然美國復蘇跡象較為明顯，但是歐洲、日本以及新興經濟體經濟增長速度低於預期。國內經濟“三期”疊加，工業生産價格持續下降，經濟下行的壓力還在增加。雖然就業和價格較為穩定，但是收入增長的幅度難以快速提高，特別是佔總消費絕大多數比重的城鎮居民的收入增長較為緩慢。2014年，城鎮居民每人平均消費增長的創新驅動特點顯著。2015年，我國開始了以“大眾創業，萬眾創新”為突破口，積極鼓勵科技創新，調動億萬人民的聰明才智，加快形成萬眾創新的浪潮。特別是“網際網路＋”概念的提出，增加了中國經濟和居民消費的無限活力與想像空間。在網際網路資訊技術的催化融合下，傳統行業轉型升級，“網際網路＋”概念在廣度和深度上都將進一步擴充，新産品、新技術、新産業、新業態不斷涌現，助推我國的消費結構升級進入關鍵階段。隨著網購、快遞、網際網路金融、移動支付、線上教育等新業態快速進入百姓生活，新型服務業呈現增長態勢。2015年，網際網路商業模式的創新，將引領O2O、社區商業、服務業O2O，跨境電子商務等新業態、新模式加速成長，不僅成為城市現代生活的一道風景，也將改變農民的消費方式，還將繼續滿足原有消費需求，刺激新的消費慾望，增強消費便利，提升消費體驗，促進消費規模和消費水準的穩定提升。以“網際網路+”為載體形成的創新驅動，將成為未來消費增長最新最強的動力。