開年之初的數位3C消費不甚給力，但在一番自詡為“開門紅”的唱和後，難掩看似紅火、實際遇冷的家電連鎖，火熱掀起3C寒促和年促雙線攻勢。于年貨大集的喧囂聲中，新鮮入市的指紋快網手機新品可謂“亮瞎眼球”，不過因團購市場遇冷探底，不得不轉而“押寶”個體消費市場，時髦的智慧穿戴設備等又會否成為年前的“黑馬”？

　　3C開年消費實際增速不樂觀

　　曾經高增長的“數位3C”已全然沒有了過往的“威水”， 逐漸淪為“配角”。新年開局之初，儘管部分連鎖依然沉浸在“開門紅”之中，但實際增速並不樂觀。

　　“新年首個小黃金週期間，除手機線下銷售看漲三成多外，相機、電腦等數位産品也有所增長。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡稱，在電商的侵襲下，門店的購物和體驗環境相應提升，已不同程度吸引消費者“回流”門店，反過來又有利於其線上非電器類商品的銷售，從而實現了線上線下“優勢互補”。

　　東莞國美亦一如既往地堅稱，3C出遊裝備需求在假日中呈現出“爆髮式增長”，不僅單眼相機銷量倍增，手機和電腦也比往年增加30%左右，其中觸控本、平板電腦因“給力”促銷也賺足了眼球。

　　但時尚電器則直接“潑了一瓢冷水”，直言自去年開始，電視及數位的市場份額已壓縮到一個相對穩定的市場比重，因為在擁有量大致飽和的情況下，新置裝備的人員並不多，開年消費反以換購目的為主，因此行業增速整體不及往年。而手機受網上銷售、運營商話費補貼等衝擊，其銷售集中度或多或少有所分流，加之當下品牌創新不足、同質化現象嚴重，“對消費者的刺激度也在減弱”。

　　手機陣營表現更搶眼

　　在一派年貨大集的喧囂聲中，數位3C年貨也悄然入市，儘管沒有往年那樣高調，但亦不缺乏一些可圈可點的年貨潮品，相對而言，手機陣營表現更為搶眼。

　　記者走訪市場了解到，除了iPhone 6係和三星note 4兩大旗艦機型外，華為Mate 7和榮耀6成為連鎖家電主推的年貨潮機。本本和數位相機方面，聯想筆電S410、G50-80，以及佳能1200D、卡西歐TR500，都可納入年貨的採購名單之列，消費者大可在操控體驗、充分比貨後再決定是否“追風趕潮”。

　　“寒促”+“年促”欲逆襲3C消費

　　隨著寒假漸行漸近，春節的腳步聲也漸近，各式各樣的年會依次登場，而準備張羅年貨的人們亦開始打起了自己的“小算盤”。將數位3C納入年貨重點兵團的家電連鎖，早已壓抑不住內心的“撈金”衝動，陸續發起年貨攻勢，整體上分為“三大衝擊波”，時長普遍為期1個月左右。

　　東莞蘇寧相關部門負責人介紹稱，節前將打造3C團購專場，“消費者既可參與專場團購，也可以自由合夥團單。”東莞國美和時尚電器則同步推出3C寒促和年促，時間節點的把控上多有點等待學生“放假”的味道。

　　團購或遇冷個體消費走熱

　　今年春節消費檔期有所拉長，但在這個時間點兒上，預期中的團購消費似乎並未熱起來，總體上平淡中偏冷。

　　就目前的3C年貨團購消費，蘇寧方面稱，從市場數據看，3C與小家電團購消費方面波動不是很明顯。東莞國美提供的材料則顯示，這方面的銷量比去年上升了27%。對此，時尚電器頗不以為然，明確表示大單採購數幾乎降至零狀態，“預計今年的團購相比往年來説會減少一點”，甚或更多。

　　“隨著春節臨近，3C品類的消費將持續攀升，並於節前集中爆發。”東莞蘇寧有關負責人認為，在年節好好犒勞家人和自己的消費觀念刺激下，將直接拉動個體消費。值得一提的是，今年情人節恰在節前的檔期之內，“這很有可能成為3C熱銷的催化劑。”東莞國美的有關人員張彤則表示，個體消費將趁勢走熱，手機、電腦等是這類人群較為熱購的品類。

　　熱點1 智慧穿戴設備尚不叫座？

　　記者：去年以來，各連鎖零售和線上電商都在搶食智慧穿戴設備這一蛋糕，但這一原本被普遍看好的新玩意，是否依然叫好不叫座？它又能否趁年節紅火一把？

　　東莞蘇寧：目前可穿戴設備仍屬新興品類，因此消費者在選擇購買方面有較高的體驗需求，因此智慧穿戴設備的市場前景依然可期。

　　時尚電器：穿戴設備還沒有得到廣大消費者的認可，相對熱賣的僅有運動手環。

　　東莞國美：智慧穿戴設備一直處於平穩增長狀態，但也沒有先前大家預期的那樣火爆。

　　熱點2 小家電中暖家電或成黑馬？

　　記者：除數位3C外，小家電通常都會因節走熱，其中哪一品類有望成為年節市場的消費“黑馬”？

　　東莞蘇寧：與往年相比，東莞年底的天氣有些反覆無常，驟變因素較多，尤其是暖家電市場回暖趨勢比較明顯，與上幾個月對比大致增加了20%。根據有關的天氣預報，東莞未來一個月的氣溫將呈持續下降趨勢，暖家電市場很可能將形成熱賣效應。

　　時尚電器：與氣溫走低同步，暖家電銷量逐漸上升，已超歷史同期銷量的130%。我們預計暖家電將成為今年年貨市場的熱賣品類。

　　東莞國美：今冬暖家電銷售一直處於增長態勢，環比增加47%左右，而且今年春節熱銷的可能性很大。