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3C開年消費實際增速不樂觀:團購遇冷 個體消費升溫

  • 發佈時間:2015-01-28 10:50:00  來源:廣州日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  開年之初的數位3C消費不甚給力,但在一番自詡為“開門紅”的唱和後,難掩看似紅火、實際遇冷的家電連鎖,火熱掀起3C寒促和年促雙線攻勢。于年貨大集的喧囂聲中,新鮮入市的指紋快網手機新品可謂“亮瞎眼球”,不過因團購市場遇冷探底,不得不轉而“押寶”個體消費市場,時髦的智慧穿戴設備等又會否成為年前的“黑馬”?

  3C開年消費實際增速不樂觀

  曾經高增長的“數位3C”已全然沒有了過往的“威水”, 逐漸淪為“配角”。新年開局之初,儘管部分連鎖依然沉浸在“開門紅”之中,但實際增速並不樂觀。

  “新年首個小黃金週期間,除手機線下銷售看漲三成多外,相機、電腦等數位産品也有所增長。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡稱,在電商的侵襲下,門店的購物和體驗環境相應提升,已不同程度吸引消費者“回流”門店,反過來又有利於其線上非電器類商品的銷售,從而實現了線上線下“優勢互補”。

  東莞國美亦一如既往地堅稱,3C出遊裝備需求在假日中呈現出“爆髮式增長”,不僅單眼相機銷量倍增,手機和電腦也比往年增加30%左右,其中觸控本、平板電腦因“給力”促銷也賺足了眼球。

  但時尚電器則直接“潑了一瓢冷水”,直言自去年開始,電視及數位的市場份額已壓縮到一個相對穩定的市場比重,因為在擁有量大致飽和的情況下,新置裝備的人員並不多,開年消費反以換購目的為主,因此行業增速整體不及往年。而手機受網上銷售、運營商話費補貼等衝擊,其銷售集中度或多或少有所分流,加之當下品牌創新不足、同質化現象嚴重,“對消費者的刺激度也在減弱”。

  手機陣營表現更搶眼

  在一派年貨大集的喧囂聲中,數位3C年貨也悄然入市,儘管沒有往年那樣高調,但亦不缺乏一些可圈可點的年貨潮品,相對而言,手機陣營表現更為搶眼。

  記者走訪市場了解到,除了iPhone 6係和三星note 4兩大旗艦機型外,華為Mate 7和榮耀6成為連鎖家電主推的年貨潮機。本本和數位相機方面,聯想筆電S410、G50-80,以及佳能1200D、卡西歐TR500,都可納入年貨的採購名單之列,消費者大可在操控體驗、充分比貨後再決定是否“追風趕潮”。

  “寒促”+“年促”欲逆襲3C消費

  隨著寒假漸行漸近,春節的腳步聲也漸近,各式各樣的年會依次登場,而準備張羅年貨的人們亦開始打起了自己的“小算盤”。將數位3C納入年貨重點兵團的家電連鎖,早已壓抑不住內心的“撈金”衝動,陸續發起年貨攻勢,整體上分為“三大衝擊波”,時長普遍為期1個月左右。

  東莞蘇寧相關部門負責人介紹稱,節前將打造3C團購專場,“消費者既可參與專場團購,也可以自由合夥團單。”東莞國美和時尚電器則同步推出3C寒促和年促,時間節點的把控上多有點等待學生“放假”的味道。

  團購或遇冷個體消費走熱

  今年春節消費檔期有所拉長,但在這個時間點兒上,預期中的團購消費似乎並未熱起來,總體上平淡中偏冷。

  就目前的3C年貨團購消費,蘇寧方面稱,從市場數據看,3C與小家電團購消費方面波動不是很明顯。東莞國美提供的材料則顯示,這方面的銷量比去年上升了27%。對此,時尚電器頗不以為然,明確表示大單採購數幾乎降至零狀態,“預計今年的團購相比往年來説會減少一點”,甚或更多。

  “隨著春節臨近,3C品類的消費將持續攀升,並於節前集中爆發。”東莞蘇寧有關負責人認為,在年節好好犒勞家人和自己的消費觀念刺激下,將直接拉動個體消費。值得一提的是,今年情人節恰在節前的檔期之內,“這很有可能成為3C熱銷的催化劑。”東莞國美的有關人員張彤則表示,個體消費將趁勢走熱,手機、電腦等是這類人群較為熱購的品類。

  熱點1 智慧穿戴設備尚不叫座?

  記者:去年以來,各連鎖零售和線上電商都在搶食智慧穿戴設備這一蛋糕,但這一原本被普遍看好的新玩意,是否依然叫好不叫座?它又能否趁年節紅火一把?

  東莞蘇寧:目前可穿戴設備仍屬新興品類,因此消費者在選擇購買方面有較高的體驗需求,因此智慧穿戴設備的市場前景依然可期。

  時尚電器:穿戴設備還沒有得到廣大消費者的認可,相對熱賣的僅有運動手環。

  東莞國美:智慧穿戴設備一直處於平穩增長狀態,但也沒有先前大家預期的那樣火爆。

  熱點2 小家電中暖家電或成黑馬?

  記者:除數位3C外,小家電通常都會因節走熱,其中哪一品類有望成為年節市場的消費“黑馬”?

  東莞蘇寧:與往年相比,東莞年底的天氣有些反覆無常,驟變因素較多,尤其是暖家電市場回暖趨勢比較明顯,與上幾個月對比大致增加了20%。根據有關的天氣預報,東莞未來一個月的氣溫將呈持續下降趨勢,暖家電市場很可能將形成熱賣效應。

  時尚電器:與氣溫走低同步,暖家電銷量逐漸上升,已超歷史同期銷量的130%。我們預計暖家電將成為今年年貨市場的熱賣品類。

  東莞國美:今冬暖家電銷售一直處於增長態勢,環比增加47%左右,而且今年春節熱銷的可能性很大。

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