服裝、化粧品降低關稅、消費稅，消費者就可以享受到更低的國內價格嗎？國際大牌是不是真的會大範圍跟進降價？這樣的好事多久才能實現？國內企業會不會面臨更激烈的國際品牌競爭？代購這個魚龍混雜的行業會真的消失嗎？4月28日國務院常務會議釋放出“促消費”信號，將令誰從中獲益呢？

　　能撼動進口商品價格的不僅是關稅

　　中國進口服裝的關稅並不高，為10%，但如果觸及到徵收比例為30%的消費稅，進口商品頑固高價將可能被撼動。而消費稅，正是被這次新政所提及的內容。

　　此前，我國經歷過數輪關稅的下調，目前進口化粧品的關稅為50%，香水為10%，下調香水關稅對産品最終價格的影響並不會太大。另外，在進口化粧品的稅率構成中，17%的增值稅和30%的消費稅也是大頭。

　　在此次進出口新政中提到，“結合稅制改革，完善服飾、化粧品等大眾消費品的消費稅政策”。新政如果觸及高達30%的消費稅，才真正可能打破進口商品的高價堡壘。

　　時尚産業品牌管理專家、優他國際品牌投資集團總裁楊大筠告訴北京商報記者，目前我國進口商品稅率普遍在45%左右的水準，其中部分存在徵稅重疊的問題，一旦稅改實施將這部分問題解決，進口商品價格才可能真正被撼動，這對企業來説將是重大利好。

　　降消費稅令國際大牌降價加速

　　上個月，國際一線奢侈品品牌香奈兒已經在中國實施降價20%的措施，引發各地門店排隊搶購。短期內極大刺激了奢侈品的消費，同時，迪奧、百達翡麗、LVMH旗下豪雅表也加入降價梯隊。不久前，范思哲、Burberry等品牌也在發佈財報時坦承，可能在今年下半年或明年初進行降價。當時，曾有奢侈品專傢俬下表示，中國國家政策層面一定會對進口商品稅率有所鬆動，以緩解去年以來過於嚴重的消費外流情形。奢侈品牌趕在這個時機先行降價，無疑是在市場中佔據了先機和主動性。隨著進口商品稅率逐漸調整，品牌企業終將享受利潤的回歸。

　　不過，對此楊大筠認為，按照我國稅率調整的慣例方式，將不大可能在短期內出現極大的跳水式降稅，更可能是逐漸的、分階段的、有過渡地來完成稅率的降低。

　　他還表示，國際奢侈品、時尚品企業存在進一步、更大範圍的降價可能性，因為對於在華業績不佳的品牌而言，將中國消費留在斥鉅資打造的中國門店才是當務之急。但是，僅從稅收調整來看，國際品牌的降價空間也不會太大，因為對他們來説在中國更重要的成本壓力在於流通環節。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，該政策會讓國際品牌出現兩個極端行為，一是不降價以緩解利潤下降；另一個是正好找到降價藉口，順勢降價。預計後者居多。未來中國終將成為奢侈品最便宜的購買區域。

　　國內企業會面臨更激烈競爭嗎

　　進口商品稅率調整，帶來更便宜的商品價格，政策直指擴內需、緩解消費外流之餘，是否會令國內企業面臨更加激烈的競爭？

　　楊大筠表示，新政對國內時尚服裝、化粧品等行業企業而言，也是極大的利好。服裝、化粧品消費稅的調整完善，不僅涉及進口商品，國內製造業也同樣減輕稅負。

　　他透露，目前國內時尚行業企業雖然有較高的毛利，但實際上凈利潤很低，其中從出廠到終端銷售中間的環節，從稅費到零售商合作都需付出不少成本。這導致了我國國內企業産品的出廠加價率要比歐美大牌還高出2-3倍。以義大利奢侈品牌菲拉格慕為例，其從出廠價格到終端零售價格，總加價率是出廠價的6倍左右，而國內品牌的加價率高達出廠價的12倍。從我國服裝行業上市公司的財報可看出，普遍的利潤率很難高出10%的比例。

　　此外，楊大筠還提到，結合一個月以來政策層面對金融政策釋放的種種利好，未來國內企業的融資成本也將降低，這對國內企業發展而言至關重要。“目前，我國企業的貸款利率在6%-8%左右，加上所需第三方擔保等成本，總融資恐怕要超過10%，高於上市公司的普遍利潤率，企業發展將很困難。”他説，而歐洲品牌在本國的貸款利率僅為2%-3%左右。

　　免稅行業還是夕陽行業嗎

　　按照國務院的促消費政策，為了方便消費者在境內購買國外産品，我國將增設和恢復口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，而對於境外遊客，仍將推進其購物通關和退稅便利化以促進消費升級。

　　增設免稅店、擴大免稅品種將緩解消費外流，不過奢侈品全球同價趨勢將逐漸把免稅行業退出市場。

　　從去年6月LVMH旗下腕錶品牌豪雅實施香港與內地同價的策略，到香奈兒下調中國價格並上調歐洲價格。奢侈品全球同價趨勢正在蔓延。本月香奈兒開通全球統一售價的線上購物平臺，更宣告了這一趨勢的迫切進程。

　　對於中國正日益蓬勃成長的免稅行業而言，全球同價將令其不再有生存空間，加速成為夕陽行業。財富品質研究院于去年底發佈的《中國免稅報告》顯示，雖然免稅購物繼續增長，在工廠店和高端百貨的競爭壓力下，增速開始放緩。2013年全球免稅行業銷售增長8%，同比下降了一半。

　　周婷表示，這次降稅所涉及的服裝和化粧品品類正是免稅店銷售最依賴的品類，一旦價格優勢不再明顯，免稅店將加速轉型，便利和服務將成為新的競爭力。

　　代購市場加速消亡

　　國內外商品巨大價差，是導致中國人消費外流的重要原因，也是代購行業的商機所在。增加免稅購物渠道、降低消費稅並刺激國際品牌在華降價，都將擠壓代購行業的生存空間。

　　第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，在華商品價格高的一個原因便是稅收部分，品牌已經啟動降價，政策層面也支援全球同價在中國市場的實現，消費回流國內的同時，以海內外價差為生的代購商家將會減少，同時也將抵消掉魚龍混雜的代購對國內奢侈品電商的衝擊。

　　尤其是主要經營新品的奢侈品電商，關稅和消費稅的調整是非常有利的，如第五大道奢侈品網的不少商品均為品牌授權産品，且以與歐洲幾乎同步的新品為多數，因此一旦品牌方對在華商品進行降價，該電商平臺的商品就會跟著降價，並且單價仍低於國內市場。這些都是真假貨難辨的代購商所無法比擬的優勢。

　　北京商報記者 王曉然